Mokate. Jak powstała nazwa firmy i jej sukces?

Historia firmy MOKATE swoje prapoczątki miała w 1900 roku, gdy Józef Mokryš założył sklep z towarami ,,kolonialnymi’’ w miejscowości Dobra na Śląsku Cieszyńskim, który znajdował się wówczas pod władztwem monarchii Austro-Węgierskiej. W ślady Józefa poszedł również jego młodszy brat - Alojzy, który otworzył sklep w Goleszowie. Postanowił zmienić pisownię nazwiska z „Mokryš” na ,,Mokrysz’’.  Nazwa dla firmy brzmiała Mokrysz, gdyż wówczas najbardziej popularny był naming pochodzący od nazwiska. Wkrótce sklep Alojzego został przekształcony w restaurację.

Nazwa dla firmy MOKATE - kreatywny akronim, który stał się symbolem sukcesu

Rodzinny interes zajmował się różnorodnymi branżami, lecz trwał niezmiennie przez trzy następne pokolenia pod niezmienioną nazwą. Wreszcie w 1990 roku wnuk pierwszego właściciela - Kazimierz Mokrysz przekazał przedsiębiorstwo swojej żonie - Teresie Mokrysz. Nastąpiła wówczas zmiana nazwy firmy na MOKATE. Etymologia nazwy wiąże się z decyzją pani Mokrysz, która stwierdziła, że nazwa powinna powstać od akronimu cząstek trzech słów : MOkrysz-KAzimierz-Teresa. Przedsiębiorcza pani Teresa zdecydowała się również na zmianę profilu działalności firmy i rozpoczęła w Ustroniu produkcję śmietanki do kawy. W 1992 roku do portfolio firmy dołączyło MOKATE Cappuccino. Była to zupełna nowość na polskim rynku, dlatego też firma zdecydowała się na intensywną kampanię telewizyjną, która zawierała instruktażowy film dotyczący przyrządzania cappuccino. Zaledwie 2 lata później Polska wprost oszalała na punkcie tego  napoju z pianką. Firma MOKATE zdecydowała się także na pierwsze próby eksportu do krajów sąsiadujących z Polską.

Ze względu na zwiększone zapotrzebowanie MOKATE rozpoczęła inwestycje związane z rozbudową przedsiębiorstwa. 30 marca 1995 roku miało miejsce uroczyste otwarcie nowej siedziby MOKATE. Nowoczesny zakład produkcyjny umożliwił podwojenie produkcji oraz rozszerzenie oferty asortymentowej aż na 200 pozycji. Rozwój firmy pozwolił na eksportowanie jej produktów aż do 30 krajów. 

Przełomowym rokiem dla MOKATE był rok 2000, gdy w Ustroniu powstał oddział proszkowni rozpyłowej w 12-piętrowej hali. Dzięki tej inwestycji MOKATE uniezależniło się od importu zabielaczy i spieniaczy z zewnątrz. Firma od tej chwili sama stała się dostawcą tych produktów. Ważne było również oddanie do użytku nowoczesnego magazynu rolkowo-przesuwowego oraz budowa nowego oddziału MOKATE w Żorach. Wprowadzone inwestycje pozwoliły od 2001 roku MOKATE eksportować swoje wyroby na wszystkie kontynenty. Poza Polską zaczęły funkcjonować również MOKATE INTERNATIONAL zlokalizowane np. w Czechach, na Słowacji, na Węgrzech. W wielu krajach firma otworzyła też swoje przedstawicielstwa. Od tego momentu zaczęło również intensywnie przejmować przedsiębiorstwa ze swojej branży. W październiku 2002 roku MOKATE przejęła głównego polskiego producentów herbaty - Consumer. Z kolei w 2005 roku firma stała się właścicielem czołowego czeskiego producenta herbaty- firmy DUKAT, w 2006 roku czeskiego producenta instantów – TIMEX, a w 2009 czeskiej palarni kawy ziarnistej – Marila.

