Tymbark - jak stworzyć nazwę firmy i chronić logo marki

Początki marki Tymbark - historia nazwy zakorzenionej w miejscu

Tymbark to jedna z najbardziej rozpoznawalnych polskich marek soków i napojów, której historia sięga 1936 roku. Sama nazwa dla firmy powstała w sposób prosty, ale niezwykle skuteczny - od miejscowości Tymbark, w której założono pierwszą spółdzielnię owocarską. To dowód, że inspiracją do stworzenia mocnego brandu mogą być lokalne wartości, historia czy tradycje regionu.

Historię marki Tymbark zacząć należy od miejsca, w którym się ona narodziła. Otóż w 1353 roku  Kazimierz Wielki podpisał na prawie magdeburskim lokację położonej w Ziemi Limanowskiej Jodłowej Góry. Właśnie od tej nazwy miasta wywodzi się jej niemiecki odpowiednik -Tannenberg (w jez. niem. tannen to jodła, a berge - góra). Później Tannenberg zaczęto nazywać Tymbarkiem -  nazwa ta ostatecznie się przyjęła i obowiązuje do dnia dzisiejszego.

Sadownictwo, które jest podwaliną przemysłu owocowego rozwinęło się w Tymbarku w XVII wieku. Właśnie wtedy Dunajcem i Wisłą dotarły do Gdańska pierwsze tymbarskie śliwki. Sławę miasto zyskało jednak w XIX wieku, gdy Galicja znalazła się pod rządami Austriaków, którzy wzorując się na Tyrolu postanowili zintensyfikować sadownictwo na tym terenie. Doszło nawet do tego, że galicyjskie władze wprowadziły obowiązek sadzenia drzew owocowych przez świeżo upieczonych małżonków.
Ważnym wydarzeniem dla Tymbarku było założenie w 1936 roku pierwszej na Podhalu spółdzielni owocarskiej. Powstała ona z inicjatywy inżyniera sadownictw - Józefa Marka, który marzył, by produkty przemysłu owocowego rozsławiły Ziemię Limanowską. Z tego też względu 24 marca 1937 roku w Sądzie Okręgowym w Nowym Sączu dokonano rejestracji „Podhalańskiej Spółdzielni Owocarskiej w Tymbarku”. Przedsiębiorstwo bardzo dobrze rozwijało się aż do II wojny światowej, która przyhamowała jej działalność. Jednak zaraz po wojnie spółdzielnia odrobiła starty. Powstały wówczas nowe oddziały:

• w  Raciborzu i we Wrocławiu, które rozpoczęły produkcję warzyw i ziół leczniczych
• w Katowicach - soków słodzonych.

Z kolei w Krakowie i Zakopanem powstały pierwsze hurtownie Tymbarku. 

Pomimo upaństwowienia przedsiębiorstwa w 1950 roku firma nie przestała się rozwijać. Wchodząc w 1951 roku w skład Centralnego Zarządu Przemysłu Owocowo-Warzywnego firma uzyskała możliwość rozbudowania zakładu. Następnie – w latach 80. marka Tymbark została włączona do portfolio Iglopolu. Jednak dzięki zmianom ustrojowym w Polsce w latach 90. firma Tymbark została przekształcona w  samodzielne przedsiębiorstwo. Pozycja marki Tymbark znacząco się poprawiła, gdy w 1999 roku znalazła się ona pod skrzydłami Grupy Maspex Wadowice. Obecna pełna nazwa dla firmy sygnującej swoje produkty typografią Tymbark to „Podhalańskie Przedsiębiorstwo Przemysłu Spożywczego "Tymbark" S.A.”, często używa się jednak także namingu skróconego, a mianowicie - „Tymbark S.A.” Jak można wywnioskować z przedstawionych powyżej informacji nazwa marki Tymbark pochodzi od nazwy miejscowości, w której zaczęła się jej historia.

