KIA - jak powstała nazwa firmy i logo globalnej marki

Od warsztatu rowerowego do globalnej motoryzacji

Historia firmy rozpoczęła się w 1944 roku od ręcznej produkcji części do rowerów sprzedawanych na przedmieściach Seulu. Ówczesna nazwa dla firmy brzmiała: „Kyungsung Precision Industry”. W marcu 1952 roku nazwa ta została zmieniony na „Kia Industry Corp.” Nazwa „Kia” powstała z połączenia dwóch słów „ki” oraz „a”. W języku koreańskim pierwszy człon - „ki” oznacza powstać lub wywodzić się, z kolei człon drugi - „a” oznacza Azję. W uproszczeniu można więc uznać, że nazwa Kia oznacza „powstać w Azji” lub „wywodzić się z Azji”.

Chcąc sprostać potrzebom lokalnego rynku Kia w 1961 roku rozpoczęła wytwarzanie motocykli, a od 1962 roku zaczęła wytwarzać trójkołowe pojazdy dostawcze K-360. Na początku lat 70. przedsiębiorstwo skonstruowało pierwszy własny silnik benzynowy i rozpoczęła produkcję samochodów. Pierwszym autem wytwarzanym pod marką Kia była ciężarówka o nazwie Tytan powstała w 1971 roku. Nazwa dla produktu - Tytan - w języku koreańskim oznacza właśnie ciężarówka. Z kolei pierwszym samochodem pasażerskim marki Kia był „Brisa S100” produkowany od października 1974 roku. Warto wiedzieć, że był to licencyjny model Mazdy Familia. Produkcję modelu Brisa zakończono w 1981 roku.
Nie był to ostatni model wyprodukowany przez firmę Kia na licencji japońskiego koncernu Mazda.

W latach 1978-1981 przedsiębiorstwo Kia zajmowało się także montażem samochodów Peugeot 604 i Fiat 132. Rok po wprowadzeniu Brisy, czyli w 1975 roku na jej podstawie powstał pikap, który był pierwszym modelem Kii przeznaczonym na eksport. W marcu 1990 nastąpiła zmiana nazwy firmy z „Kia Industry Corp.” na  „Kia Motors”. Po tej zmianie firma rozpoczęła intensywną ekspansję swojej działalności na rynki obu Ameryk i Europy.

Logo marki KIA jak przykład firmy z branży motoryzacyjnej

Do Polski marka Kia trafiła w 1995 roku. Początkowo filia handlowa działała pod nazwą PB Motors, a w 1997 roku przyjęta została nazwa „Kia MotorsPolska SP. z o.o.” Nie od razu jednak marka Kia zyskała w Polsce popularność. Ze względu na to, że koreańskie samochody były traktowane przez Europejczyków jak auta gorszej kategorii nie cieszyły się zaufaniem także w Polsce. Marka podjęła jednak to wyzwanie i już 15 lat później znalazła się w krajowej czołówce motoryzacyjnych rankingów. W wyniku kryzysu azjatyckiego, którego początek przypada na rok 1997, marka Kia została  przejęta w 1998 roku przez  Hyundaia. W roku 2003 koncern Hyundai nosi nazwę Hyundai Kia Automotive Group.

W latach 2003 – 2008 Kia zdecydowała się wprowadzić na rynek 18 modeli, które przeszły radykalną odnowę. Przełomem momentem w europejskiej historii marki Kia był rok 2006, w którym pokazano model cee’d, który został specjalnie zaprojektowany dla europejskiego klienta. To właśnie ten model w znacznym stopniu przyczynił się wykreowania marce nowego wizerunek, które przełożył się na efekty sprzedażowe i tym samym przyczynił się do rozwoju firmy. Marka zawdzięcza to także projektantowi pojazdów- Peterowi Schreyer’owi, który nadał autom marki Kia świeżą, dynamiczną stylistykę. Sympatię odbiorców marka zyskała również dzięki wprowadzonej w 2010 roku 7-letniej gwarancji na wszystkie modele Kia sprzedawane w Europie. W latach  2009 – 2012 Kia zaprezentowała w skali globalnej 20 ulepszonych lub zupełnie nowych modeli. Tak prowadzona przez markę ofensywa spowodowała dwukrotne zwiększenie sprzedaży względem okresu poprzedniego. Znacząco zwiększyła się także sama wartość marki Kia, która w roku 2011 wyniosła 4,5 mld USD. Wówczas marka znalazła się na liście Best Global Brands, czyli stu  największych i najlepszych marek na świecie.

