Jak powstała nazwa Nescafé i czego uczy o tworzeniu i ochronie marki

Dobra nazwa marki to więcej niż słowa - to inwestycja, która buduje rozpoznawalność, chroni przed konkurencją i pozwala bezpiecznie działać w sieci. Historia powstania nazwy Nescafé pokazuje, że przemyślana strategia brandingowa i szybkie zastrzeżenie znaku towarowego mogą zapewnić marce globalny sukces na dziesięciolecia. Jeśli planujesz stworzyć nazwę swojej firmy, zadbaj nie tylko o jej brzmienie, ale też o ochronę prawną i dostępność domeny internetowej. To właśnie te elementy są fundamentem silnej i bezpiecznej marki.

Jak powstała nazwa Nescafé i czego uczy o tworzeniu i ochronie marki

Historia marki Nescafé to doskonały przykład, jak ogromne znaczenie ma nazwa firmy i jej prawna ochrona. W 1938 roku szwajcarska firma Nestlé, odpowiadając na nadprodukcję ziaren kawy i spadek ich ceny, stworzyła pierwszy na świecie rozpuszczalny proszek kawowy. Dzięki przełomowej technologii opracowanej przez chemika Maxa Morgenthalera powstała kawa o naturalnym aromacie i smaku, którą można było przygotować szybko i wygodnie. Tak narodziła się marka Nescafé - nazwa powstała z połączenia słowa „Nestlé” oraz francuskiego „café”.

Dziś Nescafé jest jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek na świecie, a jej historia jest inspiracją dla przedsiębiorców, którzy zastanawiają się jak stworzyć unikalną nazwę dla firmy i ją zastrzec.

Logotyp marki Nescafé.

Innowacyjny produkt skierowany był przede wszystkim do sportowców, studentów, singli, a także pań domu w wypadku pojawienia się niezapowiedzianych gości. W momencie powstania kawy rozpuszczalnej Nescafé  wymieniano ją obok długopisu, teflonu i wózka na zakupy jako rewolucję XX wieku.

Podczas II wojny światowej kawa marki Nescafé znalazła się obok jajek w proszku, kruchych ciasteczek i gumy do żucia w składzie żołnierskich racji żywnościowych. Dlatego właśnie za pierwszych ambasadorów marki Nescafé uznaje się amerykańskich żołnierzy. Kawa ta stała się synonimem dobrego samopoczucia i nowoczesności w wojennej Europie. Czasami służyła one nawet za środek płatniczy. O randze tej marki  świadczy fakt, iż Pablo Picasso za puszkę kawy Nescafé odwdzięczył się swoją rzeźbą.

Elementem systemu identyfikacji wizualnej marki Nescafé jest czerwony kubek o kwadratowej podstawie, który większość konsumentów od razu kojarzy właśnie z tą marką.

Czerwony kubek Nescafé o kwadratowej podstawie - ikona identyfikacji wizualnej marki i symbol rozpoznawalności produktu.

Stworzony przez Nestlé system identyfikacji wizualnej pozostał niemalże niezmieniony - mam tu na myśli typografię napisu: „Nescafe”. Modyfikacji ulegało natomiast opakowanie. W 1962 roku firma Nestlé zastąpiła puszki, w które pakowana była kawa, na szklane słoiki. W 1965 roku opracowano proces technologiczny, pozwalający na uzyskanie granulek. Dlatego też od tego momentu rozpoczęto produkcję kawy liofilizowanej Nescafé Gold.  Pierwszy czerwony kubek Nescafé  pojawił się z kolei w 1967 roku. Był on jednak odmienny od znanego obecnie, gdyż  przypominał raczej filiżankę. Dopiero kilka lat później zaprojektowano jego „kwadratowy” kształt.

Ciekawostki:

• Średnio co sekundę  na obszarze całego świata wypija się ponad 4 tys. filiżanek kawy Nescafé.
• Kawa  Nescafé  w 1969 roku na pokładzie statku Apollo 11 poleciała  w kosmos

Nr rejestracji: 001116318

Jakie lekcje dla przedsiębiorców płyną z historii Nescafé

• Łączenie tożsamości firmy z produktem
  Nescafé to skrót, który natychmiast kojarzy się z marką Nestlé i kawą. To świetny przykład, jak tworząc nazwę, można jednocześnie odwołać się do historii firmy i jej oferty. W procesie tworzenia nazw dla firm warto szukać prostych, ale sugestywnych konstrukcji, które są łatwe do wymówienia i zapamiętania.
  
• Ochrona marki od samego początku
  Globalna rozpoznawalność Nescafé jest możliwa dzięki wczesnej i konsekwentnej ochronie prawnej. Jeżeli planujesz budowę własnej marki, pamiętaj, aby jak najszybciej zastrzec znak towarowy. Dzięki temu zabezpieczasz się przed ryzykiem podszywania się konkurencji, przejmowania klientów i sporami o domenę internetową.
  

Już w 1938 roku, w momencie powstania marki, zadbano o rejestrację znaku słownego, aby zabezpieczyć nazwę przed naruszeniami. Co ciekawe, to prawo ochronne pozostaje aktualne do dziś. 26 maja 2028 roku kończy się jego 9 krotnie przedłużana 10-letnia ochrona. 

Dlaczego warto zastrzec nazwę i logo firmy

Rejestracja znaku towarowego daje przedsiębiorcy wyłączne prawo do marki, co w praktyce oznacza:

• ochronę nazwy przed wykorzystaniem przez inne podmioty,
  
• możliwość blokowania konkurencji, która próbuje używać podobnych oznaczeń,
  
• szansę na skuteczne rozstrzyganie sporów o domeny internetowe, gdy adres www jest zgodny z Twoim znakiem,
  
• zwiększenie wartości rynkowej firmy i bezpieczeństwa inwestycji w rozwój wizerunku.
  

Dzięki rejestracji możesz bronić nazwy Twojej firmy nie tylko na papierze, ale także w sieci - w razie potrzeby odzyskasz domenę lub zablokujesz nieuczciwych graczy.

Inspiracja dla Twojej marki

Historia Nescafé pokazuje, że sukces marki zaczyna się od dobrze przemyślanej nazwy i jej skutecznej ochrony prawnej.

Jeśli stoisz przed wyzwaniem stworzenia nowej marki, sprawdź dostępność nazwy, zadbaj o wolną domenę i zarejestruj znak towarowy. To fundament bezpiecznego biznesu i sposób, by Twoja firma rozwijała się bez ryzyka, że ktoś przejmie jej reputację.

Potrzebujesz pomocy w stworzeniu nazwy i jej zastrzeżeniu? Skorzystaj z usług specjalistów - eksperci z Brandelaw pomogą Ci znaleźć unikalną nazwę i zarejestrować ją w Urzędzie Patentowym, aby Twój biznes był w pełni zabezpieczony. Jeżeli jednak zależy Ci na czasie, sprawdź gotowe nazwy dla firmy - są one nie tylko oryginalne i unikalne, ale dodatkowo posiadają wolne domeny internetowe, dzięki czemu możesz natychmiast budować swoją markę online.

Marcin Setlak

Prawnik, CEO w kancelarii Brandelaw. Specjalizuje się kreacji marek oraz własności intelektualnej. Stworzył ponad 300 marek firm i produktów. Wykładowca w Centrum Prawa Własności Intelektualnej im. H. Grocjusza oraz Akademii Leona Koźmińskiego.