Slogan firmowy - skuteczny przekaz w kilku słowach
Kilka słów, które potrafią zdziałać więcej niż całe kampanie reklamowe. Dobry slogan firmowy zostaje w pamięci, budzi emocje i natychmiast przywołuje skojarzenia z marką. Sprawdź, jak stworzyć hasło, które będzie esencją wartości Twojej firmy i trafi prosto do serc odbiorców.
Slogan firmowy to nie tylko chwytliwe hasło - to esencja marki zamknięta w kilku słowach.
Zanim jednak zaczniesz tworzyć własny, warto zrozumieć, że często mylone są dwa pojęcia: slogany korporacyjne i hasła reklamowe. Choć brzmią podobnie, pełnią zupełnie różne funkcje - pierwszy buduje długofalowy wizerunek marki i wyraża jej misję, a drugie ma za zadanie przyciągać uwagę w konkretnych kampaniach marketingowych. Rozróżnienie tych dwóch form komunikacji jest kluczowe, aby stworzyć slogan, który będzie nie tylko zapadający w pamięć, ale także spójny z tożsamością Twojej firmy.
Slogany korporacyjne
Projektowane są dla firm (a nie dla produktów), ściśle wiążąc się z jej wizerunkiem oraz stosowanymi przez organizację wartościami. Slogan korporacyjny ma na celu podkreślać tożsamość i wizję przedsiębiorstwa, wspierać ofertę firmy i stosowanych przez nią marek produktowych. Zazwyczaj slogany firmowe występują wraz z logotypem lub w jego bezpośredniej bliskości. Są bardzo zwięzłe, niczym brzytwa „tną” świadomość odbiorcy, wzmacniając tylko to co najważniejsze w marce. Wykazują się niską częstotliwością zmian, zazwyczaj wtedy kiedy firma dokonuje istotnych modyfikacji filozofii swojego działania, rebrandingu, podejmując aktywności o charakterze strategicznym.
Hasła reklamowe
Opracowywane są z myślą o produktach i prowadzonych kampaniach marketingowo-sprzedażowych. Często ulegają zmianom i modyfikacjom, zgodnie z aktualnie realizowaną strategią dla danej marki.
Istnieje kilka głównych konwencji tworzenia sloganów firmowych. Ich założenia mogą opierać się na unikalnej ofercie firmy lub też na wskazywaniu głównych wartości organizacji. Mogą również mieć swoje źródło w tradycji przedsiębiorstwa jak również w podejmowanych działaniach prospołecznych. Każda z metod jest dobra. Dobór metody uzależniony jest od przyjętych założeń związanych z tożsamością i charakterem marki.
Slogan korporacyjny - unikalna oferta i grupa klientów
Konstrukcja takiego sloganu opiera się o odpowiedź na pytanie: „co robimy, jak działamy, dla kogo jesteśmy?”. Tego typu slogany stosują firmy o szeroko zdefiniowanej grupie docelowej.
Jednym z klasycznym przykładów sloganu opartego na tej metodzie jest slogan firmy AVON – Company for woman. Inny przykład to TOYOTA – Moving forward.
Zaletą tak tworzonych sloganów jest jasne zdefiniowanie koncepcji działania organizacji, co sprawdza się w sytuacji gdy firma obejmuje konkretny obszar rynku. Ograniczeniem tej konwencji jest jednak ryzyko zbyt wąskiej prezentacji działania firm o szerszym profilu działalności jak również obawa szybkiej dezaktualizacji sloganu.
Projektując slogan wedle tej konwencji należy wskazywać na stałe wartości, rynek docelowy a nie dane cechy oferty, które mogą szybciej ulec zmianie.
Slogan korporacyjny - zasady działania firmy
Wedle tej metody tworzenia sloganów, celem jest odwołanie się do odpowiedzi na pytanie: „jakimi zasadami się kierujemy?”.
Przykładowe slogany korporacyjne: GENERAL ELECTRIC – Zmieniamy życie na lepsze, COCA-COLA – Open happines, CITIBANK – Citi never sleeps.
Slogany tak konstruowane mają bardziej abstrakcyjny charakter co sprawia, że nie ulegają szybkiej dezaktualizacji. Może to być jednak wadą dla definiowania działalności firmy jeśli postrzeganie jej będzie zbyt mocno odbiegać od istoty oferty.
Slogany oparte o generalne zasady są wykorzystywane najczęściej na rynkach, gdzie podstawą wyboru ofert jest ich porównanie pomiędzy sobą.
Slogan korporacyjny - tradycja firmy
W tym podejściu, tworzenie sloganu reklamowego opiera się na odpowiedzi na pytanie: „z czego jesteśmy dumni, co tworzy naszą tradycję?”.
Slogany podkreślają zazwyczaj długoletnią tradycję firmy i jej dotychczasowe sukcesy w postaci np. wyjątkowej kompetencji, której konkurencja nie posiada. W oparciu o te czynniki, slogany budują wizerunek organizacji, która odnosić będzie ponad przeciętne osiągnięcia również w przyszłości.
