Miłość, która stworzyła unikalna nazwą firmy Olay

Jak powstała nazwa dla firmy Olay

Historia marki Olay rozpoczęła się w 1949 roku, gdy Graham Wulff -  były chemik firmy Unilever pochodzący z Durban (RPA) rozpoczął badania nad opracowaniem składu kremu idealnego dla jego ukochanej żony o imieniu  Dinah. Graham Wulff  zauważył, że żona bardzo nie lubi tłustych, gęstych, woskowych kremów które były wówczas dostępne na rynku. Dlatego też chciał stworzyć kosmetyk, który sprostałby jej wymaganiom, który nie tylko nawilżyłby jej skórę, lecz również powodował, aby czuła się piękna i kobieca. Stąd więc często mówi się, że marka Olay powstała, jako owoc prawdziwej miłości. Podczas tworzenia produktu Graham przywiązywał dużą uwagę wszystkie dotyczące go szczegóły, a więc na jego strukturę, czas wchłaniania, lekko różowy odcień oraz delikatny zapach. Nazwa dla produktu autorstwa Wulffa brzmiała: "Oil of Olay". Etymologia nazwy wiąże się z jednym ze składników kremu – z "lanoliną"- prawdopodobnie Wulff stworzył mieszając litery słowa "lanolina" oraz dodał brakujące  „f” i „y”. Należy dodać, że pierwsze opakowanie kremu było oczywiście prezentem dla Dinah Wulff. Zachwycona jakością kremu żona Grahama Wulffa namówiła go do stworzenia całej partii produktu. Graham postanowił spróbować dlatego też zaangażował do pomocy Jacka Lowe'a (copywriter). Wkrótce obaj panowie założyli firmę, która miała zająć się produkcją i marketingiem „Oil of Olay”

W ciągu pięciu lat od wprowadzenia na rynek „Oil of Olay” zyskał on ogromną sympatię klientek z RPA. Dlatego też wiedzeni tym sukcesem Wulff i Lowe w roku 1959 roku zdecydowali się na ekspansję zagraniczną. Rozszerzono wtedy działalność na Anglię, Holandię, Niemcy ,USA i Kanadę. Jako, że firma zaczęła sprzedawać swoje towary w skali międzynarodowej, postanowiono zmienić nazwę produktu w każdym kraju tak, by była ona zbliżona brzmieniem do języka danego kraju. Doprowadziło to więc do wprowadzenia różnorodnego nazewnictwa: Oil of Olay (Wielka Brytania, USA i Irlandia), Oil of Ulan (Australia) i Oil of Olaz  (Francja, Włochy, Holandia i Niemcy).

W listopadzie 1970 roku firma Wulffa i Lowe'a została przejęta przez Richardson Merrell Inc (później Richardson-Vicks Inc). Aby chronić znak towarowy RVI do nazwy „Oil of Olay”dodała sub-name "Beauty Fluid". Firma RVI rozszerzyła zakres produktów marki Olay o takie elementy, jak Night of Ulay and Beauty Cleanser. Efektem takich działań był gwałtowny wzrost sprzedaży. Jednak, jak w przypadku wielu marek, firma nie była zarządzana równomiernie, więc występowały różnice w wydajności między krajami.
W 1985 roku firma RVI została przejęta przez koncern Procter & Gamble, który tym samym stał się właścicielem marki Olay. P & G rozszerzył zakres produktowy przejętej marki wprowadzając pełną gamę: hipoalergicznych produktów, środków oczyszczających skórę oraz różnorodnych kremów dopasowanych względem typu skóry czy też wieku użytkownika. Marka obejmuje także mydło i żel do mycia ciała. Na przełomie lat 1999/2000 firma Procter & Gamble podjęła decyzję o unifikacji marki pod globalną nazwą Olay. Zmiana nazwy powstała poprzez skrócenie poprzedniego oznaczenia „Oil of Olay”. Unifikacji nie uległy jedynie nazwy w niemieckojęzycznych regionach oraz we Włoszech, gdzie obowiązującą nazwą pozostała Oil of Olaz oraz takie kraje jak Holandia i Belgia, gdzie w nazwie firmy pozostawiono jedynie Olaz.

Jak nazwa i logo wpływają na wizerunek marki

Z biegiem lat Olay przeszła wiele zmian. Nie tylko w ofercie produktowej, ale także w zakresie wizualnej tożsamości marki. Każdy etap rebrandingu był przemyślany i podporządkowany jednej zasadzie: zachować spójność i elegancję, niezależnie od trendów. Logo marki ewoluowało od klasycznej typografii po nowoczesny, minimalistyczny znak, w którym dominują lekkość, kobiecość i zaufanie.

To pokazuje, że projektowanie logo dla firmy nie polega jedynie na estetyce – to strategiczny proces, w którym symbol, kolor i kształt muszą oddawać osobowość marki i emocje, jakie chce wzbudzać. Dobrze zaprojektowany znak wizualny działa jak wizytówka – przyciąga uwagę, budzi zaufanie i sprawia, że marka zostaje zapamiętana.

Olay udowadnia, że spójna identyfikacja wizualna w połączeniu z silną nazwą potrafi zbudować globalną rozpoznawalność. Logo staje się wówczas nie tylko elementem graficznym, ale nośnikiem historii, wartości i obietnicy, jaką marka składa swoim odbiorcom.

Logo marki Olay z lat 1985-2000.

Dlaczego ochrona marki ma znaczenie

Historia marki Olay doskonale pokazuje, że sukces globalnej firmy nie kończy się na dobrym produkcie i pięknym logo. Równie ważnym elementem jest ochrona marki, która stanowi fundament jej długofalowego rozwoju. Olay, podobnie jak Lipton, Ferrero czy IKEA - zbudowała swoją pozycję dzięki strategicznemu podejściu do kwestii prawnych i konsekwentnej ochronie swojej nazwy oraz znaku towarowego.