Przykładowe plakaty reklamowy marki MOKATE.
Źródło: Materiały reklamowe firmy Mokate

Kreacja logo MOKATE - spójność i rozpoznawalność

Wraz z nową nazwą przyszła potrzeba stworzenia czytelnej i nowoczesnej identyfikacji wizualnej. Logo MOKATE, proste i wyraziste, stało się rozpoznawalnym symbolem marki - zarówno w Polsce, jak i na świecie.

Dobre logo jest wizytówką firmy i pierwszym elementem, który klient zapamiętuje. Powinno być spójne z nazwą i wartościami marki, a jednocześnie możliwe do prawnej ochrony. W przypadku MOKATE nowa identyfikacja pozwoliła na lepszą komunikację w reklamach i ułatwiła budowanie wizerunku nowoczesnej firmy rodzinnej.

Profesjonalna kreacja logo to inwestycja w bezpieczeństwo i unikalność marki - warto ją zlecić specjalistom, aby uniknąć problemów z kopiowaniem czy rejestracją.

Przykładowe opakowania napojów czekoladowych MOKATE.

Rejestracja znaku towarowego - fundament ochrony i przewagi konkurencyjnej

Znane marki, takie jak MOKATE, są często podrabiane. Dlatego kluczowe jest zarejestrowanie nazwy i logo jako znaków towarowych. Dzięki temu właściciel uzyskuje wyłączne prawo do używania tych elementów w wybranych branżach i może skutecznie walczyć z podróbkami oraz nieuczciwą konkurencją.

Zarejestrowany znak towarowy zwiększa także wartość firmy, buduje jej wiarygodność w oczach partnerów biznesowych i chroni przy ekspansji zagranicznej.

Zanim zainwestujesz w marketing i rozwój biznesu, upewnij się, że Twoja nazwa i logo są wolne oraz prawnie zabezpieczone. To podstawa bezpiecznego budowania marki.

Jak stworzyć i chronić nazwę oraz logo

• Inspiruj się historią i wartościami marki — jak MOKATE, możesz wykorzystać rodzinne lub firmowe tradycje.
  
• Stwórz prostą i zapadającą w pamięć nazwę dla firmy, która wyróżnia się w branży.
  
• Zadbaj o profesjonalną kreację logo, aby budować spójną identyfikację wizualną.
  
• Sprawdź dostępność nazwy i logo w bazach znaków towarowych, unikając kolizji prawnych.
  
• Zarejestruj znak towarowy, by chronić swoją markę przed kopiowaniem i nieuczciwą konkurencją.
  

Skorzystaj z pomocy ekspertów - w profesjonalnym naming’u i rejestracji specjalizuje się kancelaria Brandelaw.

Nazwa MOKATE i ciekawostki, które zbudowały rozpoznawalność marki

• Nazwa dla produktu – Cappuccino, który jest flagowym napojem marki MOKATE pochodzi od włoskiej nazwy tego napoju kawowego. Z kolei pierwotna historia nazwy wiąże się z kolorem brązowego habitu mnichów z zakonu kapucynów- z jęz. włoskiego cappuccini. 

• O rosnącym znaczeniu MOKATE może świadczyć umowa z czołową firmą rynku kaw mielonych i ziarnistych – Lavazza.  W 2011 roku MOKATE otrzymało od firmy Lavazza miano autoryzowanego przedstawiciela tej globalnej marki w Polsce.

• Instytut Nauk Ekonomicznych PAN umieścił MOKATE na liście 21. najbardziej innowacyjnych firm w Polsce.

• Na specjalnie stworzonej przez MOKACIE stronie internetowej www.mokatekawiarnia.pl konsumenci mają okazję odwiedzić Kawiarnię Mokate, gdzie mogą znaleźć aplikacje interaktywne zawierające interesujące opowieści, przepisy, gry oraz odnośnik do serwisu społecznościowego Mokate VIP. 

Marcin Setlak

Prawnik, CEO w kancelarii Brandelaw. Specjalizuje się kreacji marek oraz własności intelektualnej. Stworzył ponad 300 marek firm i produktów. Wykładowca w Centrum Prawa Własności Intelektualnej im. H. Grocjusza oraz Akademii Leona Koźmińskiego.