Jak chronić markę i tworzyć nazwę firmy? Historia Tyskie

Początki browaru w Tychach - lokalna tradycja jako fundament marki

W XIX wieku nastąpiła modernizacja browaru - wprowadzono system butelkowania, maszyny parowe i nowe gatunki piwa, takie jak lager czy porter. Dzięki rozwojowi infrastruktury i transportu Tyskie stopniowo zwiększało produkcję i zasięg.

Warto podkreślić, że tylko piwo wysyłkowe było napojem alkoholowym w dobrym gatunku, dlatego też przeznaczano je na sprzedaż. Pozostałe dwa produkowane przez browar gatunki piwa były to tzw. piwa deputatowe, które spożywali głównie piwowarzy wraz z własnymi rodzinami. 
Na początku XIX wieku właściciele browaru zdecydowali się na produkcję dwóch napojów: 

•   piwa bawarskiego, fermentacji górnej, było to piwo otrzymywane ze słodu o klasycznym składzie, posiadało brązową nasyconą barwę, było także słodkie, kaloryczne i słabo chmielone 
•   piwa zwyczajnego, fermentacji górnej, było to piwo niskoekstraktowe, o ciemnej barwie, słabe- wyłącznie do natychmiastowego pożycia.

Ważnym wydarzeniem w historii tyskiego browaru był rok 1824, gdy został wprowadzony system butelkowania piwa.

W drugiej połowie XIX wieku, a bliżej - w 1861 roku  browar rozbudowano. Właśnie wówczas książę Jan Henryk XI Pszczyński zdecydował, że należałoby browar rozbudować o warzelnię, chłodnię, młyn oraz lodownię. Wtedy właśnie tyski browar otrzymał maszyną parową o mocy 16 KM. Przeprowadzona modernizacja umożliwiła wprowadzenie  fermentacji dolnej.

Kolejną ważną datą w historii marki był rok 1890, gdy browar otrzymał oświetlenie elektryczne. Niebywale zwiększyło to jego wydajność. Dlatego też już 3 lata później uruchomiona została linia kolejowa browar - dworzec kolejowy.  Z kolei w 1987 roku otrzymując produkcje wielkości 10 mln litrów piwa tyski browar stał się jednym z największych w Europie.

W lutym 1939 roku powstała spółka, która obejmowała Browar Książęcy, Obywatelski i Siemianowicki. Nazwa dla firmy brzmiała: Książęce Browary. Z kolei we wrześniu 1939 roku browar ten został komisarycznie przejęty przez Rzeszę Niemiecką i została zmuszony do produkcji piwa dla niemieckiego wojska. Po II wojnie światowej browar został przejęty przez polskich pracowników. Pomimo początkowych problemów z produkcją już w 1952 roku browar w Tychach wytwarza aż 476 tys. Hektolitrów piwa, a 20 lat później wartość ta przekroczyła milion hektolitrów. W 1975 roku ze względu na decyzję partii tyski browar został połączony z Górnośląskimi Zakładami Piwowarskimi w Zabrzu. Ruch ten znacznie ograniczył produkcję z Tych. Na szczęście 6 lat później browar w Tychach odzyskał niezależność i mógł podjąć decyzję o modernizacji. Po zmianach gospodarczych w Polsce, dokładniej w 1995 roku tyskie browar zostają sprywatyzowane. Nastąpiła wówczas zmiana nazwy firmy na Browary Tyskie Górny Śląsk S.A. Z kolei w 1996 roku SABMiller (druga pod względem wielkości produkcji i sprzedaży piwa firma na świecie) nabył pakiet akcji firmy Browary Tyskie Górny Śląsk S.A. W 1999 roku Tyskie Browary Książęce połączyły się z Lech Browary Wielkopolskie i utworzyły spółkę o namingu Kampania Piwowarska S.A.

Ważnym wydarzeniem w historii było również otarcie w 2004 roku (z okazji 375 rocznicy powstania browaru w Tychach) pierwszego w Polsce Tyskiego Muzeum Piwowarstwa, obecna nazwa muzeum to Tyskie Browarium. Muzeum znajduje się w Tychach przy ul. Mikołowskiej 5. Zwiedzanie jest możliwe od poniedziałku do soboty w godzinach: 10.00 - 20.00. Chętni powinni wiedzieć, że wcześniej należy umówić się na wycieczkę, której zwieńczeniem jest degustacja produkowanego w browarze piwa. Co ciekawe w browarze znajduje się najstarsza warzelnia czynna do dzisiaj, jej lokalizacja i wystrój zachowały się w stanie praktycznie nie zmienionym od 1905 roku.

Bezpośrednim kontynuatorem wielowiekowej tyskiej tradycji warzenia piwa jest Tyskie Gronie i Tyskie Klasyczne. Te piwa warzone są zgodnie z tradycyjnymi recepturami i osiągają  wyjątkowy bukiet zapachowy i smak.

Butelka piwa Tyskie Gronie.

Skąd wzięła się nazwa Tyskie - siła prostoty i lokalnej tożsamości

Nazwa Tyskie jest doskonałym przykładem, że czasem największą siłę ma prostota i głęboka więź z miejscem, w którym marka powstaje. Określenie „Tyskie” wzięło się z codziennego języka mieszkańców Tychów, którzy od wieków mówili o swoim lokalnym piwie: „nasze tyskie”. Ten naturalny, spontaniczny naming, zakorzeniony w historii i geografii, stał się fundamentem rozpoznawalności marki. Dzięki temu klienci od początku wiedzieli, skąd pochodzi produkt i jaka tradycja za nim stoi.

