Jak powstała marka Lavazza - tworzenie nazwy firmy i ochrona marki

Jak powstała nazwa firmy Lavazza

Historia marki Lavazza rozpoczęła się w 1884 roku, kiedy to pomysłowy młodzieniec - Luigi Lavazza przyjechał do Turynu mając jedynie w kieszeni 50 włoskich lirów (było to wówczas mniej niż 20 USD). Aby móc sobie pozwolić na wieczorową naukę podstaw handlu i zarządzania Luigi – syn ubogiego rolnika- imał się wielu zajęć np. był robotnikiem, sprzedawcą. W końcu 24 marca 1895 roku otworzył w Turynie delikatesy na Via San Tommaso, które nosiły nazwę Lavazzo. Nazwa dla firmy pochodzi od nazwiska założyciela. W ofercie delikatesów były: mydła, przyprawy, kawa i wiele innych produktów. Warto także podkreślić, że w sklepie Lugiego można było nie tylko kupić kawę, ale także się jej napić. Z biegiem czasu sklep Włocha prosperował coraz lepiej. Przełomowym momentem jego funkcjonowania było wprowadzenie przez Lavazzę nietypowego i nie stosowanego wcześniej pomysłu biznesowego, a mianowicie parzenia kawy złożonej z różnorodnych gatunków ziaren. Ta idea zdecydowanie odróżniła go od innych włoskich sprzedawców kawy.

Logo marki Lavazza jako przykład międzynarodowego znaku towarowego

W 1922 roku Luigi Lavazza rozpoczął inwestycję w nowe technologie. Dzięki zastosowaniu nowoczesnych maszyn mógł on znacząco zwiększyć swoją produkcję. Dzięki temu Lavazza znalazła się wśród dziesiątki czołowych włoskich importerów i producentów kawy. Kolejnym doskonałym posunięciem Lugiego okazało się wprowadzenie w 1925 roku szczelnych pergaminowych opakowań. Opakowania  Lavazzy powodowały, że zawarta w nich kawa długo zachowywała aromat i smak. Ta cecha zapewniła Lavazzie wielką sympatię konsumentów i tym samym przewagę nad konkurencją. W 1933 roku Luigi przekazał firmę w ręce swoich trzech synów. Następnie Lavazza została przekształcona w spółkę akcyjną. Przez następne lata firma ugruntowała swoją pozycją lidera na włoskim rynku oraz stała się znaną i ceniona marką kawy na całym świecie.

Nad nowymi rozwiązaniami czuwa „laboratorium kawy” Training Centre, (TC) które zajmuje się badaniami dotyczącymi kawy, rozwojem produktów marki Lavazza oraz szkoleniami prowadzonymi dla ekspertów czy technologów. Podobno to właśnie przy pomocy TC powstała stworzona pod kierownictwem Ferrana Adrià (słynny mistrz kuchni z Katalonii) kawa èspesso marki Lavazza. TC opracowuje również  smakowite receptury tworzone na bazie kawy. Nazwa produktowa brzmi: I Piaceri del Caffe („kawowe  przyjemności”). Marka Lavazza zabiegała również by każdy konsument mógł codziennie wypić dobrze zaparzoną filiżankę kawy, dlatego też w TC opracowano koncept, któremu nadano nazwę LavazzaBLUE. Etymologia nazwy zawiązana jest z akronimem pierwszych słów od których powstał skrót BLUE: „Best Lavazza Ultimate Espresso. Produkt, o którym mowa, to relatywnie łatwy w obsłudze, nowoczesny ekspres do kawy oraz kapsuły zawierające dokładnie odmierzoną porcją kawy Lavazza. Efektem takiego rozwiązani jest idealnie zaparzone espresso.

Marka cieszy się ogromną sympatią odbiorców. Oprócz smaku oferowanej kawy konsumenci zwracają uwagę na takie wartości jak tradycję, otwartość na innowacje i kreatywność w organizowaniu kampanii reklamowych.