Przykładem sloganów zbudowanych według tej konwencji jest np. TISSOT - swiss watches since 1853 czy też Zielona Budka – lody od pokoleń.
Tego typu slogany są stosowane najczęściej przez firmy działające na rynku produktów premium.
Slogan korporacyjny - społeczna odpowiedzialność biznesu
Ten model tworzenia sloganów odwołuje się do wpływu jaki organizacja chce wywierać na otoczenie biznesowe. Stara się udzielić odpowiedzi na pytanie: „za co bierzemy odpowiedzialność?”.
W przypadku takich sloganów ważne jest by firma faktycznie i realnie wdrażała w życie składane deklaracje, ponieważ w przeciwnym wypadku, zdemaskowanie nieprawdziwości lub brak spójności działania organizacji, może kosztować ją utratę wizerunku.
Przykładem tak konstruowanych sloganów jest m.in. wspomniany we wstępnie artykułu PHILIPS, jak również LG – Life’s Good czy też NOKIA – connecting people.
Slogany tak konstruowane odnoszą się do szerokiej grupy docelowej; starając się wywołać pozytywny odbiór w oparciu o powszechnie aprobowane wartości, czasem ocierając się nawet o populizm.
Jak stworzyć chwytliwy slogan?
Skuteczny slogan to taki, który nie tylko przyciąga uwagę, ale także wzmacnia tożsamość marki i od razu budzi konkretne emocje u konsumenta. Tworzenie sloganu zaczyna się od zrozumienia, jakie wartości i obietnice marka chce przekazać - bez tego trudno będzie opracować przekaz, który rzeczywiście komunikuje jej istotę. Ważne jest też określenie grupy docelowej: slogan musi być dla niej zrozumiały, angażujący i adekwatny kulturowo.
W procesie warto postawić na kreatywny język, gry słowne, rytm lub aliterację - takie elementy zwiększają szansę, że hasło zapadnie w pamięć i będzie chętnie powtarzane. Jednocześnie hasło powinno być krótkie i konkretne, aby w kilku słowach oddawało kluczowe przesłanie marki.
Dobrym krokiem jest przygotowanie kilku wersji sloganu i przetestowanie ich na małej grupie odbiorców, by sprawdzić, który wywołuje najlepsze skojarzenia i emocje. Nie należy też zapominać, że slogan to narzędzie marketingu, które powinno być spójne z całym systemem komunikacji marki - od logo, przez tone of voice, po kampanie reklamowe.
Chwytliwy slogan nie powstaje przypadkowo - to efekt strategicznego myślenia, kreatywnej pracy i dogłębnego poznania potrzeb rynku.
FAQ
Poznaj odpowiedzi na popularne pytania
Slogan to krótkie i zapadające w pamięć zdanie, które ma za zadanie w prosty sposób przekazać istotę marki i wyróżnić ją na tle konkurencji. Dobry slogan reklamowy potrafi budzić emocje, inspirować odbiorców i sprawiać, że marka zostaje w pamięci na dłużej. W praktyce slogan i hasło reklamowe często są ze sobą mylone - slogan marki to długofalowe hasło budujące jej wizerunek, podczas gdy hasło reklamowe jest zwykle tworzone na potrzeby konkretnej kampanii. Dobrze zaprojektowany slogan marki podkreśla jej wartości, misję i unikalną propozycję, którą oferuje klientom. To jeden z kluczowych elementów komunikacji, który wzmacnia rozpoznawalność i tożsamość firmy.
Slogan korporacyjny jest tworzony dla firmy nie dla produktu. Ma on na celu wskazać wizję przedsiębiorstwa, wspierać firmę oraz podkreślać jej tożsamość. Wskazuje co jest najważniejsze w marce w taki sposób aby mogła zostać zapamiętana i z łatwością powtarzana. Tworząc slogan dobieraj słowa uniwersalne skierowane bezpośrednio do odbiorcy.
Hasło reklamowe jest tworzone dla produktu. Może ulegać modyfikacjom, dopasowując się do aktualnej strategii marki. Powinno być krótkie, łatwe do zapamiętania ale i budzące ciekawość. Często jest uzupełnieniem nazwy produktu, którego celem jest wyróżnić markę spośród konkurencji.
Absolwent prawa na Katolickim Uniwersytecie Lubelskim, studium prawa amerykańskiego w Chicago Kent College of Law. Słuchacz studiów podyplomowych z zakresu zarządzania projektami w Akademii Leona Koźmińskiego oraz własności intelektualnej w Szkole Prawa Własności Intelektualnej w Centrum Praw Własności Intelektualnej im. H. Grocjusza. Trener i wykładowca, współpracuje z Wydziałem Prawa UMCS w Lublinie, Akademią Leona Koźmińskiego oraz Centrum Praw Własności Intelektualnej prowadząc zajęcia, obejmujące zagadnienia związane z informatyką i nowymi technologiami.
