Jak stworzyć nazwę dla firmy luksusowej? Lekcje brandingu od marki Hermès
Jak stworzyć nazwę dla firmy, która budzi emocje, zaufanie i prestiż? Sprawdź, jak zrobił to Hermès, który od 1837 roku pokazuje, że siła brandu zaczyna się od nazwy i konsekwentnie chronionej tożsamości.
Jak stworzyć nazwę dla firmy, która przetrwa dekady i stanie się synonimem jakości, prestiżu i zaufania?
Historia marki Hermès pokazuje, że dobra nazwa to nie przypadek, lecz wynik strategii, emocji i konsekwencji. Francuski dom mody od ponad 180 lat udowadnia, że nazwa firmy może stać się symbolem stylu życia, jeśli niesie ze sobą spójną historię, wartości i wizualną tożsamość.
Poniżej przedstawiona historia to inspiracja nie tylko dla luksusowych brandów, ale też dla każdego przedsiębiorcy, który szuka unikalnej i chronionej nazwy dla swojej firmy.
Jak powstała nazwa Hermès - prostota i znaczenie w jednym
Założycielem firmy był Thierry Hermès. Zajmijmy się więc przybliżeniem jego postaci. Otóż Thierry Hermès urodził się w 1801 roku w Krefeld (Niemcy). Należał do francuskiej, protestanckiej rodziny, która trzy wieki wcześniej schroniła się w Niemczech przed prześladowaniami religijnymi. Mając 30 lat Thierry postanowił wyjechać do Paryża. Wychowany w duchu kalwinizmu wierzył w sens pracowitości, solidności jako drogi do bogactwa. We Francji Thierry Hermès zajął się produkcją i sprzedażą siodeł, uprzęży i innych elementów wyposażenia związanego z jazdą konną czy też z zaprzęgami konnymi. Działalność tą wykonywał pod szyldem założonej przez siebie w 1837 roku w Paryżu firmy. Nazwa dla firmy zaczerpnięta została od nazwiska założyciela – Thierry' ego Hermès' a oraz od mitologicznego Hermesa. Jak wiadomo Thierry Hermès to posłaniec bogów, patron wędrowców, który dzięki czarodziejskim sandałom z łatwością mógł przemieszczać się po całym świecie. Stanowiło to doskonałą paralelę dla działalności firmy, która pośrednio związana była z przemieszczaniem się.
Przykład luksusowej marki modowej Hermès, ilustrujący znaczenie dobrze zaprojektowanej nazwy i logo firmy
W okresie założenia firmy przemieszczano się wierzchem, karetami, powozami. Dlatego też Thierry Hermès szybko znalazł nabywców na swoje towary. Produkty rzemieślnicze Hermesa wyróżniały się solidnością wykonania oraz innowacyjną myślą techniczną. Ogromną popularność firma Hermès zyskała wraz z otrzymaniem Medalu Pierwszej Klasy na Wystawie Światowej odbywającej się w 1867 roku. Wówczas właśnie klientami Thierry' ego stali się powszechnie znane osobistości jak np. rosyjski car Aleksandrem II, który nabywał u Hermesa siodła.
Po śmierci Thierry' ego Hermès' a firmę przejął jego syn. Pod koniec XIX wieku konie zaczęto zastępować automobilami, dlatego też wnukowie założyciela zakładu Adolphe i Émile-Maurice Hermès postanowili przenieść atelier do budynku przy ulicy Faubourg Saint-Honoré, gdzie firma mieści się do tej pory. To właśnie Adolphe i Émile-Maurice Hermès chcąc podtrzymać misję firmy związaną z przemieszczaniem stworzyli pierwszą skórzaną kolekcję kufrów, walizek, neseserów, torebek oraz teczek na dokumenty i korespondencję. Następnie Émile-Maurice Hermès do portfolio marki wprowadził również: drobną galanterię skórzaną (tj. paski, rękawiczki), odzież do jazdy konnej, zegarki oraz biżuterię.
