Nazwa firmy jako zarejestrowany znak towarowy

Rejestracja pozwala być właścicielem firmy

Brzmi zagadkowo? W języku potocznym pojęcie firma jest synonimem pojęcia przedsiębiorstwo. Z prawnego punktu widzenia takie utożsamienie jest jednak błędne. Firmą jest nic innego jak imię i nazwisko osoby fizycznej oraz nazwa osoby prawnej, czyli przedsiębiorstwa. Przenosząc prawniczą formułkę do praktyki, wyobraźmy sobie sytuację, w której obca osoba zaczyna posługiwać się naszym imieniem i nazwiskiem, czyli naszą firmą. Korzystając z naszego dobrego imienia, zaczyna osiągać zyski, zaciąga zobowiązania, a następnie nie wykonując ich, naraża nasze imię na szwank. Pierwszym odruchem w takiej sytuacji jest oczywiście próba ochrony nazwiska przed sądem poprzez zakazanie jego używania przez tę osobę oraz wywalczenie odszkodowania za poniesione szkody. Nie ma wątpliwości co do tego, że trzeba chronić swoją tożsamość, imię i nazwisko - naszą firmę. Rejestracja nazwy przedsiębiorstwa, a więc firmy, pozwala nam w ten sam sposób chronić przedsiębiorstwo i markę. Aby być pełnoprawnym właścicielem firmy i nie pozwolić na korzystanie z niej przez inne podmioty, a zwłaszcza czyhającą na najdrobniejszy błąd konkurencję, nazwę należy więc zarejestrować.

Rejestracja nazwy firmy w Urzędzie Patentowym to krok do stworzenia bezpiecznej marki

Nazwa firmy - dlaczego warto ją zarejestrować?

Po pierwsze, z odpowiednim oznaczeniem możliwe jest dotarcie do wielu potencjalnych klientów i zapadnięcie im w pamięć. Dobra nazwa, reklamowana w odpowiedni sposób, wywołuje pozytywne skojarzenia pomiędzy nazwą a produktem, co przekłada się na wzrost zaufania klientów do marki, a to owocuje zwiększoną sprzedażą i zwiększonym zyskiem. Jednak dopiero w momencie, kiedy przedsiębiorca decyduje się na otoczenie starannie promowanego oznaczenia ochroną prawną, może spodziewać się odniesienia wielkiego, oraz przede wszystkim długotrwałego sukcesu.

Po drugie, zarejestrowanie nazwy firmy w Urzędzie Patentowym RP zwiększa materialną wartość przedsiębiorstwa. Popularne logo Apple warte jest 124 miliardy dolarów. Poza ogromnymi zyskami ze sprzedaży sygnowanych produktów logo jest realnym składnikiem majątkowym Apple’a. 124 miliardy dolarów za jedno słowo składające się z 5 liter! Jednak ani Apple, ani Coca-Cola, ani żadne inne przedsiębiorstwo nie osiągnęłoby tak oszałamiającego sukcesu, nie chroniąc zazdrośnie swojej nazwy. Rejestracja oznaczeń słownych, słowno-graficznych, dźwiękowych, i opakowań, przyczyniła się do wzrostu wartości przedsiębiorstwa wraz z każdym nowo zarejestrowanym znakiem.
Ponadto, zarejestrowany znak towarowy jest prawem o charakterze majątkowym. Oznacza to, że właściciel może nim dysponować wedle uznania, jak każdą inną rzeczą. Może więc np. udzielić licencji na korzystanie ze znaku, może ustanowić na nim zastaw, czy nawet go sprzedać.
Po trzecie, poza wzrostem materialnej wartości przedsiębiorstwa, pojawia się możliwość zakazania innym uczestnikom obrotu korzystania z takiego samego lub podobnego oznaczenia. W sytuacji, gdy na rynku pojawia się ktoś, kto działa pod bardzo podobną nazwą lub oferuje towary i usługi podobne do usług innego przedsiębiorcy, można go z łatwością od tego powstrzymać. Mając zarejestrowaną nazwę, można uzyskać także odszkodowanie lub zwrot nienależnych korzyści, które przedsiębiorstwo uzyskało „podszywając się” pod inną markę.

Brak ochrony zachęca konkurencję do korzystania z wypracowanej przez innego przedsiębiorcę marki.
Z pozostałych korzyści rejestracji nazwy i logo firmy jako znaku towarowego można wymienić między innymi korzyści podatkowe. W trakcie rozliczeń podatkowych udzielenie spółce odpłatnej licencji na użytkowanie zarejestrowanej nazwy pozwala uniknąć podwójnego opodatkowania.

