VELUX - dobra nazwa dla firmy to okno do świata biznesu

Jak powstała nazwa dla firmy VELUX

VELUX to duńska firma specjalizująca się w produkcji okien do poddaszy. Jednak w swoim portfolio oprócz okien dachowych VELUX ma jeszcze: kolektory słoneczne, świetliki oraz sterowane elektrycznie wewnętrzne/zewnętrzne rolety i żaluzje, produkty izolacyjne oraz panele solarne montowane na dachu. Siedzibą firmy jest duńskie miasto Hørsholm zlokalizowane w okręgu Frederiksborg Amt. Właścicielem firmy VELUX  jest VKR Holding A/S. VELUX jest obecna na rynkach 100 krajów, a jej firmowe zakłady produkcyjne znajdują się w 11 z nich. Aktualnie VELUX zatrudnia około 10 tysięcy pracowników.

Nie można byłoby opowiedzieć historii marki VELUX bez przybliżenia sylwetki jej twórcy. Otóż urodzony w Danii w 1909 roku Villum Kann Rasmussen od zawsze lubił majsterkować i twierdził, że: „jeden eksperyment jest lepszy niż tysiąc ekspertyz”.  Marzył o tym, by każde pomieszczenie w domu było pełne światła, świeżego powietrza i przestrzeni, które dało się osiągnąć poprzez odpowiednią konstrukcję i lokalizację okien. Będąc wiernym swoim przekonaniom w 1941 roku zdecydował się założyć własną firmę, która specjalizowała się w pierwszych na świecie szklanych konstrukcjach dachowych. Nazwa dla firmy pochodziła od imienia i nazwiska jej twórcy i brzmiała:  V. Kann Rasmussen & Co.

Villum Kann Rasmussen, rok 1942.

W 1942 roku konstruktora poproszono o doświetlenie klas lekcyjnych zlokalizowanych na poddaszu szkoły w Slagelse. Rasmussen wykonał wówczas pierwsze okna do poddaszy posiadające górny systemem otwierania. Okna te były wykonane z drewnianej konstrukcji obłożonej cynkiem. Właśnie wówczas powstał nowy namingfirmy. Villum Kann Rasmussen postanowił nadać swojej działalności nazwę, która definiowałaby istotę jego pracy – utworzył więc skrót VELUX, który pochodził od pierwszych liter słowa ventilation (wentylacja) oraz łacińskiego słowa lux (światło). VELUX jako nazwa dla firmy została zarejestrowana 3 października 1942 roku.

W początkach istnienia firmy okna do poddaszy VELUX złożone były ze skrzydła, ramy i zestawu elementów montażowych. VELUX prowadził wówczas sprzedaż okien w dwóch standardowych rozmiarach, które wyznaczono w oparciu o najbardziej popularne rozstawy krokwi w dachu. Mimo sukcesu na duńskim rynku Villum Kann Rasmussen nie osiadł jednak na laurach i dalej starał się stworzyć projekt okna dachowego, które co najmniej dorównywałoby jakością najlepszemu oknu pionowemu. W 1945 roku udało mu osiągnąć ten cel - opracował zawias obrotowy, który stanowił podwalinę do dalszych sukcesów firmy. Na podstawie zawiasu obrotowego VELUX wprowadził w 1968 roku na rynek nowy model okna dachowego. W tym modelu zawias obrotowy umożliwiał obracanie okna w zakresie 180°, a wykorzystujący siłę tarcia mechanizm pozwalał na pozostawienia uchylonego okna. Nazwa dla produktu brzmiała: VELUX GGL. Oprócz wyżej wymienionych zalet model GGL był jako pierwsze okno na świecie wyposażony w izolacyjny pakiet szybowy (również autorstwa VELUX). Kolejnym ważnym wydarzeniem w historii firmy było przygotowanie nowatorskiego okna dachowego wyposażonego w tzw. klapowe otwieranie oraz  funkcję obracania.

Przykładowe plakaty marki VELUX. Na plakacie ze zdjęciem sowy oprócz logo marki widnieje również tekst:
"The light of day, where you least expect it.
The revolutionary daylight spotlight,under
www.velux.pl"
Źródło: Materiały reklamowe firmy Velux

Na przestrzeni lat projekty Rasmussena udoskonalano, dzięki czemu stare modele zyskały nowe funkcje oraz nowoczesny design. Dla przykładu model GGL może obecnie zawierać super energooszczędną szybę lub też radiowy system zdalnego sterowania io-homecontrolR, który pozwala by okno stało się elementem instalacji tzw. „domu inteligentnego”. 