Dla współczesnych przedsiębiorców to ważna lekcja - tworzenie nazwy firmy wcale nie musi oznaczać skomplikowanych neologizmów. Wręcz przeciwnie, nazwa powinna być autentyczna, zrozumiała i pełna znaczenia, bo wtedy łatwo buduje zaufanie i pozytywne emocje. Takie podejście sprawia, że marka staje się bliższa konsumentowi, a jednocześnie wyróżnia się na tle konkurencji. W przypadku Tyskiego nazwa stała się nośnikiem dumy lokalnej społeczności, a z czasem symbolem jakości, który zyskał globalny zasięg.

Kreacja logo Tyskie - symbol tradycji i jakości

Logo marki Tyskie z charakterystyczną koroną książęcą to nie tylko znak rozpoznawczy, lecz także esencja wielowiekowej tradycji i dumy marki. Korona nawiązuje do książęcych korzeni browaru i podkreśla prestiż, jakość oraz wieloletnie doświadczenie w warzeniu piwa. Dzięki wyważonej formie logo jest czytelne, eleganckie i łatwo zapada w pamięć konsumentów, zarówno na lokalnym rynku, jak i wśród zagranicznych odbiorców. Widząc butelkę lub puszkę z charakterystyczną koroną, klienci natychmiast wiedzą, że mają do czynienia z marką o silnej pozycji i historii.

Historia Tyskiego pokazuje, że kreacja logo powinna być procesem przemyślanym i strategicznym, a nie przypadkowym wyborem. Dobrze zaprojektowany znak graficzny to inwestycja na dekady - wzmacnia rozpoznawalność marki, buduje zaufanie klientów i pozwala wyróżnić się na tle konkurencji. Dodatkowo spójne logo ułatwia prowadzenie komunikacji marketingowej, zarówno w tradycyjnych mediach, jak i w kanałach cyfrowych.

Dobre logo powinno być:

• proste i łatwe do zapamiętania - aby konsumenci szybko kojarzyli produkt z marką,
  
• spójne z nazwą i historią marki - tak jak korona Tyskiego nawiązuje do arystokratycznych korzeni browaru,
  
• możliwe do skutecznej ochrony prawnej - zastrzeżenie logo jako znaku towarowego chroni przed podróbkami, wzmacnia wartość firmy i zabezpiecza inwestycje w marketing.
  

Dzięki przemyślanej kreacji i ochronie prawnej logo Tyskie stało się silnym elementem tożsamości marki, który działa jak wizytówka i gwarant autentyczności.

Rejestracja znaku towarowego - fundament bezpieczeństwa i rozwoju marki

Tak jak wiele znanych marek, Tyskie musiało zadbać o to, aby jego nazwa i logo były chronione przed kopiowaniem. Im większa rozpoznawalność, tym większe ryzyko, że inni spróbują podszyć się pod renomowany brand, wykorzystując jego reputację i wprowadzając klientów w błąd. Dlatego rejestracja znaku towarowego to nie luksus, lecz absolutna konieczność dla każdej firmy, która planuje długofalowy rozwój.

Dzięki formalnej ochronie prawnej marka zyskuje:

• wyłączne prawo do używania nazwy i logo w swojej branży - nikt inny nie może legalnie korzystać z podobnych oznaczeń,
  
• możliwość skutecznego reagowania na naruszenia i podróbki - właściciel znaku może żądać wycofania towarów z rynku, a nawet dochodzić odszkodowania,
  
• wyższą wartość biznesową i wiarygodność na rynkach międzynarodowych - zarejestrowany znak towarowy zwiększa atrakcyjność marki dla inwestorów i partnerów handlowych.
  

Dla przedsiębiorców lekcja jest jasna - zanim zainwestujesz w budowę rozpoznawalności, sprawdź dostępność swojej nazwy i logo w publicznych bazach znaków towarowych i zabezpiecz je prawnie. Warto pamiętać, że analiza obejmuje nie tylko identyczność, lecz także podobieństwo oznaczeń, dlatego samodzielne sprawdzenie może być niewystarczające. Profesjonalne wsparcie ekspertów, takich jak zespół kancelarii Brandelaw, pozwala uniknąć kolizji prawnych, oszczędzić czas i chronić biznes przed kosztownymi sporami.

Rejestracja znaku towarowego to fundament bezpieczeństwa marki, a jednocześnie ważny krok w jej profesjonalizacji i przygotowaniu do skalowania - lokalnie i globalnie.

Marcin Setlak

Absolwent prawa na Katolickim Uniwersytecie Lubelskim, studium prawa amerykańskiego w Chicago Kent College of Law. Słuchacz studiów podyplomowych z zakresu zarządzania projektami w Akademii Leona Koźmińskiego oraz własności intelektualnej w Szkole Prawa Własności Intelektualnej w Centrum Praw Własności Intelektualnej im. H. Grocjusza. Trener i wykładowca, współpracuje z Wydziałem Prawa UMCS w Lublinie, Akademią Leona Koźmińskiego oraz Centrum Praw Własności Intelektualnej prowadząc zajęcia, obejmujące zagadnienia związane z informatyką i nowymi technologiami.