Heineken - jak stworzyć ponadczasową nazwę dla firmy?

Początki marki i siła dobrze dobranej nazwy

Historia marki zaczęła się w 1863 roku, gdy 22-letni Gerard Adriaan Heineken zakupił w Amsterdamie browar o nazwie „De Hooiberg”. Nazwa ta w języku holenderskim oznacza „stóg siana”. W 1873 roku nastąpiła zmiana nazwy dla firmy Gerarda na „Heineken's Bierbrouwerij Maatschappij”. Właściciel, chcąc podkreślić swój udział w tworzeniu firmy do stworzenia jej nazwy wykorzystał własne nazwisko. W 1874 Gerard A. Heineken zdecydował się na otwarcie drugiego browaru w Rotterdamie. Naming Heineken został w 1884 roku zarejestrowany jako znak towarowy. Ważnym wydarzeniem dla firmy Heineken było wynalezienie  tzw. „drożdży Heinekena”, które stały się  kluczowym składnikiem piwa tej marki. Wspomniane drożdże wynalazł w 1886 roku uczeń francuskiego chemika Louisa Pasteura - Dr H. Elion pracujący w laboratorium Heinekena. Gerard A. Heineken ukrył recepturę ważonego przez firmę Heineken piwa w szwajcarskim banku. Zważywszy na fakt ciągłej produkcji przez Heinekena piwa opartego na  XIX-wiecznej recepturze była to trafna decyzja. Ponadto Gerard jako pierwszy na holenderskim rynku opanował problem stabilności piw dolnej fermentacji.

Należy także zaznaczyć, że Heineken jako jedno z pierwszych  przedsiębiorstw piwowarskich wprowadziło urządzenia chłodnicze. Firma rozwijała się bardzo dobrze dlatego po I  wojnie światowej zdecydowano się na intensyfikację eksportu. W 1933 roku - po zakończeniu prohibicji w USA to właśnie Heineken wyeksportował pierwszą legalną dostawę piwa dla Amerykanów. Na pewno przyczyniło się to do tego, że marka wciąż uznawana jest w Stanach Zjednoczonych za najlepsze spośród importowanych piw. Firma kontynuowała ekspansję zagraniczną - aktualnie wytwarza piwo w 65 państwach na całym świecie m. in. w Polsce. Do naszego kraju wprowadzono Heinekena w 1994 roku – początkowo był eksportowany, a później jego warzeniem zajęła się Grupa Żywiec w browarach w Żywcu i Warce.

Warto wspomnieć także o utworzonym w 1988 roku muzeum Heineken Experience w budynku po browarze w Amsterdamie. Można tam prześledzić historię firmy, poznać niektóre techniki piwowarskie marki  Heineken, obejrzeć stare kadzie, butelki oraz plakaty reklamowe.

Heineken to piwo związane od 2003 roku z muzyką. Otóż to właśnie pod tą marką co roku na terenie Gdyni oraz gminy Kosakowo odbywa się Open’er Festival. Na festiwalu tym występują największe gwiazdy o światowym formacie.

Dlaczego rejestracja nazwy i logo firmy ma znaczenie

Przykład Heinekena pokazuje, że nawet genialna nazwa wymaga prawnej ochrony. Zastrzeżenie znaku towarowego pozwoliło marce rozwijać się bez obaw o kopiowanie i wejście konkurencji pod podobną nazwą. Rejestracja obejmowała zarówno samą nazwę, jak i elementy wizualne - w tym charakterystyczną czerwoną gwiazdę i unikalną typografię liter „e”.

Dziś każdy przedsiębiorca może przeprowadzić podobny proces:

• sprawdzić dostępność nazwy w bazach znaków towarowych,
  
• zabezpieczyć swoje logo przed nieuprawnionym użyciem,
  
• chronić markę w różnych krajach, jeśli planuje ekspansję.
  

