M&M’s - jak stworzyć nazwę produktu i przyciągnąć uwagę odbiorców

Od pomysłu do nazwy produktu - Mars & Murrie’s

Nazwa M&M’s to skrót od nazwisk wynalazców - Forresta Marsa i Bruce’a Murriego. Ten prosty i chwytliwy zabieg pokazuje, że przy tworzeniu nazwy dla produktu warto postawić na zwięzłość i zapamiętywalność.

• Źródło inspiracji - Forrest Mars podczas wojny domowej w Hiszpanii zauważył żołnierzy chroniących czekoladę twardą, cukrową skorupką.
  
• Pomysł na produkt - po powrocie do USA Mars wraz z Murriem rozpoczęli prace nad czekoladowymi drażami, które „topią się w ustach, a nie w dłoni”.
  
• Premiera marki - w 1941 roku narodziły się słynne cukierki z literką „m”.
  

Inspiracją do produkcji takiego przysmaku stała się o dziwo wojna domowa w Hiszpanii. Otóż gdy amerykański przedsiębiorca - Forrest Mars przebywał w Hiszpanii zaobserwował żołnierzy, którzy aby uchronić czekoladę przed roztopieniem pokrywali ją twardą, cukrową skorupką.

Po powrocie do USA  Forrest Mars podzielił się nowiną z Bruce'm Murrie i rozpoczęli próby wytworzenia czekoladowego cukierka pokrytego cukrową, kolorową skorupką. Mężczyznom chodziłoby  cukierek "topił się w ustach, a nie w dłoni". W końcu efekt udało się osiągnąć i w 1941 roku powstały cukierki z charakterystyczną literką 'm'.

Pierwotnie innowacyjne cukierki były skierowane wyłącznie dla żołnierzy armii Stanów Zjednoczonych. Szybko jednak kolorowych M&M's zyskały pozytywną opinię i rozgłos, więc producenci zdecydowali się wprowadzić je do  obrotu publicznego. Cukierki zyskały ogromną popularność, gdyż były bardzo konkurencyjne - ówczesne sklepy, samochody czy domy nie posiadały  klimatyzacji dlatego też inne słodycze ulegały roztopieniu.

Rejestracja nazwy produktu i ochrona marki

Sukces M&M’s to nie tylko świetny smak i pomysłowa nazwa, ale też odpowiednia ochrona marki. Twórcy zadbali o to, by logo i nazwa były prawnie chronione jako znak towarowy. Dzięki temu marka mogła swobodnie rozwijać się na całym świecie i zabezpieczyć się przed nieuczciwą konkurencją.

Dlaczego to ważne?

• Zapewnia wyłączne prawo do nazwy i logo produktu.
  
• Chroni przed kopiowaniem wizerunku i podszywaniem się pod markę.
  
• Ułatwia dochodzenie praw w sporach o domeny i podróbki.
  

Identyfikacja wizualna - klucz do rozpoznawalności

M&M’s zbudowały spójny system identyfikacji wizualnej, który stał się równie ważny jak sama nazwa.

• Kolorowe powłoki to nie tylko estetyka, ale unikalny element rozpoznawczy.
  
• Postacie Brand Hero, reprezentujące różne charaktery, przyciągnęły uwagę klientów i pozwoliły tworzyć zabawne kampanie reklamowe.
  

To doskonały przykład, że nazwa dla produktu i kreatywne opakowanie idą w parze z budowaniem emocji wokół marki.

M&M’s to przykład marki, która w zabawny sposób przyciąga swojego odbiorce

Jak stworzyć bezpieczną nazwę dla produktu - wskazówki

Historia M&M’s inspiruje przedsiębiorców, którzy chcą stworzyć własny produkt i zadbać o jego ochronę:

• Przeprowadź analizę dostępności nazwy -sprawdź bazy znaków towarowych (np. EUIPO, WIPO), aby upewnić się, że pomysł nie jest zajęty.
  
• Postaw na unikalność i prostotę - krótka nazwa łatwiej zapada w pamięć i wyróżnia się wśród konkurencji.
  
• Zarejestruj znak towarowy - to kluczowy krok, który zabezpiecza markę na lata.
  
• Sprawdź dostępność domeny internetowej - spójna nazwa produktu i adres www wzmacniają rozpoznawalność online.
  
• Skorzystaj z gotowych nazw - jeśli chcesz przyspieszyć proces, możesz rozważyć zakup sprawdzonych, dostępnych od ręki nazw produktów i marek z wolnymi domenami.
  

Logo produktu M&M’s jest rozpoznawane przez wszystkich miłośników słodkości

Logo M&M’s - mały znak, wielka siła rozpoznawalności

Logo M&M’s to przykład tego, jak prosty symbol może stać się globalną ikoną. Litera „m” nadrukowana na każdym cukierku jest nie tylko dekoracją - to element, który buduje natychmiastową rozpoznawalność i wzmacnia ochronę marki. Dzięki konsekwentnemu używaniu tego znaku M&M’s wyróżnia się na tle konkurencji, a klienci kojarzą produkt już po samym charakterystycznym nadruku.

Dla każdej firmy logo to więcej niż grafika - to obietnica jakości i emocje, jakie marka chce wywołać. W przypadku M&M’s biały znak „m” na kolorowym tle stał się uniwersalnym językiem marki. Dlatego tak ważne jest, aby od samego początku rejestrować logo jako znak towarowy. Chroni to firmę przed podróbkami, wzmacnia jej wizerunek i daje wyłączne prawo do korzystania z symbolu.

Jeśli tworzysz nowy produkt lub markę, pamiętaj - tak jak w przypadku M&M’s, nazwa i logo muszą być spójne, unikalne i zabezpieczone prawnie. To inwestycja, która pozwala budować silną pozycję na rynku i rozpoznawalność w świadomości klientów.

Sukcesem marki M&M's  oprócz samej koncepcji ich wytwarzania jest także towarzyszący marce system identyfikacji wizualnej i zastosowanie kreatywnych reklam. Sympatię odbiorców zyskały postacie uosabiające cukierki M&M’s, które stały się globalnymi bohaterami marki. Brand hero uosabiają odmienne typy charakterologiczne, dzięki czemu marka mogła zbudować w  reklamach z ich  udziałem zabawną, frapującą narrację. Zapewnia to marce lekki, żartobliwy i kreatywny wizerunek.

Marcin Setlak

Prawnik, CEO w kancelarii Brandelaw. Specjalizuje się kreacji marek oraz własności intelektualnej. Stworzył ponad 300 marek firm i produktów. Wykładowca w Centrum Prawa Własności Intelektualnej im. H. Grocjusza oraz Akademii Leona Koźmińskiego.