Jak dobra nazwa firmy buduje markę? Historia Cisowianki

Naming „Cisowianka” pochodzi od nazwy źródła – „Ujęcie Cisowianka”, z którego woda jest czerpana. Z kolei etymologia nazwy źródła prawdopodobnie sięga inspiracji powieścią Stefana Żeromskiego „Ludzie Bezdomni”, w której pojawia się motyw ujęcia Cisy.

Jak powstała nazwa firmy i dlaczego ma znaczenie

Historia marki Cisowianka rozpoczęła się w 1979 roku. To właśnie wówczas ze zlokalizowanego na obszarze Kazimierskiego Parku Krajobrazowego, w Drzewcach (gmina Nałęczów) Ujęcia Cisowianka zaczęto wydobywać i butelkować wodę. Co ciekawe marka Cisowianka od momentu jej powstania jest czerpana z tego samego ujęcia, co niewątpliwie odróżnia ją od innych głównych producentów, którzy czerpią wodę z kilku ujęć.

Logo marki Cisowianka

Warto również podkreślić, że wśród rynkowej czołówki marka wody Cisowianka jest jedyną, która w całości należy do polskiej firmy- producentem Cisowianki jest „Polskie Zdroje Sp. z o.o." S.K.A. Ponadto dużym atutem marki jest fakt, iż jej źródło znajduje się w bezpośrednim sąsiedztwie miejsca butelkowania. Dzięki temu nie ma ryzyka zanieczyszczenia wody bądź obniżenia jej jakości przed zamknięciem wody w butelce. To z kolei wpływa na zdrowotne i smakowe walory Cisowianki. Butelkowanie wody oparte jest na technologii „ultra clean”, która umożliwia zachowanie jej pierwotnego stanu aż do momentu odkręcenia korka przez konsument.

Dodatkowo marka dysponuje stale zwiększającym się rodzajem opakowań, w jakich można zakupić wodę - w ofercie Cisowianki znajdują się butelki o pojemności: 0,5l, 0,7l i 1,5l oraz 0,33l puszki. Oryginalne kształty i pojemność opakowań wyróżniają markę na półkach sklepowych wśród wód konkurencyjnych, stanowią one ważny składnik systemu identyfikacji wizualnej.

Jak twierdzi Leszek Rodak, Dyrektorem Generalnym firmy „Polskie Zdroje Sp. z o.o." S.K.A.: „Marka Cisowianka to  przede wszystkim znakomita jakość za przystępną cenę.”

Co więcej, wybierając tę pierwszą, możemy nie tylko dbać o swoje zdrowie, ale również pomagać w budowie studni w Sudanie Południowym, które zapewnią stały dostęp do czystej wody jego mieszkańcom. Produkt ten w całości bowiem dedykowany jest prowadzonej przez Polską Akcję Humanitarną Kampanii Wodnej. Według szacunków PAH, jedna mała butelka wystarczy, aby zapewnić dostęp do 5 litrów czystej wody dla mieszkańców Sudanu.

Dlaczego ochrona marki ma znaczenie

Silna marka zaczyna się od dobrej nazwy, ale jej prawdziwą wartość buduje dopiero odpowiednia ochrona prawna. Firmy takie jak Lipton, Ferrero czy Cisowianka pokazują, że rejestracja znaku towarowego i dbałość o spójność wizerunku są równie istotne jak sam produkt. To właśnie one pozwalają marce rosnąć, zachowując autentyczność i wiarygodność na przestrzeni lat.

Zastrzeżenie nazwy firmy i logo zapewnia przedsiębiorcy wyłączne prawo do ich używania, chroni przed podróbkami oraz nadużyciami konkurencji. W praktyce oznacza to, że nikt inny nie może wykorzystać podobnego oznaczenia, które mogłoby wprowadzać klientów w błąd. To nie tylko kwestia formalności - to strategiczny krok w budowaniu silnej marki.

W erze globalizacji i cyfrowej komunikacji, gdzie kopiowanie pomysłów stało się niezwykle łatwe, ochrona marki jest inwestycją w stabilność i bezpieczeństwo biznesu. Zarejestrowany znak towarowy zwiększa wartość przedsiębiorstwa, ułatwia ekspansję na rynki zagraniczne, a także daje realną przewagę konkurencyjną.