Wnukowie założyciela firmy Hermes naśladując wytwórców amerykańskich jako pierwsi na europejskim rynku zaczęli wszywać zamki błyskawiczne do skórzanych rzeczy. Mechanizm ten zyskał nawet miano „fermature Hermès”. Pierwsza skórzana kurtka zapinana za pomocą zamka błyskawicznego powstała w 1918 roku.
Émile-Maurice Hermès wylansował także kultowy dziś produkt Hermesa, a mianowicie jedwabną apaszkę. Pierwsza apaszka Hermesa powstała w wyniku gospodarności właścicieli, a mianowicie uszyto ją z resztek podszewki, którą stosowano do wykończenia czapek dla dżokejów. Warto wspomnieć, że zaprojektowano aż 2,5 tys. wzorów takich apaszek. Dużą popularność apaszki Hermesa zyskały w latach 30. gdy postępowe kobiety zaczęły zakładać je do garniturów. Znane wielbicielki apaszek i chust od Hermesa to: Audrey Hepburn, Jackie Kennedy, Catherine Deneuve, księżna Monako Grace oraz Jej Wysokość Elżbieta II.
Z postacią księżny Monako - Grace związana jest też historia drugiego kultowego przedmiotu Hermesa, czyli skórzanej torebki w kształcie trapezu zaprojektowanej w latach 30. Gdy w 1956 roku świat obiegły zdjęcia księżny Monako z tą właśnie torebką (opublikował je amerykański magazyn "Life”) Hermes postanowił nazwać ją „Kelly bag”. Nazwa dla produktu pochodziła od panieńskiego nazwiska Grace, czyli Kelly. Warto odnotować, że każda torebka jest od początku do końca wykonywana przez jednego rzemieślnika - są to więc dzieła autorskie.
Kolejnym produktem będącym znakiem rozpoznawczym marki jest skromna, srebrna bransoletka w formie łańcuszka.
W latach 70. marka prowadziła intensywną ekspansję, dlatego też butiki Hermesa pojawiły się w wielu krajach Europy, w Stanach Zjednoczonych i w Japonii. W Polsce nie ma niestety butików Hermèsa - najbliższe znajdują się w Berlinie.
Dopiero po 169 latach władzę w firmie przejął człowiek spoza rodu Hermesów. Człowiekiem tym jest Patrick Thomas, który przejął markę po Jeanie-Louisie Robercie Frédérico Dumas-Hermèsie.
Logo marki Hermes jako przykład renomowanego znaku
Logo Hermès - elegancja, tradycja i storytelling
Warto jeszcze wspomnieć o systemie identyfikacji wizualnej marki, w skład którego wchodzi projekt logo. W przypadku marki Hermès logo stanowi zaprzężona w parę koni kareta przedstawiona z prawego boku oraz stojący naprzeciw nich mężczyzna. Pod grafiką znajdowała się również typografia z nazwą firmy. Wspomniane elementy grafiki mają pomarańczowy kolor i znajdują się na białym tle. Znak ten zainspirowany był grafiką autorstwa Alfreda de Dreux, którą w latach 20. XX w. Émile-Maurice zakupił i zawiesił w biurze Hermesa przy Faubourg st. Honoré.
Aby podsumować niniejszy artykuł posłużę się słowami wnuka założyciela marki, czyli Émile-Maurice Hermèsa: „Marka Hermès to synonim wyrafinowanej elegancji". Markę tą uznaje się za jedną z nielicznych naprawdę luksusowych marek na świecie.
Logo Hermès to coś więcej niż znak firmowy - to wizualna opowieść o pochodzeniu, rzemiośle i wartościach marki.
Przedstawia karecianą zaprzęgniętą parę koni oraz mężczyznę stojącego naprzeciw – scenę pełną symboliki i historii. Nie jest to przypadkowy motyw. Hermès zaczynał jako pracownia rymarska, tworząca siodła i uprzęże dla europejskiej arystokracji.
