Historia marki i potęga dobrze dobranej nazwy
Wiesz, że Maybelline narodziło się z miłosnej historii? W 1915 roku chemik Thomas L. Williams stworzył tusz dla siostry Maybel, by pomóc jej zdobyć ukochanego - tak powstała nazwa marki. Dziś marka ta, to globalny gigant i inspiracja, pokazuje jak emocje i pomysł mogą zbudować potęgę brandu.
Historia marki i potęga dobrze dobranej nazwy
Historia Maybelline to niezwykle ciekawy przykład, jak osobisty pomysł może przerodzić się w globalną markę. Wszystko zaczęło się w 1915 roku, gdy chemik z Nowego Jorku, Thomas L. Williams, postanowił pomóc swojej siostrze Maybel oczarować ukochanego. Stworzył dla niej tusz do rzęs w płynie, który stał się prawdziwą rewolucją w świecie kosmetyków.
Tworząc nową markę, Williams połączył imię siostry Maybel i słowo „vaseline” (wazelina) – główny składnik produktu. Tak powstała nazwa dla firmy Maybelline – łatwa do zapamiętania, kobieca, kojarząca się z urodą i pielęgnacją. To przykład kreatywnego tworzenia nazwy, która od początku miała emocjonalny kontekst i była unikalna.
Dodać należy, że oczywiście wybranek nie mógł oderwać oczu od Maybel, dlatego też wkrótce siostra kreatywnego chemika wyszła za mąż. Zmotywowany sukcesem siostry i przy okazji swojego rewolucyjnego produktu Williams postanowił założyć firmę, którą nazwał: Maybelline Company.
W 1917 roku na amerykański rynek trafił pierwszy rewolucyjny tusz do rzęs, a już w 1932 r., ze względu na jego dużą popularność wśród klientek Maybelline Company zainstalowało w drogeriach samoobsługowe szafy na swoje produkty. Stanowiło to wówczas rynkową nowość w obszarze merchandisingu. W 1960 roku firma Maybelline wylansowała maskarę, której bazą była woda - nazwa dla tego produktu to tusz do rzęs w spirali Ultra Lash. Za następne sukcesy marki uznać należy wprowadzenie na rynek: wodoodpornej maskary i tuszu Great Lash, który stał się kultowym towarem firmy, a jego formuła wciąż jest pilnie strzeżona przez Maybelline.
W 1996 roku Maybelline Company stało się własnością firmy L' Oreal. Warto dodać, że sprzedawane na całym świecie produkty pod marką Maybelline od 1991 roku reklamuje hasło: „Może to jej urok, może to Maybelline” (w oryginale językowym „Maybe she's born with it. Maybe it's Maybelline”).
W 2004 roku nastąpiła zmiana nazwy firmy z Maybelline Company na Maybelline New York. Naming ten był spowodowany zmianą strategii firmy. Otóż Maybelline chciała zacząć być kojarzona z nowojorskim stylem: kolorami tego miasta, jego charakterem i sukcesami.
Nr rejestracji: 000543900
Rebranding i budowanie silnej tożsamości marki
Ciekawym momentem w historii Maybelline był rebranding w 2004 roku, (https://nazwane.pl/zmiana-nazwy-firmy/) kiedy firma przyjęła nazwę Maybelline New York. Ten krok miał strategiczne znaczenie - dodanie „New York” wzmocniło skojarzenia z nowoczesnością, trendami i wielkim miastem. Marka dostosowała się do współczesnego rynku, jednocześnie zachowując swoje dziedzictwo.
To pokazuje, że w procesie tworzenia i rozwijania marki czasem potrzebna jest ewolucja nazwy i odświeżenie identyfikacji wizualnej, aby lepiej oddać jej charakter i wartości.
Jak stworzyć nazwę dla firmy i zabezpieczyć markę - lekcja z Maybelline
Historia Maybelline to inspiracja dla każdego przedsiębiorcy. Oto kluczowe kroki, które warto zastosować, tworząc własną markę :
- Zdefiniuj wartości i emocje marki – nazwa powinna opowiadać historię i wzbudzać skojarzenia.
- Sprawdź dostępność nazwy – upewnij się, że jest wolna w bazach znaków towarowych oraz jako domena internetowa.
- Zarejestruj nazwę i logo firmy – zabezpiecz swoje oznaczenia, aby uniknąć podróbek i nieuczciwej konkurencji.
- Dbaj o spójny wizerunek – dobrze zaprojektowane logo i wizualizacja marki zwiększają rozpoznawalność i profesjonalizm.
- Rozważ rebranding w razie potrzeby – jeśli marka się zmienia lub rozwija, dostosowanie nazwy i identyfikacji może wzmocnić jej pozycję na rynku.
Jeśli dopiero zaczynasz budowę marki, możesz skorzystać z generatorów nazw dla firm, aby zebrać pierwsze pomysły. Jednak unikalna i profesjonalna nazwa wymaga analizy oraz dopasowania do misji i strategii marki - tym zajmują się eksperci, np. z Nazwane.pl.
Nie masz czasu na proces kreatywny? Sprawdź gotowe nazwy dla firm na Rmarket.pl - są tam propozycje sprawdzone pod kątem dostępności domen i ochrony prawnej.
FAQ
Poznaj odpowiedzi na popularne pytania
Aby sprawdzić, czy dane oznaczenie jest wolne, należy zweryfikować je w publicznie dostępnych bazach znaków towarowych. Badanie nie ogranicza się jednak do sprawdzenia identyczności nazwy - kluczowe jest również przeanalizowanie podobieństw mogących wprowadzać w błąd. To złożony proces wymagający specjalistycznej wiedzy i doświadczenia, które posiada zespół Brandelaw.
Logo jest kluczowym elementem wizualnym marki. Jego rejestracja chroni przed kopiowaniem i wzmacnia tożsamość brandu, zapewniając bezpieczeństwo i rozpoznawalność.
Absolwent prawa na Katolickim Uniwersytecie Lubelskim, studium prawa amerykańskiego w Chicago Kent College of Law. Słuchacz studiów podyplomowych z zakresu zarządzania projektami w Akademii Leona Koźmińskiego oraz własności intelektualnej w Szkole Prawa Własności Intelektualnej w Centrum Praw Własności Intelektualnej im. H. Grocjusza. Trener i wykładowca, współpracuje z Wydziałem Prawa UMCS w Lublinie, Akademią Leona Koźmińskiego oraz Centrum Praw Własności Intelektualnej prowadząc zajęcia, obejmujące zagadnienia związane z informatyką i nowymi technologiami.