Dlatego każda firma, niezależnie od wielkości, powinna myśleć o ochronie marki już na etapie tworzenia nazwy. Bo dobrze dobrana i zabezpieczona nazwa to coś więcej niż słowo – to fundament zaufania, reputacji i długofalowego sukcesu.

Butelka Cisowianki o pojemności 0,7 l
Źródło: Materiały reklamowe firmy Cisowianka

Tworzenie logo dla firmy - wizualny podpis marki

Logo to nie tylko grafika - to wizytówka marki, która komunikuje jej charakter, wartości i profesjonalizm. Dobrze zaprojektowane logo sprawia, że firma staje się natychmiast rozpoznawalna, a jej przekaz spójny i wiarygodny. Przykład Cisowianki pokazuje, że nawet w przypadku produktów naturalnych, minimalistyczne i eleganckie logo może stać się symbolem jakości oraz zaufania.

Tworzenie logo dla firmy wymaga połączenia estetyki i strategii. Każdy kolor, kształt czy krój pisma ma znaczenie - wpływa na emocje odbiorców i sposób postrzegania marki. Dlatego proces projektowania powinien opierać się na zrozumieniu branży, grupy docelowej i tego, co marka chce komunikować.

Współczesne firmy coraz częściej traktują logo jako część większego systemu identyfikacji wizualnej. To oznacza, że projekt powinien być uniwersalny - sprawdzać się zarówno na opakowaniu produktu, jak i w przestrzeni cyfrowej. Co równie istotne, po jego stworzeniu należy zadbać o prawną ochronę logo poprzez rejestrację znaku towarowego. Dzięki temu marka zyskuje nie tylko wyjątkowy wizerunek, ale też bezpieczeństwo przed nieuczciwym kopiowaniem.

Ciekawostki związane z rozwojem marki Cisowianka

•    Cisowianka została uhonorowana m.in. prestiżowym tytułem: Superbrand, Marka Wysokiej Reputacji PremiumBrand, czy Cisowianka jako Wizytówka Polskiego Produktu. Wymienione gratyfikacje są potwierdzeniem siły marki oraz jej rynkowego sukcesu.
•    W 2009 roku Cisowianka została zaproszona do konkursu Beverage Innovation Awards (w kategorii najlepsza reklama telewizyjna) organizowanego przez najważniejszy europejski magazyn branżowy Water Innovation Magazine. Doceniona została tam słynna kampania reklamowa marki Cisowianka z udziałem samolotów F-16. Kampania ta została dostrzeżona i doceniona ze względu na kreatywny pomysł - spot reklamowy nie przedstawiał typowych dla reklamy wód sielskich krajobrazów - za bohaterkę reklamy obrano piękną i pełną energii panią pilot, której "sposobem na sukces" jest Cisowianka. Jak wiadomo w pełnieniu funkcji pilota myśliwca F-16 zdrowie odgrywa kluczową rolę, dlatego też marka chciała pokazać, że to co pijemy wpływa na sprawność fizyczną i intelektualną. Spot przekazuje również, że woda mineralna jest bardzo ważnym składnikiem zbilansowanej diety, gdyż oprócz składników mineralnych zapewnia odpowiednie nawodnienie organizmu. Reżyserem słynnej reklamy Cisowianki jest znany reżyser i operator Grzegorz Kuczeriszka.