Logo jest więc hołdem dla tradycji, ale także przypomnieniem, że luksus rodzi się z pracy rąk i dbałości o detal.
To doskonały przykład storytellingu w projektowaniu logo - graficznego znaku, który nie tylko identyfikuje markę, ale także narracyjnie łączy ją z jej dziedzictwem.
Hermès nie potrzebuje sloganu - wystarczy jeden symbol, by natychmiast przywołać emocje: elegancję, tradycję i mistrzostwo wykonania.
Przykładowy plakat reklamowe marki Hermes.
Źródło: Materiały reklamowe firmy HERMES
Siła koloru w identyfikacji wizualnej Hermès
Kolor pomarańczowy stał się nieodłącznym elementem marki. Co ciekawe, pojawił się przypadkiem - w czasie II wojny światowej, gdy zabrakło tradycyjnych kremowych opakowań, Hermès zaczął używać pomarańczowych pudełek.
Z czasem ten barwny akcent przekształcił się w symbol ekskluzywności i optymizmu, a sam odcień - znany dziś jako Orange Hermès – został zastrzeżony i prawnie chroniony.
Pomarańczowy w połączeniu z bielą i czernią tworzy kontrast idealny: ciepło i elegancję, tradycję i nowoczesność.
To kolor, który - jak marka - przyciąga uwagę, ale nie krzyczy. Jest luksusowy, ale nie ostentacyjny.
Logo Hermès to kwintesencja zasad skutecznej identyfikacji wizualnej.
Z jego historii można wyciągnąć kilka uniwersalnych lekcji dla współczesnych firm:
- Logo powinno opowiadać historię.
Znak graficzny to nie dekoracja, lecz skrót narracji marki – jej pochodzenia, misji i emocji. - Kolor jest nośnikiem wartości.
Wybierz taki, który wzmacnia przekaz i emocje Twojego brandu. Dla Hermès to energia, pewność i elegancja. - Prostota to siła.
Najlepsze logo nie wymaga tłumaczenia. Jest rozpoznawalne, ponadczasowe i czytelne w każdej skali – od luksusowego pudełka po stronę internetową. - Konsekwencja buduje rozpoznawalność.
Hermès od dekad nie zmienia swojego logo. Dzięki temu dziś wystarczy sam kolor lub kształt opakowania, by każdy wiedział, z jaką marką ma do czynienia.
Dlaczego warto zastrzec nazwę i logo w branży luksusowej
W świecie luksusu, gdzie wartość marki często przewyższa wartość produktu, ochrona prawna to nie dodatek, ale strategiczny filar biznesu.
Hermès od początku rozumiał, że prestiż wymaga zabezpieczenia. Już w XIX wieku firma rejestrowała wzory siodeł i akcesoriów jeździeckich, a w kolejnych dekadach - projekty torebek, apaszek, biżuterii i swojego logotypu.
To właśnie ta konsekwencja pozwoliła marce przetrwać fale podróbek i zachować status symbolu elegancji.
Kiedy na rynku pojawiły się setki imitacji słynnej torebki Kelly czy apaszki Hermès, firma mogła skutecznie reagować - bo miała prawne podstawy do ochrony swoich projektów.
W luksusowym segmencie brak rejestracji oznacza ryzyko utraty unikalności, reputacji i zaufania klientów.
Ochrona marki to znak prestiżu
Najwięksi gracze rynku od dawna wiedzą, że ochrona znaku towarowego to inwestycja w wartość i trwałość brandu.
- Chanel zastrzegła nie tylko nazwę i logo, ale również zapach swojego kultowego perfumu „No.5” - jako element własności intelektualnej.
- Louis Vuitton rejestruje charakterystyczny wzór monogramu LV oraz kształty toreb i zamków - skutecznie walcząc z podróbkami, których na świecie wykrywa się ponad 100 tysięcy rocznie.
