Burberry - inspiracja dla tworzenia nazwy firmy i kreacji logo

Burberry to jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek luksusowych na świecie. Historia tej firmy pokazuje, jak przemyślana nazwa dla firmy może stać się symbolem jakości, tradycji i prestiżu - oraz jak ważne jest odpowiednie zabezpieczenie marki przed nieuczciwą konkurencją.

Historia marki Burberry i narodziny nazwy

Wszystko zaczęło się w 1856 roku, kiedy 21-letni sukiennik Thomas Burberry otworzył swój pierwszy sklep w Basingstoke, w hrabstwie Hampshire. Nazwa marki powstała w prosty, ale skuteczny sposób - od nazwiska założyciela. To doskonały przykład, że przy tworzeniu nazwy dla firmy można wykorzystać osobistą historię lub nazwisko, tworząc rozpoznawalny i autentyczny brand. Jak można się domyślić - nazwa dla firmy pochodzi od nazwiska zręcznego sukiennika. Przełomowym momentem w rozwoju firmy był rok 1880, gdy Thomas Burberry jako pierwszy na świecie wynalazł nieprzemakalny i jednocześnie „oddychający” materiał, który doskonale nadawał sie do produkcji płaszczy. Nazwa dla produktu brzmiała: gabardyna. Etymologia nazwy wiąże się z uwielbieniem jakim Thomas Burberry darzył twórczość Williama Szekspira. To właśnie Szekspir wymyślił neologizm „gabardyna”, którym przed deszczem i wichrem okrywał się potwór Kaliban w sztuce pt. „Burza”. Zważywszy na panującą w Anglii pogodę owy materiał był strzałem. w dziesiątkę! W 1891 r. firma Burberry otworzyła pierwszy salon na londyńskim West Endzie. Wkrótce potem rozpoczęto sprzedaż płaszczy Tielocken, które nosili brytyjscy wojskowi w czasie wojen burskich w Południowej Afryce. To właśnie sprzedaż płaszczy dla żołnierzy skłoniła w 1901 roku Thomasa Burberry do obrania za firmowy symbol rycerza. Do dziś w ramach systemu identyfikacji wizualnej marki funkcjonuje projekt logo przedstawiający czarnego konnego rycerza, który w lewej ręce trzyma tarczę z literą  „B” pochodzącą od nazwy Burberry, a w prawej ręce dzidę z proporcem, na którym widnieje łaciński napis "prorsum" oznaczający naprzód. Pod symbolem graficznym znajduje się typografia nazwy firmy oraz rok jej założenia. Do stworzenia tej typografi użyto eleganckiej i prostej czcionki Bold zaczerpniętej z kroju pisma Linotype Didot. Aby pełniej zrozumieć wybór Thomasa dotyczący znaku firmowego warto przedstawić reprezentowaną przez niego symbolikę. Otóż konny rycerz oznacza czystość, szlachetności i honor, tarcza zaś symbolizuje ochronę, czyli wskazuje na użycie oryginalnych materiałów o bardzo dobrej jakości.

Projekt logo marki Burberry.

Marka Burberry zyskała rozgłos dzięki norweskiej wyprawie nabiegun południowy w roku 1911. Kapitan wyprawy - Roald Amundsen używał wówczas namiotów zrobionych z gabardyny. To zdarzenie podkreśliło wysoką jakość materiału i ochronę przed deszczem i wiatrem nawet w ekstremalnych warunkach. Markę promował również uczestnik wyprawy na Antarktydę - Ernest Shackleton, którego ekipa uniknęła odmrożeń dzięki gabardynowym ubraniom. Firma zyskała także dzięki wybuchowi w 1914 roku I wojny światowej, gdyż właśnie wówczas otrzymała intratne zlecenie na przygotowanie pół miliona płaszczy wojskowych. To właśnie wtedy powstał  znany do dziś klasyczny trencz. Znajdujące się na na ramionach pagony oraz sprzączki w obecnych trenczach są pozostałością po wojskowym sznycie - dawniej służyły one żołnierzom do zamocowania tornistra, lornetki, maski gazowej, mapnika lub granatów. Naming dla tego typu płaszczy pochodzi od angielskiego zwrotu "trench coat" oznaczającego „płaszcz do okopów”.

