Reserved - nazwa firmy, która ubiera

Tworzenie unikalnej nazwy dla firmy to sztuka łączenia strategii, emocji i wizji marki. Przykład marki Reserved pokazuje, że dobrze dobrana nazwa potrafi otworzyć drzwi do globalnego sukcesu. Proste, ale zapadające w pamięć słowo stało się symbolem stylu, elegancji i nowoczesności. To dowód, że przemyślany naming może stać się jednym z najcenniejszych elementów wizerunku każdej firmy.

Reserved - przykład dobrze przemyślanej nazwy dla firmy

W zamyśle Marka Piechockiego i Jerzego Lubiańca od początku nazwa dla firmy miała być angielska, gdyż w połowie lat 90. - po czasach PRLu firmy zachodnie kojarzyły się w Polsce jako dobre jakościowo. Mówi się nawet o "syndromie Pewexu" u wychowanych w PRL-u Polaków, czyli pożądania wszystkiego, co "zachodnie". Pojęcie powstało ze względu na to, że w czasach PRL-u Pewex (skrót od Przedsiębiorstwo Eksportu Wewnętrznego) było siecią detaliczną, w której sklepach można było zakupić za waluty wymienialne produkty niedostępne w innych PRL-owskich sklepach (chodzi zarówno o towary importowane jak i krajowe). Z tego też powodu marka Pewex kojarzona była z towarami luksusowymi. Co ciekawe tylko tam można było przed zmianą gospodarczą dostać np. dżinsy. Stąd też założyciele maki Reserved zdecydowali się na zagranicznie brzmiącynaming. Wybór padł akurat na słowo „reserved”, gdyż w języku angielskim oznacza ono „zarezerwowany”. W ówczesnej Polsce słowo to kojarzyło się przede wszystkim z rezerwowaniem miejsc w restauracjach, czyli z dostępem do towarów o dobrej jakości. 

Obecnie w Polsce LPP S.A. posiada 146 sklepów marki Reserved zlokalizowanych w dużych centrach handlowych. Co ciekawe łączna powierzchnia zajmowana przez polskie butiki Reserved łącznie zajmuje 102 000 m². Z kolei pierwszy zagraniczny sklep marki Reserved został uruchomiony w lutym 2002 r. w Tallinnie (Estonia). Aktualnie poza Polską i wymienioną już Estonią sklepy Reserved  działają na terenie Litwy, Łotwy, Ukrainy, Rosji, Czech, Słowacji, Rumunii, Bułgarii i Węgrzech.  97 zagranicznych sklepów łącznie zajmuje powierzchnię 90 000 m². Warto także dodać, że od początku istnienia siedzibą firmy Reserved jest Gdańsk.

Rebranding i rozwój marki Reserved

Choć marka Reserved działa od niespełna trzech dekad, jej wizerunek przeszedł kilka istotnych metamorfoz. Jedną z najważniejszych zmian był rebranding marki, za który odpowiadała agencja Brand Nature Access. Projekt został wyróżniony w prestiżowym konkursie REBRAND 100® Global Awards Brands 2012, co potwierdziło, że odświeżenie identyfikacji wizualnej może stać się strategicznym krokiem w rozwoju brandu.

Rebranding Reserved objął nie tylko unowocześnienie logo, ale też pełne przeprojektowanie systemu identyfikacji wizualnej - od wyglądu metek i witryn sklepowych, po komunikację marketingową i aranżację przestrzeni butików. Nowe logo, oparte na szerokim, geometrycznym kroju pisma, podkreśla stabilność i pewność marki, a jednocześnie zachowuje minimalistyczną elegancję, która wpisuje się w estetykę współczesnej mody.

Warto pamiętać, że rebranding marki to nie tylko zmiana wizualna - to proces strategiczny, który pozwala odświeżyć wizerunek firmy, dopasować go do nowych trendów, wartości czy grup docelowych. Dobrze przeprowadzony rebranding:

• wzmacnia tożsamość marki i sprawia, że staje się ona bardziej spójna i nowoczesna,
  
• zwiększa rozpoznawalność i atrakcyjność w oczach klientów,
  
• odświeża komunikację marketingową, nadając jej nową energię i charakter,
  
• podkreśla ewolucję firmy, pokazując, że marka idzie z duchem czasu.
  

Przykład Reserved pokazuje, że połączenie dobrze przemyślanej nazwy firmy, estetycznego logo i spójnej komunikacji to fundamenty silnej marki. Rebranding, jeśli jest przeprowadzony z rozwagą, nie oznacza porzucenia dotychczasowej tożsamości - to jej rozwinięcie i dostosowanie do współczesnych realiów.

Rebranding logo marki Reserved.

Choć działalność firmy nie trwa długo, to projekt logo Reservd zdążył już ulec delikatnej modyfikacji. Za zmianę odpowiadała agencja Brand Nature Access. Warto dodać, że rebranding firmy odzieżowej Reserved został doceniony w rankingu REBRAND 100® Global Awards Brands 2012.  Wyróżnienie to wiąże się z dużym prestiżem, gdyż jest to konkurs międzynarodowy. Oprócz zmiany znaku towarowego rebrandingowi uległ także design metek na ubraniach i wygląd sklepów. Agencja Brand Nature Access zaprojektowała logotyp z nazwą marki o czcionce z szeroko rozstawionymi literami.