Siła wizualnej tożsamości marki

Omawiając historię marki Heineken nie można nie wspomnieć o najważniejszym składniku systemu identyfikacji wizualnej, a mianowicie o projekcie logo. Logo składa się z typografii nazwy firmy „Heineken” oraz umieszczonego nad nią symbolu graficznego w postaci czerwonej pięcioramiennej gwiazdki. W projekcie logotypu postanowiono wykorzystać pojawiającą się trzy razy w nazwie literę „e”. Aby nadać typografii mniej poważny wygląd przekrzywiono lekko do tyłu literki „e”, chciano by wyglądały one jakby „się śmiały”. Jeśli chodzi o czerwoną gwizdkę, to jest ona oryginalnym znakiem marki, który był stosowany od początku istnienia firmy. Nie jest jednak znane dokładne jej pochodzenie. Pierwszym z podawanych powodów jest używanie gwiazdki przez średniowieczne browary holenderskie, które oznaczały piwo gwiazdką jako symbolem mocy i jakości. Innym wytłumaczeniem może być fakt umieszczania gwiazdki na drzwiach wejściowych do browaru podczas procesu warzenia. Należy dodać, że Heineken w okresie Zimnej Wojny chcąc uniknąć skojarzeń z komunizmem zaczął stosować białą gwiazdkę z czerwonym konturem. Po zakończeniu Zimnej Wojny marka zdecydowała się powrócić do oryginalnej czerwonej gwiazdki.

Etykieta marki Heineken.

Kolejną cechą Heinekena będącą elementem identyfikacji wizualnej jest charakterystyczna zielona butelka. Wypada również wiedzieć, że etykieta piwa Heineken informuje o  uzyskanych przez marę nagrodach i wyróżnieniach. Wymienić tu należy: Złoty Medal (Medaille d'Or) z 1875 roku otrzymany przez markę w Paryżu,  Dyplom Honorowy (Diplome d'Honneur) z 1883 roku zdobyty w Amsterdamie podczas Międzynarodowej Wystawie Kolonialnej,  Grand Prix z Wystawy Światowej w Paryżu w 1889 roku oraz wyróżnienie Hors Concours Membre du Jury pozyskane w Paryżu w 1900 roku.

Plakat reklamowy marki Heineken
Źródło: Materiały reklamowe firmy Heineken

Inspiracje dla nowych firm - od pomysłu do ochrony marki

Historia Heinekena to świetna lekcja dla współczesnych przedsiębiorców. Jeśli tworzysz nową markę:

• Określ misję i wartości firmy, aby nazwa oddawała jej charakter.
  
• Sprawdź dostępność nazwy dla firmy w bazach znaków towarowych – unikniesz późniejszych sporów.
  
• Zarejestruj nazwę i logo firmy, aby zabezpieczyć je przed kopiowaniem i budować mocny fundament marki.
  
• Zadbaj o spójne tworzenie logo i identyfikacji wizualnej, które będą rozpoznawalne i chronione prawnie.
  

Gotowe nazwy dla firm

Na początku poszukiwań odpowiedniej nazwy przedsiębiorcy często wybierają takie narzędzia jak generatory nazw dla firm, aby zebrać pierwsze pomysły. Jeśli jednak chcesz mieć unikalną nazwę w pełni dopasowaną do wizji i misji Twojej marki, warto zlecić profesjonalną kreację - np. specjalistom z Nazwane.pl.

Jeżeli jednak nie masz czasu na proces twórczy, możesz skorzystać z gotowych nazw dla firm dostępnych na Rmarket.pl - posiadają wolne domeny internetowe i są tak przygotowane aby mogły zostać zastrzeżone w Urzędzie Patentowym.

Marcin Setlak

Absolwent prawa na Katolickim Uniwersytecie Lubelskim, studium prawa amerykańskiego w Chicago Kent College of Law. Słuchacz studiów podyplomowych z zakresu zarządzania projektami w Akademii Leona Koźmińskiego oraz własności intelektualnej w Szkole Prawa Własności Intelektualnej w Centrum Praw Własności Intelektualnej im. H. Grocjusza. Trener i wykładowca, współpracuje z Wydziałem Prawa UMCS w Lublinie, Akademią Leona Koźmińskiego oraz Centrum Praw Własności Intelektualnej prowadząc zajęcia, obejmujące zagadnienia związane z informatyką i nowymi technologiami.