Popularność płaszczy nie skończyła się wraz z wojną. Dzięki pojawieniu się ich w takich filmach jak „Casablanca”, gdzie nosili je Humphrey Bogart i Ingrid Bergman, "Śniadanie u Tiffany'ego" z główną rolą Audrey Hepburn czy "Różowa Pantera" z Peterem Sellersem ubranym w trencz moda na płaszcze od Burberry zaczęła ogarniać cały świat.

Źródło: Materiały reklamowe BURBERRY

Rozwój marki i siła wizualnej tożsamości

Kolejną składową identyfikacji wizualnej marki jest słynny wzór czarno-biało-czerwonej kratki na beżowym tle opatentowany w 1924 roku. Kraciasty wzór od Burberry początkowo był stosowany jedynie na podpince płaszczy przeciwdeszczowych. Rozpromowały go dopiero w 1964 roku brytyjskie sportsmenki, biorące udział w letniej olimpiadzie w Tokio. Otóż gdy wysiadły one z samolotu zaczęły oblegać je rzesze fotoreporterów prosząc by sportsmenki ustawiły się do zdjęcia. Było wówczas dość ciepło, więc kobiety zdjęły płaszcze i przewiesiły je sobie przez ramię. Przez przypadek zrobiły to podpinką do góry. W ten właśnie sposób świat zwrócił uwagę na wzór podpinki płaszczy Burberry, "angielska kratka" stała się symbolem użytecznej elegancji.

O wysokiej jakości i prestiżu marki świadczyć może fakt nadania Burberry w 1955 roku przez królową Elżbieta II przywileju Royal Warrant, który dosłownie oznacza "królewską gwarancja", czyli tytuł nadawany oficjalnym dostawcom dworu. Rekomendacja Rodziny Królewskiej oznacza dla marki cenną promocję.

Mimo wymienionym sukcesom pozycja marki zaczęła słabnąć. Punktem zdecydowanie osłabiającym PR marki Burberry była bitwa gangów „kibiców” w Sunderland w 2003 roku, gdy ci chuligani zaatakowali grupę tureckich emigrantów. Otóż na nieszczęście dla marki Burberry londyńscy "chavs" (dresiarze, kibole,  zadymiarze)  uznali kratkę Burberry za swój nacjonalistyczny symbol. Przez to, że kibole nosili bejsbolówki i szaliki ze wzorem słynnej kratki zaczęto ich nazywać „chłopcami Burberry”. Choć często nie były to oryginalne markowe wyroby, to jednak nawet podróbki niekorzystnie wpływały na wizerunek marki. Doszło nawet do tego, że takie domy towarowej jak:  Harvey Nichols,  Harrods czy  Selfridges zrezygnowały ze sprzedaży produktów sygnowanych przez Burberry. Złą passę przerwało zatrudnienie przez Burberry Amerykanki - Rose Marie Bravo, która objęła stanowisko dyrektora generalnego. To właśnie  Rose Marie odświeżyła wizerunek marki. Aby to osiągnąć zatrudniała znanych ze świata mody projektantów, których podkupiła swoim konkurentom np. Fabian Baron został przejęty od Calvina Kleina, Roberto Menichetti od il Sander, a Christopher Bailey od Donny Karan i Gucciego. Christopher Bailey okazał się dla marki doskonałą inwestycją, dlatego też zaledwie po ośmiu latach pracy dla  Burberry, czyli w 2009 roku otrzymał stanowisko Głównego Dyrektora Kreatywnego.

Aktualnie marka Burberry obecna  jest niemalże na całym świecie. Butiku Burberry nie ma jedynie w  krajach afrykańskich i w Ameryce Południowej. W Polsce marka posiada butiki na Placu Trzech Krzyży w Warszawie, w Silesia City Center w Katowicach oraz  na Plcu Wolności w Poznaniu.

Jak stworzyć i zabezpieczyć nazwę dla firmy

Historia Burberry to świetna inspiracja dla każdego, kto planuje budowę własnej marki. Oto kluczowe wnioski:

• Opowiedz historię – dobra nazwa dla firmy może wynikać z osobistego kontekstu, wartości lub misji biznesu.
  
• Sprawdź dostępność nazwy – przeanalizuj publiczne bazy znaków towarowych, aby upewnić się, że wybrane oznaczenie nie jest zarejestrowane.
  