Co ciekawe Reserved idąc śladem szwedzkiej firmy odzieżowej H&M zaprasza do współpracy utalentowanych projektantów. Limitowane kolekcje stworzyły dla marki takie osoby jak np. Gosia Baczyńska czy Paprocki i Brzozowski. Oprócz tak zacnych osób jak wymienione powyżej firma szczyci się wspieraniem młodych projektantów i odkrywaniem ich talentu.  Warto dodać, że projektanci Reserved z uwagą śledzą modowe trendy, dlatego też co sezon firmowe sklepy oferują towary o nieco odmiennym stylu. Ubrania posiadają ciekawe wzornictwo i kolorystykę oraz są nieźle skrojone, dzięki czemu wyróżniają się na tle innych polskich marek. Wśród ogromnego asortymentu Reserved niemal każdy znajdzie coś dla siebie. Marka słynie z takich linii jak City, Casual i Young&Fashion. Jako największą zaletę marki najczęściej wymienia się praktyczne podejście do mody, czyli umożliwienie klientom o niezbyt pełnych portfelach stworzenia stylizacji modowych pozostających w zgodzie zarówno z osobowością odbiorcy jak i ze światowymi trendami. Ambasadorka marki były m.in. Anna Jagodzińska, Magdalena Frąckowiak, Sasha Pivarova czy Cara Delevingne. Od 18 marca 2011 roku, a dokładniej od godz. 16:00 działa blog firmowy http://thisblogisreserved.com/

Tworzenie nazwy a tożsamość marki

W branży modowej, gdzie konkurencja jest ogromna, tworzenie nazwy dla firmy to proces, który wymaga nie tylko kreatywności, ale także głębokiego zrozumienia tożsamości marki. Nazwa powinna opowiadać historię, budzić emocje i jednocześnie być spójna z wartościami, jakie reprezentuje brand. Przykład Reserved doskonale pokazuje, że prostota, łatwa wymowa i uniwersalne znaczenie mogą stać się kluczem do globalnego sukcesu – wystarczy jedno słowo, które brzmi stylowo, elegancko i ponadczasowo.

Dobrze dobrana nazwa dla firmy powinna być:

• łatwa do zapamiętania i wymówienia w różnych językach – tak, aby mogła funkcjonować na rynkach międzynarodowych bez utraty sensu lub brzmienia,
  
• unikalna na tle konkurencji, by nie zlewać się z innymi markami i umożliwiać szybką identyfikację,
  
• wolna od negatywnych skojarzeń w różnych kulturach i językach, co jest kluczowe przy ekspansji zagranicznej,
  
• możliwa do zastrzeżenia jako znak towarowy, co chroni markę przed podróbkami i nieuczciwym wykorzystaniem.
  

To właśnie połączenie kreatywności z analizą prawną, językową i marketingową daje przewagę markom, które chcą budować silny, trwały wizerunek. Dobrze zaprojektowana nazwa nie tylko przyciąga uwagę, ale staje się fundamentem komunikacji i symbolem zaufania klientów - tak jak w przypadku marki Reserved, która z polskiego pomysłu stała się rozpoznawalnym na świecie brandem modowym.

Przykładowe plakaty reklamowe marki Reserved z udziałem odpowiednio:

Dlaczego ochrona marki ma znaczenie

W świecie, w którym marki konkurują nie tylko jakością produktów, ale także rozpoznawalnością i zaufaniem klientów, ochrona prawna staje się jednym z filarów strategii biznesowej.

Każda firma – niezależnie od wielkości czy branży – powinna zadbać o rejestrację znaku towarowego, ponieważ to właśnie on stanowi prawne potwierdzenie tożsamości marki.

Zarejestrowany znak towarowy chroni nie tylko nazwę firmy, ale również logo, hasło reklamowe czy charakterystyczny symbol, który pozwala odróżnić daną markę od konkurencji. Dzięki temu przedsiębiorstwo zyskuje realną przewagę - zarówno na rynku lokalnym, jak i międzynarodowym.

Rejestracja nazwy firmy i logo jako znaku towarowego to inwestycja, która:

• Zapewnia wyłączne prawo do używania oznaczenia w danej branży - nikt inny nie może posługiwać się nazwą lub logo, które może wprowadzać klientów w błąd.
• Chroni markę przed nieuczciwą konkurencją, podróbkami i naruszeniami, pozwala skutecznie reagować w przypadku prób wykorzystania Twojej reputacji.
• Zwiększa wartość przedsiębiorstwa - znak towarowy staje się aktywem, które można sprzedać, licencjonować lub wnieść jako wkład do spółki.
• Ułatwia ekspansję zagraniczną - dzięki rejestracji w urzędach międzynarodowych (np. lub WIPO) marka może bezpiecznie działać na wielu rynkach jednocześnie, zaufanie klientów i partnerów biznesowych. Zastrzeżony znak to dowód profesjonalizmu, stabilności i wiarygodności.

W praktyce oznacza to, że ochrona marki nie jest już tylko kwestią formalności – to strategiczne narzędzie zarządzania firmą.
W dobie cyfryzacji i globalnej konkurencji, gdy nowe marki pojawiają się każdego dnia, zastrzeżenie nazwy to sposób na utrwalenie pozycji i bezpieczeństwa marki w sieci.

Przykładowe spoty reklamowe marki Reserved. 

Marcin Setlak

Absolwent prawa na Katolickim Uniwersytecie Lubelskim, studium prawa amerykańskiego w Chicago Kent College of Law. Słuchacz studiów podyplomowych z zakresu zarządzania projektami w Akademii Leona Koźmińskiego oraz własności intelektualnej w Szkole Prawa Własności Intelektualnej w Centrum Praw Własności Intelektualnej im. H. Grocjusza. Trener i wykładowca, współpracuje z Wydziałem Prawa UMCS w Lublinie, Akademią Leona Koźmińskiego oraz Centrum Praw Własności Intelektualnej prowadząc zajęcia, obejmujące zagadnienia związane z informatyką i nowymi technologiami.