Rozwój i siła identyfikacji wizualnej marki

Omawiając markę Tymbark warto wspomnieć również o projekcie logo, który jest bardzo ważnym elementem jej  systemu identyfikacji wizualnej. Pierwotnie na produktach Tymbarku widniał motyw kolorowej wycinanki, lecz w 1990 roku zdecydowano się na symbol graficzny przedstawiający czerwone jabłuszko z zielonym listkiem. Na taką grafikę zdecydowano się, gdyż jabłko jest owocem, które na polskim rynku automatycznie kojarzy się z sadownictwem i branżą owocarską. Firmowe logo oprócz wspomnianego symbolu składa się również z dwóch typografii, czyli nazwy firmy o ciemnozielonym kolorze oraz roku jej powstania. Wymienione powyżej elementy osadzone są na zielonym tle, które kojarzy się z naturą.

Sekret sukcesu Tymbarku związany jest z ciągłym rozwojem technologicznym prowadzonym przez przedsiębiorstwo, rozszerzaniem portfolio oraz dbałością o jakość oferty. Polski przemysł owocowy zawdzięcza Tymbarkowi wiele pomysłów związanych z przetwórstwem owoców. Ważnym wydarzeniem dla firmy był rok 1959, gdy Tymbark sprowadził szwajcarskiego eksperta, który przedstawił nieznaną w Polsce technologię zagęszczania soku owocowego. Dzięki temu już w 1961  Tymbark mógł zainstalować u siebie pierwszą w Polsce stację wyparną do zagęszczania soku. Kolejnym sukcesem przedsiębiorstwa było sporządzenie nieznanej polskim producentom - receptury soku z czarnej porzeczki. Recepturę tą opracował w 1967 roku pracujący w tymbarskim zakładzie inżynier - Augustyn Rogoziński. Następnymi osiągnięciami podhalańskiej firmy było również zainstalowanie w fabryce jedynej w branży suszarni rozpyłowej oraz opracowanie, a następnie uruchomienie produkcji proszków owocowych i warzywnych. W latach 70. Tymbark przy współpracy z Instytutem Przemysłu Fermentacyjnego stworzył technologię odzyskiwania barwników z wytłoków owocowych oraz odwadniania aromatów owocowych. To w Tymbarku wprowadzono również pierwszą w Polsce, nowoczesną technologię aseptycznego rozlewu soków i napojów do opakowań plastikowych.

Projekt logo marki Tymbark.

Oprócz wymienionych innowacji sympatię konsumentów marka zdobyła dzięki kreatywnym działaniom promującym Tymbark. Jako jedno z najbardziej znaczących pomysłów Tymbarku wymienić można umieszczenie na wewnętrznej stronie kapsla lub nakrętki chwytliwego napisu/hasła. Pierwszy z nich brzmiał "Uszy do góry" i pojawił się w 1993 roku. Obecnie na kapslu lub korku można znaleźć jeden z 490 powstałych haseł. 
Wizerunek marki uatrakcyjniają również akcje społeczne w zakresie rozwoju kultury, edukacji oraz sportu organizowane przez Tymbark. Wśród nich można wymienić np. „Z podwórka na Stadion o Puchar Tymbarku”, „5 porcji warzyw, owoców i soku”.
Dzięki takiej strategii marka Tymbark znalazła się w 2011 roku w „Rankingu najbardziej wartościowych i najcenniejszych polskich marek” organizowanym przez „Rzeczpospolitą”. Tymbark zwyciężył w kategorii „Najbardziej wartościowe marki w branży napojów bezalkoholowych”. Został on również wysoko oceniony w zakresie prestiżu, świadomości marki oraz postrzeganej jakości.

Źródło: Materiały reklamowe na stronie www firmy Tymbark
- Kapsle z hasłami marki Tymbark stały się kultowe.

Marka Tymbark została nagrodzona srebrną statuetką Effie za kampanię "Tymbark - 75 lat razem". Celem kampanii było przypomnienie odbiorcom, że Tymbark ma już na liczniku trzy ćwierćwiecza. Warto dodać, że w konkursie Effie Awards nagradzane są najbardziej efektywne kampanie, których wyniki potwierdzają  efekty sprzedażowe oraz uatrakcyjnienie wizerunku marki na rynku.