Zarejestrowanie znaku towarowego to nie tylko formalność, ale inwestycja, która realnie zwiększa wartość firmy. Daje przedsiębiorcy wyłączne prawo do korzystania z nazwy, logo i elementów identyfikacji wizualnej w danej branży, chroni przed podróbkami oraz nadużyciami konkurencji. Co więcej, umożliwia skuteczne reagowanie w sytuacjach, gdy ktoś próbuje wykorzystać podobny znak lub nazwę, mogącą wprowadzać klientów w błąd.

W dzisiejszym świecie, gdzie granice rynków praktycznie nie istnieją, ochrona marki to również gwarancja wiarygodności i przewagi konkurencyjnej. Zarejestrowana marka budzi większe zaufanie wśród konsumentów, inwestorów i partnerów biznesowych, a także otwiera drzwi do ekspansji zagranicznej. Dla każdej firmy - niezależnie od jej wielkości - ochrona znaku towarowego to strategiczny krok, który zabezpiecza dorobek marki i buduje jej przyszłość.

Logo marki Olay z lat 2000- 2010.

Aktualny znak firmowy marki Olay.

Jak nazwa i logo wpływają na wizerunek marki

Z biegiem lat Olay wielokrotnie ewoluowała - nie tylko w zakresie oferty produktowej, ale przede wszystkim w sferze wizualnej tożsamości marki. Każdy etap rebrandingu był starannie zaplanowany i spójny z filozofią marki: łączyć elegancję, kobiecość i zaufanie, niezależnie od zmieniających się trendów. Od klasycznej typografii po współczesny, minimalistyczny znak - logo Olay zawsze zachowywało swoją delikatność i prestiż. Ta konsekwencja sprawiła, że marka zyskała rozpoznawalność na całym świecie i utrwaliła swój wizerunek jako symbol jakości i nowoczesnej pielęgnacji.

Projektowanie logo to znacznie więcej niż opracowanie estetycznego symbolu. To strategiczny proces budowania wizerunku firmy, w którym każdy element - kolor, kształt, proporcje i typografia - musi współgrać z jej osobowością i wartościami. Dobrze zaprojektowany znak wizualny staje się emocjonalnym punktem kontaktu między marką a jej odbiorcą. Budzi pozytywne skojarzenia, wzmacnia zaufanie i sprawia, że marka zostaje zapamiętana.

Marka Olay jest przykładem tego, jak nazwa i logo mogą wzajemnie się uzupełniać, tworząc spójny przekaz. Odpowiednio dobrana nazwa firmy, wsparta przemyślaną identyfikacją wizualną, staje się fundamentem długofalowej strategii komunikacyjnej. Dzięki temu marka nie tylko wyróżnia się na tle konkurencji, ale również buduje trwałe emocjonalne relacje z konsumentami.

Olay udowadnia, że spójna identyfikacja wizualna w połączeniu z silną nazwą to klucz do globalnej rozpoznawalności. Logo staje się wówczas czymś więcej niż grafiką - jest nośnikiem historii, tożsamości i obietnicy, jaką marka składa swoim odbiorcom.

Według twórcy marki Olay - Grahama Wulffa skuteczną receptą na sukces było działanie zgodnie z obraną misją, jaką była pomoc kobietom, aby wyglądały pięknie i czuły się piękne.

CIEKAWOSTKI

• Aktualnym sloganem marki Olay jest "Challenge what's possible", który został zmieniony z "Love the skin you're in".
• W krajach niemieckojęzycznych slogan marki Olay brzmi: "Olaz läßt Sie strahlen" ( "Olaz pozwala zabłysnąć.").
• Co roku Olay przeprowadza ponad 400 tys. kontroli bezpieczeństwa i jakości.
• Wykonane przez stowarzyszenia konsumentów badania przeprowadzone w 2006 roku wykazały, że Olay Regenerist był najbardziej skutecznym kremem anti-aging.
• Graham Wulff żył 92 lata (1916-2008)
• Zestaw "anti-aging"  marki Olay-  Total Effects  trafił do sklepów w 1999 roku.
• W sierpniu 2007 r. marka  Olay została wprowadzona w Indiach.

Przykładowy plakat reklamowy marki Olay z udziałem polskiej ambasadormi marki
- Joanny Brodzik.
Źródło: Materiały reklamowe firmy Olay

Gotowe nazwy z Rmarket.pl

Tworzenie unikalnej, dopasowanej i modnej nazwy dla firmy to często proces wymagający czasu, kreatywności i analizy rynku. Wiele osób napotyka trudność w znalezieniu nazwy, która nie tylko brzmi atrakcyjnie, ale też jest wolna prawnie i możliwa do rejestracji jako znak towarowy. W takiej sytuacji z pomocą przychodzą serwisy takie jak RMarket.pl, które oferują gotowe nazwy dla firm - oryginalne, przemyślane i dostępne od ręki. Co istotne, posiadające również wolne domeny internetowe, dzięki czemu przedsiębiorcy mogą szybko zbudować spójną tożsamość marki w przestrzeni online. Takie rozwiązanie pozwala oszczędzić czas i uniknąć ryzyka powielenia istniejących marek, jednocześnie zapewniając solidny fundament pod dalsze działania brandingowe.

Marcin Setlak

Prawnik, CEO w kancelarii Brandelaw. Specjalizuje się kreacji marek oraz własności intelektualnej. Stworzył ponad 300 marek firm i produktów. Wykładowca w Centrum Prawa Własności Intelektualnej im. H. Grocjusza oraz Akademii Leona Koźmińskiego.