• Cisowianka jako pierwsza w Polsce marka wód zastosowała metodę „perlage”, czyli nasycenie wody dwutlenkiem węgla pochodzenia naturalnego. Metoda ta sprawia, że relatywnie mniejsze bąbelki są uwalniane wolniej niż w tradycyjnej wodzie gazowanej, dzięki czemu woda powstające musowanie jest porównywalne do występującego w szampanach cz wysokiej klasy winach musujących. W ten sposób do port folio marki dołączyła Cisowianka Perlage. Warto dodać, że FineWaters.com (topowy światowy portal dokonujący oceny wód z całego świata) uznał Cisowiankę Perlage za wodę najwyższej klasy. Co ciekawe polska woda znalazła się obok takich słynnych wód jak włoska Etrusca, duńska Iskilde czy fińska Venn. Jakość polskiej Cisowianki Perlage wyróżnił także znany sommelier wody- Michael Mascha.
  •    Cisowianka jako pierwsza na polskim rynku wprowadziła w 2012 roku wodę w puszkach o pojemności 0,33 l. Na terenie Europy oprócz Cisowianki tylko Perrier ma w ofercie takie opakowanie wody. Marka zdecydowała, że w puszkach zamknięta zostanie najbardziej wyróżniana spośród oferty - Cisowianka Perlage. W 2012 roku nowoczesne opakowanie zdobiła specjalnie przygotowana grafika powiązana z największym sportowym wydarzeniem roku czyli Mistrzostwami Europy w piłce nożnej. Cenionym podczas letnich meczów piłkarskich okazał się fakt, że puszki dłużej niż butelki trzymają temperaturę. Dodatkowym atutem puszek jest ich niewielki rozmiar, dzięki czemu z łatwością mieszczą się one nawet w niewielkiej damskiej torebce. Co ciekawe, puszki Cisowianki podlegają całkowitemu recyklingowi.

Specjalnie przygotowana grafika puszki wody Cisowianka z okazji EURO 2012.
Źródło: Materiały reklamowe firmy Cisowianka

Ambasadorami marki Cisowianka byli m. in. Edyta Górniak (2004 rok), Robert Makłowicz (w latach 2009-2010), z kolei od 2013 roku ma nią być jedna z najpiękniejszych kobiet świata - Włoszka - Monica Bellucci. Pierwsze kręcone we Włoszech reklamy Cisowianki Perlage z udziałem słynnej włoskiej aktorki i modelki ukazać się mają wiosną 2013 roku. Aktualnie wiadomo, że kampania reklamowa ma potrwać do 2014 roku. „Monica Bellucci jest kobietą elegancką, z klasą i pasuje do wizerunku Perlage, marki Premium.” - tak wybór gwiazdy światowego formatu na ambasadora marki Cisowianka komentuje Katarzyna Pióro (PR manager marki Cisowianka).

Współczesne firmy coraz częściej rozumieją, że sukces nie kończy się na nazwie.
Silna marka to połączenie spójnej identyfikacji wizualnej, przemyślanej strategii komunikacji i ochrony prawnej.
Dlatego coraz większą rolę odgrywają kancelarie i agencje brandingowe, które łączą kreatywność z wiedzą prawną.

Takie podejście reprezentuje m.in. Kancelaria Brandelaw, która od ponad 20 lat tworzy nazwy firm, produktów i marek, łącząc kreatywność z doświadczeniem w rejestracji znaków towarowych.
To przykład, że skuteczne projektowanie marki wymaga zarówno wyobraźni, jak i znajomości przepisów.

Historia Cisowianki to nie tylko opowieść o wodzie mineralnej, ale przede wszystkim o mocy dobrze dobranej nazwy firmy.
To dowód, że sukces marki zaczyna się od jednego słowa – słowa, które niesie emocje, wartości i wiarygodność.

Jeśli chcesz, by Twoja marka była rozpoznawalna i bezpieczna, zadbaj o:

• unikalną i dopasowaną nazwę dla firmy,
  
• spójną identyfikację wizualną (logo, kolorystyka, ton komunikacji),
  
• rejestrację znaku towarowego, która ochroni Twoją markę na lata.

Marcin Setlak

Absolwent prawa na Katolickim Uniwersytecie Lubelskim, studium prawa amerykańskiego w Chicago Kent College of Law. Słuchacz studiów podyplomowych z zakresu zarządzania projektami w Akademii Leona Koźmińskiego oraz własności intelektualnej w Szkole Prawa Własności Intelektualnej w Centrum Praw Własności Intelektualnej im. H. Grocjusza. Trener i wykładowca, współpracuje z Wydziałem Prawa UMCS w Lublinie, Akademią Leona Koźmińskiego oraz Centrum Praw Własności Intelektualnej prowadząc zajęcia, obejmujące zagadnienia związane z informatyką i nowymi technologiami.