Tworzenie marki opartej na tradycji i innowacji

Od samego początku marka Lavazza budowała swoją pozycję na połączeniu tradycyjnych wartości z nowoczesnym podejściem do tworzenia marki. Luigi Lavazza rozumiał, że siłą brandu nie jest jedynie produkt, lecz historia, jakość i doświadczenie, jakie towarzyszy konsumentowi w kontakcie z nim. Już w latach 20. XX wieku przedsiębiorca wprowadził rozwiązania, które zrewolucjonizowały rynek kawy i stały się fundamentem długofalowej strategii marki.

W 1922 roku Luigi zainwestował w nowoczesne maszyny, co pozwoliło zwiększyć skalę produkcji, przy jednoczesnym zachowaniu rzemieślniczej jakości. Nie chodziło wyłącznie o wydajność, ale o konsekwentne tworzenie marki opartej na zaufaniu i powtarzalnym doświadczeniu smaku. W 1925 roku wprowadził szczelne pergaminowe opakowania, które stanowiły przełom w branży - kawa zachowywała aromat i świeżość znacznie dłużej niż u konkurencji. Było to nie tylko innowacyjne technologicznie, lecz także genialne z perspektywy identyfikacji marki - estetyczne opakowanie stało się pierwszym nośnikiem wizerunku Lavazza, symbolem jakości i dbałości o detal.

Takie działania pokazują, że tworzenie marki to nie tylko reklama czy chwytliwy slogan, ale całościowy proces budowania tożsamości - od produktu, przez opakowanie, po komunikację i obsługę klienta. Każdy element stanowi część doświadczenia, które konsumenci zapamiętują i utożsamiają z marką.

Lavazza od początku dbała o spójność przekazu - niezależnie od tego, czy chodziło o zapach kawy, wygląd sklepu, czy sposób prezentacji produktu. Właśnie ta konsekwencja w tworzeniu identyfikacji marki sprawiła, że Lavazza stała się synonimem włoskiego stylu, jakości i pasji. Firma zrozumiała, że innowacja w marce to nie tylko nowy produkt, ale także umiejętność przekładania tradycji na język współczesności.

To połączenie dziedzictwa i nowoczesnego myślenia o brandingu pozwoliło Lavazzy zbudować markę, która przetrwała ponad sto lat. Tradycja stała się jej fundamentem, a innowacja - motorem napędowym rozwoju. Dzięki temu Lavazza od dekad pozostaje symbolem tego, jak tworzyć markę, która inspiruje i zachwyca kolejne pokolenia.

Nowoczesna marka, silna tożsamość – tworzenie marki w XXI wieku

W XXI wieku Lavazza udowadnia, że nawet marka z ponadstuletnią tradycją może wciąż wyznaczać trendy i inspirować nowoczesnym podejściem do tworzenia marki. Jej rozwój to dowód na to, że sukces nie polega wyłącznie na innowacyjnym produkcie, lecz na umiejętności tworzenia emocjonalnego doświadczenia konsumenta i pielęgnowania silnej, rozpoznawalnej tożsamości marki.

Jednym z kluczowych elementów tej strategii jest Training Centre (TC) - innowacyjne laboratorium kawy, które stało się sercem kreatywności Lavazza. To właśnie tam powstają nowe produkty, koncepcje i receptury, które łączą wiedzę naukową z pasją do włoskiej tradycji espresso. Dzięki takim projektom jak Lavazza BLUE („Best Lavazza Ultimate Espresso”), marka pokazuje, że tworzenie marki to proces, który obejmuje zarówno innowację technologiczną, jak i doświadczenie zmysłowe konsumenta - od pierwszego zapachu kawy po emocje, jakie budzi chwila jej picia.

Współczesne tworzenie identyfikacji marki w Lavazzie to również sztuka zachowania równowagi między spójnością a świeżością przekazu. Marka od lat utrzymuje rozpoznawalne elementy wizualne – charakterystyczne logo, kolory i typografię – jednocześnie dostosowując swoją komunikację do nowych kanałów i odbiorców. Lavazza z powodzeniem łączy klasyczny styl z nowoczesnym designem, dzięki czemu jej identyfikacja marki pozostaje aktualna, nie tracąc autentyczności.