Jak chronić nazwę i logo firmy

Historia Tymbarku pokazuje, że sukces marki to nie tylko jakość produktów, ale także świadome zarządzanie nazwą i wizerunkiem. Jeśli tworzysz swoją firmę, zwróć uwagę na kilka kluczowych działań:

• Przemyślana kreacja nazwy dla firmy
  Wybierz nazwę, która jest unikalna, łatwa do zapamiętania i związana z Twoją misją lub historią.
  
• Sprawdzenie dostępności nazwy i logo
  Skontroluj bazy znaków towarowych (np. EUIPO, WIPO, polski Urząd Patentowy), aby upewnić się, że Twoja nazwa jest wolna i możesz ją chronić.
  
• Zastrzeżenie logo i nazwy firmy
  Rejestracja znaku towarowego pozwala wyłącznie Tobie korzystać z brandingu, a w razie sporów daje mocne podstawy prawne.
  
• Korzystanie z gotowych nazw dla firm
  Jeśli brakuje Ci pomysłu, możesz skorzystać z profesjonalnych usług namingowych lub baz gotowych nazw dostępnych np. na platformach takich jak rmarket, gdzie znajdziesz propozycje ze sprawdzoną dostępnością domen internetowych.
  

Dlaczego warto inspirować się Tymbarkiem

Historia Tymbarku to idealny przykład dla przedsiębiorców. Marka zaczęła od lokalnej nazwy, a dziś jest rozpoznawalna w ponad 30 krajach. To możliwe dzięki:

• trafnemu wyborowi nazwy firmy,
  
• wczesnej rejestracji znaku towarowego,
  
• konsekwentnej ochronie marki,
  
• rozwojowi identyfikacji wizualnej i kreatywnemu marketingowi.
  

Jeżeli planujesz własną firmę, pamiętaj - unikalna nazwa i jej prawna ochrona to pierwszy krok do globalnego sukcesu.

Gotowe nazwy dla firm - gdzie szukać?

Tworzenie nazwy dla firmy to proces wymagający kreatywności, znajomości rynku i przemyślanej strategii. Jeśli stoisz na początku drogi i brakuje Ci pomysłu, pomocne mogą być generatory nazw dla firm - pozwalają szybko wygenerować pierwsze propozycje i sprawdzić, jakie kierunki są możliwe. Pamiętaj jednak, że tego typu rozwiązania są jedynie inspiracją i nie zastąpią indywidualnego podejścia.

Jeśli zależy Ci na unikalnej, spójnej z wizją i misją marki nazwie, najlepiej skorzystać z pomocy specjalistów. Nasz zespół Brandelaw tworzy profesjonalne nazwy, które można łatwo chronić prawnie i zastrzec jako znak towarowy.

Jednak jeśli nie masz czasu na proces kreatywny, a potrzebujesz gotowego rozwiązania, sprawdź gotowe nazwy dla firm dostępne na Rmarket.pl. Znajdziesz tam propozycje z wolnymi domenami internetowymi i możliwością szybkiego rejestrowania znaku towarowego, co pozwala sprawnie wystartować z własnym biznesem.

Marcin Setlak

Absolwent prawa na Katolickim Uniwersytecie Lubelskim, studium prawa amerykańskiego w Chicago Kent College of Law. Słuchacz studiów podyplomowych z zakresu zarządzania projektami w Akademii Leona Koźmińskiego oraz własności intelektualnej w Szkole Prawa Własności Intelektualnej w Centrum Praw Własności Intelektualnej im. H. Grocjusza. Trener i wykładowca, współpracuje z Wydziałem Prawa UMCS w Lublinie, Akademią Leona Koźmińskiego oraz Centrum Praw Własności Intelektualnej prowadząc zajęcia, obejmujące zagadnienia związane z informatyką i nowymi technologiami.