Przez kilka lat najbardziej rozpoznawalnym wyrazem na świecie było słowo Coca-Cola. Dzięki promowaniu marki, a następnie nieustannej jej ochronie, The Coca-Cola Company stała się jedną z najbardziej rozpoznawalnych przedsiębiorstw na świecie. Dzięki ochronie uzyskanej podczas rejestracji, a także zabiegom prawnym mającym na celu pełne wykorzystanie przysługującego prawa ochronnego, Coca-Cola stała się marką rozpoznawalną na całym świecie, uzyskała renomę, a jej popularne logo wycenia się obecnie na ponad 50 miliardów dolarów. To wszystko nie byłoby możliwe, gdyby Asa Candler nie zarejestrował u schyłku XIX wieku kultowego już znaku towarowego.

Czy logo firmy trzeba rejestrować?

Decyzja o tym, czy logo należy chronić prawnie, ma ogromne znaczenie dla stabilności i rozwoju biznesu. W praktyce prawo do marki Twojej firmy nie ogranicza się jedynie do jej nazwy – równie ważne jest zabezpieczenie elementów wizualnych, które przyciągają uwagę klientów i budują rozpoznawalność. Dlatego obok rejestracji znaku słownego warto zadbać również o to, by zastrzec nazwę lub logo.

Posiadając swój znak towarowy, który obejmuje zarówno część słowną, jak i graficzną, zyskujesz szerszą kontrolę nad tym, jak Twoja marka funkcjonuje na rynku. To także gwarancja, że nikt nie będzie mógł wprowadzać konsumentów w błąd, używając podobnego oznaczenia. Innymi słowy – warto zastrzec logo, bo daje to dodatkowy poziom ochrony w sytuacjach sporów.

Rejestracja to nie tylko formalność – to prawna ochrona marki, która zwiększa jej wartość rynkową i buduje prestiż w oczach kontrahentów. Dzięki temu Twoja firma staje się bardziej odporna na działania konkurencji i bezpieczniejsza w długoterminowej perspektywie.

Jak nie stracić prawa do nazwy firmy?

Utrata praw do nazwy może być dla przedsiębiorcy jednym z największych zagrożeń – szczególnie w sytuacji, gdy na budowę rozpoznawalności swojej firmy poświęcił wiele lat i znaczące środki finansowe. Aby skutecznie zabezpieczyć się przed nieuczciwą konkurencją, konieczne jest zastrzeżenie nazwy w odpowiednim urzędzie. Poprawnie przeprowadzone zgłoszenie znaku towarowego gwarantuje Ci wyłączne korzystanie z oznaczenia w obrocie gospodarczym oraz prawo do obrony przed osobami, które chciałyby używać podobnej nazwy w tej samej branży.

Co więcej, zastrzeżenie nazwy i logo firmy pozwala chronić nie tylko warstwę słowną, ale i wizualną Twojej marki, zapewniając pełniejsze zabezpieczenie wizerunku. Tego typu działanie to nie tylko formalność – to realna inwestycja w przyszłość i ochrona marki, która wzmacnia jej pozycję na rynku. Dzięki uzyskaniu prawa do znaku możesz skutecznie blokować wszelkie próby nadużyć, a także podnosić wartość swojej firmy w oczach inwestorów czy partnerów biznesowych.

Rejestracja nazwy firmy czy logo - co wybrać?

Decyzja, czy lepiej zarejestrować jako znak towarowy nazwę firmy, czy jej logo, zależy przede wszystkim od strategii budowania marki. Jeżeli najważniejszym elementem identyfikacji jest nazwa – to właśnie ona powinna być objęta ochroną w pierwszej kolejności. Z kolei gdy wyróżnikiem działalności jest charakterystyczny symbol graficzny, warto skupić się na rejestracji logo. W praktyce jednak najskuteczniejszym rozwiązaniem jest rejestrować nazwę i logo firmy jednocześnie, ponieważ daje to kompleksową ochronę i pewność, że konkurencja nie będzie mogła wykorzystać żadnego z tych elementów.

Rejestracją znaku towarowego w Polsce zajmuje się Urząd Patentowy, który bada zgłoszenie pod kątem zdolności odróżniającej oraz zgodności z przepisami prawa. To proces wymagający precyzji, a inwestycja w pełną ochronę marki zwraca się w długiej perspektywie. Dlatego eksperci jednoznacznie wskazują, że warto zastrzec znak towarowy, ponieważ daje to firmie realne narzędzie do walki z nieuczciwą konkurencją i budowania stabilnej pozycji rynkowej.

Wybór pomiędzy nazwą a logo nie musi być rozstrzygany na zasadzie „albo-albo”. Najlepszym krokiem dla przyszłości marki jest rejestracja obu elementów – tak, by zarówno nazwa, jak i symbol graficzny były prawnie chronione i stanowiły spójny fundament rozwoju Twojej firmy.

Marcin Setlak

Prawnik, CEO w kancelarii Brandelaw. Specjalizuje się kreacji marek oraz własności intelektualnej. Stworzył ponad 300 marek firm i produktów. Wykładowca w Centrum Prawa Własności Intelektualnej im. H. Grocjusza oraz Akademii Leona Koźmińskiego.