Dzięki konsekwencji i dbałości o detale Lavazza utrzymuje pozycję lidera w branży kawowej. Jej siła tkwi w strategicznym podejściu do tworzenia marki, które nie ogranicza się do promocji produktu, lecz obejmuje cały ekosystem działań: badania, edukację, rozwój technologii i odpowiedzialną komunikację. Firma rozumie, że w XXI wieku konsument oczekuje nie tylko smaku, ale też historii, emocji i wartości - dlatego Lavazza buduje markę opartą na zaufaniu, kulturze i relacji z odbiorcą.

To podejście pokazuje, że ochrona marki w dzisiejszym świecie to nie tylko zabezpieczenie nazwy czy logo, ale także troska o spójność przekazu, reputację i wiarygodność. Lavazza konsekwentnie dba o każdy aspekt swojego wizerunku - od designu opakowań po kampanie społeczne, dzięki czemu pozostaje przykładem tego, jak w erze cyfrowej można tworzyć markę nowoczesną, a zarazem zakorzenioną w tradycji.

Źródło: Materiały reklamowe firmy Lavazza
Przykładowe plakaty reklamowe marki Lavazza.

Lavazza to dziś nie tylko producent kawy, lecz ambasador włoskiego stylu życia i wzór dla przedsiębiorców, którzy chcą połączyć innowacyjność z autentycznością. Jej historia dowodzi, że tworzenie marki to proces nieustannej ewolucji - łączenia emocji, technologii i wartości w spójną, rozpoznawalną całość.

Czego współczesne firmy mogą nauczyć się z historii Lavazza

Historia Lavazza to nie tylko opowieść o aromatycznej kawie i rodzinnej tradycji - to przede wszystkim studium skutecznego tworzenia marki. Każdy etap rozwoju tej firmy pokazuje, że sukces nie jest przypadkiem, lecz wynikiem konsekwentnych działań w obszarze strategii marki, identyfikacji wizualnej i ochrony marki.

To przykład, że nawet najbardziej innowacyjny produkt potrzebuje solidnych fundamentów w postaci dobrze przemyślanej nazwy dla firmy, spójnego przekazu i emocji, które pozostają w pamięci odbiorcy. Lavazza udowadnia, że tworzenie marki to proces długofalowy, w którym każdy szczegół ma znaczenie - od opakowania po sposób komunikacji z klientem.

Budując markę, warto inspirować się tą filozofią i zwrócić uwagę na kilka kluczowych elementów, które decydują o jej rozpoznawalności i sile:

Zadbaj o nazwę firmy

Nazwa to pierwszy punkt kontaktu z odbiorcą – powinna odzwierciedlać wartości marki, jej charakter i wyróżniać się na tle konkurencji. Dobra nazwa dla firmy budzi zaufanie i zapada w pamięć.

Twórz markę konsekwentnie, łącząc produkt z wartościami

Silna marka powstaje wtedy, gdy komunikacja, design i doświadczenie klienta mówią jednym głosem. Spójność przekazu to fundament zaufania i lojalności.

Dbaj o spójną identyfikację wizualną

Każdy element identyfikacji wizualnej – od logo po opakowanie – powinien budować ten sam wizerunek marki. To dzięki spójności konsumenci rozpoznają markę w sekundę, nawet bez czytania nazwy.

Chroń markę prawnie

Rejestrując znak towarowy i zabezpieczając jej elementy wizualne.
Ochrona marki to inwestycja w przyszłość. Daje wyłączne prawo do nazwy, chroni przed podróbkami i wzmacnia wiarygodność firmy w oczach klientów oraz partnerów biznesowych.

Buduj emocje

Marki, które wywołują emocje, stają się częścią codzienności odbiorcy. To nie produkt, lecz historia, wartości i sposób komunikacji sprawiają, że marka nabiera osobowości.

Marcin Setlak

Prawnik, CEO w kancelarii Brandelaw. Specjalizuje się kreacji marek oraz własności intelektualnej. Stworzył ponad 300 marek firm i produktów. Wykładowca w Centrum Prawa Własności Intelektualnej im. H. Grocjusza oraz Akademii Leona Koźmińskiego.