• Badaj podobieństwo, nie tylko identyczność – nawet nazwy brzmiące podobnie mogą uniemożliwić rejestrację i prowadzić do sporów prawnych.
  
• Zabezpiecz nazwę i logo – rejestracja znaku towarowego chroni markę przed kopiowaniem i zwiększa jej wartość biznesową.
  
• Zadbaj o spójny wizerunek – przemyślane logo, kolorystyka i identyfikacja wizualna wzmacniają rozpoznawalność.
  

Czy warto korzystać z generatora nazw dla firm?

Wybór odpowiedniej nazwy dla firmy to pierwszy, a zarazem jeden z najważniejszych kroków przy tworzeniu marki. Nic dziwnego, że wielu przedsiębiorców sięga po szybkie rozwiązania, takie jak internetowy generator nazw dla firm. Kuszą one łatwością i szybkością działania - ale czy rzeczywiście to dobra droga, jeśli zależy Ci na unikalnym i bezpiecznym brandzie?

Jak działają generatory nazw firmowych

Generator nazw dla firm to narzędzie online, które na podstawie wprowadzonych słów kluczowych (np. branża, cechy produktu, imię właściciela) automatycznie tworzy propozycje nazw. Wynik otrzymujesz w kilka sekund bez potrzeby posiadania specjalistycznej wiedzy marketingowej czy prawnej.

To dobra opcja, jeśli:

• szukasz szybkiej inspiracji i chcesz rozpocząć burzę mózgów,
  
• potrzebujesz wstępnej listy pomysłów, zanim zwrócisz się do specjalistów,
  
• nie masz jeszcze sprecyzowanej wizji swojej marki.
  

Jednak samo użycie generatora nie gwarantuje, że wybrana nazwa będzie w pełni bezpieczna i skuteczna.

Wady korzystania z generatorów nazw dla firm

Choć generatory są pomocne na etapie szukania inspiracji, mają kilka poważnych ograniczeń:

• Brak sprawdzenia dostępności prawnej – narzędzie nie weryfikuje, czy nazwa jest już zarejestrowana w bazach znaków towarowych ani czy istnieje podobna marka, która mogłaby w przyszłości zagrozić Twojej firmie.
  
• Ograniczona kreatywność – propozycje są często schematyczne, powtarzalne i mogą być używane przez inne firmy w Twojej branży.
  
• Brak strategii i dopasowania do rynku – generator nie uwzględnia wartości marki, grupy docelowej ani planów rozwoju biznesu.
  
• Ryzyko wizerunkowe – niektóre nazwy mogą w innych językach lub kulturach mieć negatywne lub niepożądane konotacje.
  

Alternatywa - profesjonalne tworzenie nazwy dla firmy

Jeśli zależy Ci na tym, aby nazwa dla firmy była unikalna, zapadająca w pamięć i bezpieczna prawnie, warto rozważyć profesjonalne wsparcie. Takimi usługami zajmuje się zespół ekspertów z Nazwane.pl, którzy przeprowadzają kompleksowy proces tworzenia nazw - od analizy rynku i konkurencji, przez badanie znaczeń słów w różnych językach, aż po sprawdzenie dostępności w publicznych bazach znaków towarowych i ocenę ryzyka prawnego.

Jeśli jednak potrzebujesz szybkiej reakcji i gotowego rozwiązania, możesz skorzystać z propozycji dostępnych na Rmarket.pl - to sprawdzone, gotowe do użycia nazwy dla firm, przetestowane pod kątem dostępności domen i ochrony prawnej.

Marcin Setlak

Absolwent prawa na Katolickim Uniwersytecie Lubelskim, studium prawa amerykańskiego w Chicago Kent College of Law. Słuchacz studiów podyplomowych z zakresu zarządzania projektami w Akademii Leona Koźmińskiego oraz własności intelektualnej w Szkole Prawa Własności Intelektualnej w Centrum Praw Własności Intelektualnej im. H. Grocjusza. Trener i wykładowca, współpracuje z Wydziałem Prawa UMCS w Lublinie, Akademią Leona Koźmińskiego oraz Centrum Praw Własności Intelektualnej prowadząc zajęcia, obejmujące zagadnienia związane z informatyką i nowymi technologiami.