- Rolex i Cartier chronią nawet detale swoich zegarków - od układu tarczy po charakterystyczne wskazówki.
- Gucci i Prada od lat prowadzą globalne rejestracje znaków, by utrzymać jednolity wizerunek na wszystkich rynkach.
To nie przypadek, że wszystkie te marki - podobnie jak Hermès - należą dziś do najbardziej rozpoznawalnych i wartościowych na świecie.
Co daje rejestracja znaku towarowego
Zarejestrowany znak towarowy to prawny parasol ochronny, który chroni Twoją markę przed kopiowaniem i nadużyciami.
Dzięki niemu możesz nie tylko reagować na naruszenia, ale też aktywnie budować przewagę rynkową.
Zarejestrowany znak towarowy:
➡️chroni nazwę i logo przed nieuczciwą konkurencją,
➡️buduje wiarygodność w oczach klientów, inwestorów i partnerów,
➡️zwiększa wartość firmy - staje się aktywem możliwym do sprzedaży lub licencjonowania,
➡️ułatwia ekspansję zagraniczną, eliminując ryzyko sporów o prawa do nazwy,
➡️daje realne narzędzie prawne, które pozwala egzekwować własność intelektualną.
Luksus zaczyna się od zaufania. Dla firm z branży luksusowej, modowej i kosmetycznej bez rejestracji nie ma ochrony, a bez ochrony nie ma przewagi. Renoma, prestiż i zaufanie buduje się przez lata - ale wystarczy jeden niezarejestrowany znak, by konkurencja mogła go przejąć w kilka dni.
Dlatego świadoma ochrona marki to nie tylko działanie prawne, ale strategia przetrwania - fundament, który pozwala luksusowi błyszczeć w sposób bezpieczny i trwały.
FAQ
Poznaj odpowiedzi na popularne pytania
Nazwa marki luksusowej powinna nie tylko dobrze brzmieć, ale też nosić w sobie historię, emocję i znaczenie.
Aby stworzyć trwałą nazwę:
- ✅ Postaw na autentyczność - nazwa powinna odzwierciedlać pochodzenie lub wartości marki.
✅ Wybierz krótki, łatwy do zapamiętania wyraz o pozytywnym brzmieniu.
✅ Zadbaj o znaczenie lub metaforę, która opowiada historię (np. Hermes – posłaniec bogów, symbol ruchu i elegancji).
✅ Sprawdź dostępność domeny i znaków towarowych, by uniknąć konfliktów prawnych.
✅ Zarejestruj nazwę jako znak towarowy, aby chronić ją przed użyciem przez konkurencję.
Ochrona prawna to fundament wiarygodności marki - szczególnie w branży, gdzie wartość znaku przewyższa wartość produktu.
Dzięki rejestracji znaku towarowego:
- ✅Zabezpieczasz nazwę i logo przed podróbkami i nieuczciwym użyciem.
✅Budujesz prestiż i zaufanie, pokazując, że marka jest profesjonalna i autentyczna.
✅Zwiększasz wartość biznesową, bo zarejestrowany znak staje się cennym aktywem firmy.
✅Chronisz markę globalnie, co pozwala bezpiecznie wchodzić na nowe rynki.
Absolwent prawa na Katolickim Uniwersytecie Lubelskim, studium prawa amerykańskiego w Chicago Kent College of Law. Słuchacz studiów podyplomowych z zakresu zarządzania projektami w Akademii Leona Koźmińskiego oraz własności intelektualnej w Szkole Prawa Własności Intelektualnej w Centrum Praw Własności Intelektualnej im. H. Grocjusza. Trener i wykładowca, współpracuje z Wydziałem Prawa UMCS w Lublinie, Akademią Leona Koźmińskiego oraz Centrum Praw Własności Intelektualnej prowadząc zajęcia, obejmujące zagadnienia związane z informatyką i nowymi technologiami.