Dziś marka Kia jest rozpoznawana na całym świecie

Ewolucja logo KIA i jego znaczenie dla ochrony marki

Przez lata KIA kilkukrotnie zmieniała swoje logo, aby dostosować je do trendów i globalnych ambicji. Początkowe logotypy były techniczne i surowe, odzwierciedlając początki firmy jako producenta części i pojazdów użytkowych. Z czasem logo stawało się coraz prostsze, nowocześniejsze i bardziej dynamiczne - aż w 2021 roku wprowadzono zupełnie nowy znak graficzny z uproszczonymi literami KIA, zapisanymi w spójnej, minimalistycznej typografii.

Ta ewolucja pokazuje, że kreacja logo powinna iść w parze z rozwojem marki i jej strategią komunikacji. Prosty, wyrazisty symbol łatwiej rozpoznać na całym świecie, a jednocześnie łatwiej go chronić prawnie. Zastrzeżenie znaku towarowego chroni firmę przed podróbkami i wykorzystaniem podobnych symboli przez konkurencję.

Oprócz wspomnianych prac związanych z rozwojem i designem oferowanych produktów marka Kia inwestuje także w kampanie marketingowe, które prowadzą do kreowania jej wizerunku oraz wzrostu wartości marki. Dobry PR Kia zdobywa jako oficjalny partner motoryzacyjny turniejów FIFA w latach 2010 – 2014 oraz UEFA Euro w latach 2008 – 2016.  Działaniem promujący markę jest również sponsoring tenisowego Australian Open oraz Pucharu Davisa.

Kia zgodnie ze swoim mottem: „The Power to Surprise” stara się wciąż pracować nad techniką i designem, aby wykraczać poza oczekiwania klientów. 

Nowoczesna technologia w samochodach KIA - symbol drogi marki od prostych początków do światowej rozpoznawalności i przykład, jak przemyślane tworzenie marki przekłada się na sukces.

Rejestracja znaku towarowego - fundament bezpieczeństwa i rozwoju

Marki o globalnych ambicjach, jak KIA, wiedzą, że samo wymyślenie nazwy i stworzenie logo to dopiero początek. Popularność przyciąga podróbki i nieuczciwą konkurencję, dlatego rejestracja znaku towarowego jest niezbędna dla bezpieczeństwa firmy.

Dzięki ochronie prawnej marka zyskuje:

• wyłączne prawo do używania swojej nazwy i logo w danej branży,
  
• możliwość reagowania na naruszenia i podróbki,
  
• wyższą wartość biznesową i wiarygodność w oczach klientów oraz partnerów.
  

Przedsiębiorcy, którzy chcą uniknąć sporów, powinni jeszcze przed startem sprawdzić dostępność wybranej nazwy i logo w bazach znaków towarowych. Analiza obejmuje nie tylko identyczność, ale także podobieństwo oznaczeń, dlatego wsparcie profesjonalistów - jak kancelarii Brandelaw - pozwala uniknąć kosztownych błędów.

Wskazówki dla firm - jak budować silny brand krok po kroku

• Zdefiniuj tożsamość marki - określ, co chcesz komunikować nazwą i logo.
  
• Twórz nazwę z myślą o przyszłości - prostą, międzynarodową i łatwą do zapamiętania.
  
• Zadbaj o profesjonalną kreację logo - spójne wizualnie i nadające się do ochrony prawnej.
  
• Sprawdź dostępność oznaczeń - przeanalizuj bazy znaków towarowych i domen internetowych.
  
• Zarejestruj znak towarowy - to inwestycja w bezpieczeństwo i wartość firmy.
  

CIEKAWOSTKI:

• Roczny przychód koncernu Kia Motors wynosi około 19 miliardów USD.
• Łączna liczba pracowników zatrudnianych przez KIA Motors na całym świecie wynosi ok. 33 000.
• Od początku lat 90. XX wieku do dziś Kia Sportage (w starej oraz nowej wersji) są pojazdami flotowymi wozów transmisyjnych radia RMF FM.
• W 2012 roku prezesem Kii po raz pierwszy w historii marki nie został Koreańczyk. Na to stanowisko powołano Niemca - Petera Schreyer'a, który dotąd pełnił funkcję designera marki.

Marcin Setlak

Absolwent prawa na Katolickim Uniwersytecie Lubelskim, studium prawa amerykańskiego w Chicago Kent College of Law. Słuchacz studiów podyplomowych z zakresu zarządzania projektami w Akademii Leona Koźmińskiego oraz własności intelektualnej w Szkole Prawa Własności Intelektualnej w Centrum Praw Własności Intelektualnej im. H. Grocjusza. Trener i wykładowca, współpracuje z Wydziałem Prawa UMCS w Lublinie, Akademią Leona Koźmińskiego oraz Centrum Praw Własności Intelektualnej prowadząc zajęcia, obejmujące zagadnienia związane z informatyką i nowymi technologiami.