Czego nauczyła nas marka Pepsi o tworzeniu nazwy dla firmy

Nazwa dla produktu, która zapadła w pamięć

Czy pijąc orzeźwiający napój Pepsi zastanawiałeś się kiedyś, skąd wzięła się jego nazwa i jak zyskała światową rozpoznawalność?
Historia marki sięga 1893 roku, kiedy Caleb Bradham, farmaceuta z Karoliny Północnej, stworzył napój o nazwie Brad’s Drink. Początkowo miał on wspomagać trawienie, dlatego po kilku latach udoskonalania receptury zmieniono nazwę na „Pepsi-Cola”.

Kolory, które budują tożsamość marki

Charakterystyczne barwy Pepsi – czerwony, niebieski i biały – pojawiły się w czasie II wojny światowej jako wyraz solidarności z aliantami. Z czasem stały się kluczowym elementem identyfikacji wizualnej marki.
Każda zmiana logo (a było ich ponad 10) zachowywała oryginalną dynamikę, ale dostosowywała się do nowych trendów.
To przykład, jak tworzenie marki wymaga konsekwencji i wizji – kolory, logo i nazwa muszą razem tworzyć spójny przekaz.

Logo marki Pepsi jest znakiem rozpoznawczym marki

Warto zaznaczyć, że kolory te nadal stanowią ważny składnik systemu identyfikacji wizualnej. Ostatni rebranding logo Pepsi odbył się w 2008 roku, gdy koncern zlecił projekt logo agencji reklamowej Arnell Group. Za nowy logotyp zapłacono wówczas milion dolarów.

Tworzenie nazwy produktu - lekcja od Pepsi

Historia marki Pepsi pokazuje, że tworzenie nazwy dla firmy lub produktu to sztuka łączenia kreatywności z logiką biznesową. Dobra nazwa powinna nie tylko przyciągać uwagę, ale także dawać się łatwo zapamiętać, wzbudzać pozytywne emocje i brzmieć dobrze w różnych językach.
Caleb Bradham, tworząc nazwę „Pepsi-Cola”, wykorzystał proste, ale niezwykle skuteczne połączenie – odwołał się do funkcji produktu (poprawa trawienia dzięki pepsynie) oraz jego charakteru (orzeźwienie i energia). W efekcie powstał naming, który przetrwał ponad wiek i zbudował markę rozpoznawalną na wszystkich kontynentach.

Współcześnie przedsiębiorcy mają dostęp do generatorów nazw, które mogą stanowić inspirację w pierwszym etapie poszukiwań. Jednak aby powstała naprawdę unikalna nazwa dla firmy, potrzebna jest wiedza z zakresu brandingu, językoznawstwa, psychologii odbioru i strategii komunikacji.
Nazwa nie może być przypadkowa - powinna współgrać z wizją marki, jej wartościami i pozycjonowaniem rynkowym. Dlatego najlepiej, gdy powstaje przy wsparciu specjalistów, którzy potrafią połączyć kreatywne podejście z analizą prawną i marketingową.

Tylko wtedy powstaje nazwa, która nie jest jedynie słowem, lecz strategicznym fundamentem marki - takim jak „Pepsi”, które stało się symbolem popkultury i inspiracją dla milionów konsumentów na całym świecie.

Nowoczesne podejście do tworzenia marki

Dzisiejszy rynek nie wybacza przypadkowości - konsumenci zwracają uwagę na każdy szczegół, a marki muszą walczyć o ich zaufanie i lojalność. Dlatego tworzenie marki to proces znacznie szerszy niż samo wymyślenie nazwy firmy.
To kompleksowa strategia, w której każda decyzja – od koncepcji słownej, przez identyfikację wizualną, po prawne zabezpieczenie – ma znaczenie dla długofalowego sukcesu.

Współczesne firmy coraz częściej korzystają z pomocy ekspertów, którzy potrafią połączyć kreatywne myślenie z wiedzą prawną i marketingową. Właśnie takie podejście reprezentuje kancelaria Brandelaw, specjalizująca się w tworzeniu nazw, projektowaniu logo oraz rejestracji znaków towarowych.
To unikalne połączenie kompetencji pozwala nie tylko stworzyć nazwę, która wyróżnia się na rynku, ale też zadbać o jej bezpieczeństwo, rozpoznawalność i długowieczność.

Nowoczesny branding wymaga spójności - nazwa, logo, kolory i ton komunikacji muszą tworzyć jedną całość, która buduje emocjonalny związek z odbiorcą. Równie ważna jest ochrona prawna.
Dlatego skuteczna marka to dziś nie tylko dobry pomysł, ale też świadoma strategia, przewidywanie ryzyk i konsekwentne działanie.

To właśnie takie połączenie - kreatywności, analizy rynku i znajomości prawa - sprawia, że nowoczesne marki nie tylko powstają, ale też trwale zapisują się w świadomości odbiorców.

Marcin Setlak

Prawnik, CEO w kancelarii Brandelaw. Specjalizuje się kreacji marek oraz własności intelektualnej. Stworzył ponad 300 marek firm i produktów. Wykładowca w Centrum Prawa Własności Intelektualnej im. H. Grocjusza oraz Akademii Leona Koźmińskiego.