Wracając jednak do zagadnień handlowych należy przywołać rok 1944, w którym VELUX podpisał pierwszą umowę licencyjną ze szwedzkimi przedsiębiorcami. W 1948 roku modele duńskich okien dachowych pojawiły się w Wielkiej Brytanii. Z koli w 1952 roku VELUX rozpoczął ekspansję na rynek niemiecki. Były to posunięcia zdecydowanie przyspieszające rozwój firmy. Wiedziony sukcesami VELUX zdobywała kolejne europejskie rynki i tak: w roku 1962 - francuski, 1970- włoski, 1973 hiszpański. Ogromnie ważną decyzją dla firmy była ekspansja na rynek USA, gdzie w 1975 roku VELUX otworzył swoje pierwsze przedstawicielstwo handlowe. Później na terenie Stanów Zjednoczonych powstała również fabryka. Dzięki wkroczeniu na amerykański rynek firma zyskała możliwość szybszego dotarcia do Kanady. Od  początku lat 80. XX wieku VELUX rozpoczął ekspansję na rynki Europy Wschodniej i Środkowej. Równolegle otwierał także swoje przedstawicielstwa handlowe w takich krajach jak: Chile, Japonia, Australia i Nowa Zelandia. W latach 90. XX wieku przyszła kolej także na Rosję i Chiny, gdzie oprócz przedstawicielstw handlowych powstały też fabryki. Jak było już wspomniane obecnie VELUX posiada fabryki w 11 krajach. Jednym z takich krajów jest Polska, do której marka dotarła w 1990 roku. Otworzono wówczas pierwsze biuro handlowe VELUX Polska. Warto także odnotować, że 1998 roku w Gnieźnie powstał pierwszy polski zakład produkcyjny VELUX, a w 2003 roku w Namysłowie. Obie polskie fabryki otrzymały certyfikaty jakości ISO. VELUX Polska Sp. z o.o. łącznie zatrudnia ok. 1300 osób.

Jak nazwa i logo wpływają na rozpoznawalność marki

Od samego początku VELUX dbał o spójność wizualną. Projekt logo dla firmy powstał w latach 40. XX wieku i do dziś bazuje na prostym, ale wyrazistym połączeniu czerwieni i bieli – kolorów narodowych Danii. Barwy te symbolizują pasję, zaufanie i jakość – wartości, które marka nieustannie podkreśla.

Choć logo przechodziło drobne modernizacje, jego rdzeń pozostał niezmieniony, co potwierdza, że dobrze zaprojektowany znak nie potrzebuje rewolucji – wystarczy jego konsekwentne rozwijanie. To właśnie spójność identyfikacji wizualnej sprawia, że dziś logo VELUX jest rozpoznawalne na całym świecie.

Projekt logo marki VELUX.

Jak dobra nazwa i rejestracja znaku towarowego wpływają na sukces marki

Historia VELUX pokazuje, że nazwa dla firmy może stać się nie tylko narzędziem marketingowym, ale i gwarancją wiarygodności. Oparta na jasnej idei – świetle i powietrzu – nazwa ta doskonale oddaje filozofię przedsiębiorstwa i wspiera jego globalny wizerunek.

Zarejestrowanie znaku towarowego to fundament bezpieczeństwa marki. Chroni przed podróbkami, nieuczciwym wykorzystaniem i nadużyciami, a jednocześnie zwiększa wartość biznesową firmy. VELUX udowadnia, że ochrona marki to nie tylko formalność – to inwestycja w zaufanie klientów i długofalowy rozwój.

Dlaczego ochrona marki ma znaczenie

Współcześnie ochrona marki to nie tylko formalność prawna, ale integralny element strategii biznesowej. W czasach, gdy konkurencja działa globalnie, a inspiracja cudzym pomysłem bywa zbyt dosłowna, rejestracja nazwy i logo jako znaku towarowego staje się niezbędnym krokiem w budowaniu stabilnej i wiarygodnej firmy. Zastrzeżony znak towarowy gwarantuje bezpieczeństwo prawne, umożliwia skuteczne reagowanie na naruszenia i chroni markę przed podróbkami czy nieuczciwym wykorzystaniem.

To również inwestycja w przyszłość - chroniona marka staje się bardziej wartościowa, a jej właściciel zyskuje pełną kontrolę nad sposobem jej wykorzystania. W praktyce oznacza to, że firma może bez obaw rozwijać się na nowych rynkach, budować zaufanie klientów i partnerów biznesowych, a także zwiększać wartość swojego brandu w oczach inwestorów.

VELUX jest świetnym przykładem marki, która odniosła sukces dzięki połączeniu innowacyjności, konsekwencji i świadomego podejścia do ochrony swojego wizerunku. Zarejestrowana nazwa i charakterystyczne logo – czerwony prostokąt z białym napisem - stały się gwarancją jakości i rozpoznawalności na całym świecie. Dbałość o ochronę prawną sprawiła, że marka utrzymała spójność wizerunku i nieustannie wzmacnia swoją pozycję w branży.

Ciekawostki:

• Nazwa VELUX  była zgodna z prywatną dewizą Villuma : "Gdzie jest światło, tam jest życie". Później obrano ją także jako dewizę firmy.
  •    W latach 70.  Działalność rozpoczęła  fundacja charytatywna firmy VELUX, której domeną jest  wspieranie projektów naukowych, kulturalnych, społecznych oraz prowadzenie badań nad charakterem dziennego światła.
  •    W 2008 roku VELUX zdecydował się na rozbudowę zakładu produkcyjnego w Namysłowie i na ten cel przeznaczył ok. przeznaczył około  60 mln zł. 
  •    Aktualna łączna powierzchnia produkcyjna fabryk VELUX zlokalizowanych w Polsce wynosi ponad 116 000 m2.
  •    Marki VELUX otrzymała w Polsce wiele nagród jak np. : Tytuł Marki Budowlanej 2008, Laur Klienta 2009, Superbrands 2012i wiele innych.
  •    VELUX jest sponsorem VELUX EHF Ligi Mistrzów oraz  VELUX 5 Oceans Race.

Marcin Setlak

Prawnik, CEO w kancelarii Brandelaw. Specjalizuje się kreacji marek oraz własności intelektualnej. Stworzył ponad 300 marek firm i produktów. Wykładowca w Centrum Prawa Własności Intelektualnej im. H. Grocjusza oraz Akademii Leona Koźmińskiego.