Nazwa, logo i ochrona marki - brandingowe lekcje od Unilever

Wybór nazwy firmy to decyzja, która wpływa na jej wizerunek na dekady. Przykład Unilever pokazuje, że dobrze zaprojektowana nazwa może stać się globalnym symbolem zaufania, innowacji i spójności. Historia tej marki to nie tylko opowieść o fuzji dwóch firm - to studium strategicznego podejścia do namingu, identyfikacji wizualnej i ochrony marki.
Z tego artykułu dowiesz się, jak Unilever stworzył nazwę, która łączy tradycję z nowoczesnością i co możesz z tej historii wynieść dla swojego biznesu.

Historia powstania marki globalnego koncernu

Marka powstała w 1930 roku, zajmuje się głównie produkcją artykułów żywnościowych, środków czystości i kosmetyków. Obecnie w jej skład wchodzą: brytyjski Unilever PLC oraz holenderski Unilever NV. Koncern Unilever swój początek bierze od fuzji firmy Margarine Unie (holenderskiego producenta margaryny) oraz  firmy Lever Brothers (brytyjskiego producenta mydła). Fuzja nastąpiła ze względu na używanie przez oba przedsiębiorstwa identycznego surowca, a mianowicie oleju palmowego. Połączenie dawało obu firmom możliwość  bardziej ekonomicznego importu oleju palmowego.

Rodzina znaków towarowych marki Uniliver

Logo Unilever - siła symbolu i spójności

Logo Unilever to jeden z najbardziej rozpoznawalnych przykładów strategicznego projektowania identyfikacji wizualnej w historii współczesnego brandingu. Jego twórca, Miles Newlyn, stworzył projekt, który w doskonały sposób łączy minimalizm, znaczenie i narrację marki.

Logotyp Unilever praktycznie od momentu powstania firmy opiera się na liternictwie. W skład pierwszego logotypu wchodziła: grafika litery „U” w niebieskim kolorze oraz umieszczony pod inicjałem napis „Unilever”. Po 11 września 2001 r., czyli czasie zamachu terrorystycznego na USA, zaostrzone końcówki litery „U” zaczęły być kojarzone z kształtem zburzonych wież  WTC.

Chcąc to zmienić władze firmy zleciły projekt logo Milesowi Newlyn'owi. Newlyn podtrzymując tradycję firmy oparł swój projekt na liternictwie - zastosował oryginalne ujęcie inicjału „U”, który składał się z 26 elementów graficznych. Elementy te jako całość, wskazują, że firma posiada świeży wizerunek, bez zbędnego blichtru. Z kolei gdy rozpatrujemy każdy element graficzny oddzielnie, to reprezentuje on sobą poszczególny sektor działalności Unilever. Projekt logotypu wymyślony przez  Milesa Newlyna złożony jest więc z niebieskigo inicjału „U” oraz  umieszczonego pod nim napisu z nazwą koncernu - „Unilever”.

Obecnie w portfolio Unilever znajduje się ponad 400 rozpoznawalnych na całym świecie marek. Koncern zatrudnia ponad 200 tys. pracowników w prawie 400 zakładach. 

To logo nie tylko wyróżnia się estetyką - ono opowiada historię marki, pokazując, że Unilever to nie jedna firma, ale cały ekosystem produktów i wartości.
To przykład, że dobre logo firmy nie musi być skomplikowane - musi być znaczące.

Kolor niebieski, dominujący w identyfikacji wizualnej Unilever, nie jest przypadkowy. Symbolizuje zaufanie, czystość, stabilność i nowoczesność – dokładnie te cechy, które firma chce kojarzyć z każdym ze swoich produktów. Dzięki konsekwentnemu stosowaniu tej kolorystyki Unilever zbudował spójny i wiarygodny wizerunek globalny, który pozostaje rozpoznawalny w ponad 190 krajach.

Warto zauważyć, że logo Unilever to coś więcej niż znak graficzny - to manifest marki, wizualny skrót jej wartości, misji i różnorodności.
To właśnie spójność między nazwą, kolorem, symbolem i komunikacją sprawia, że Unilever od dekad utrzymuje pozycję jednej z najbardziej zaufanych i stabilnych marek na świecie.

Ochrona marki - filar globalnego rozwoju

Unilever od początku swojego istnienia rozumiał, że sukces globalny nie jest możliwy bez prawnej ochrony marki. Firma zastrzegła zarówno swoją nazwę, jak i charakterystyczne logo w wielu jurysdykcjach, budując tym samym solidny fundament do bezpiecznej ekspansji międzynarodowej. Dzięki temu żaden konkurent nie może legalnie wykorzystywać elementów tożsamości wizualnej Unilever ani wprowadzać klientów w błąd co do pochodzenia produktów.

Zarejestrowane znaki towarowe chronią koncern przed podszywaniem się, kopiowaniem opakowań i nieuczciwymi praktykami, które mogłyby zaszkodzić reputacji firmy. To nie tylko kwestia formalności prawnej - to strategiczny element zarządzania marką, który wpływa na jej wartość rynkową, wiarygodność i stabilność w oczach inwestorów.

Dzięki tak konsekwentnemu podejściu Unilever może dziś bezpiecznie prowadzić działalność w ponad 190 krajach, rozwijając portfel ponad 400 marek - od żywności po kosmetyki - bez obawy o naruszenia czy utratę tożsamości.

To doskonały przykład, że rejestracja znaku towarowego to nie koszt, lecz inwestycja w przyszłość marki. Współczesne firmy, nawet te działające lokalnie, powinny wzorować się na tym modelu, bo tylko prawnie chroniona marka może budować długofalowe zaufanie i stabilny wzrost.

Jak stworzyć nazwę, która łączy tradycję z przyszłością?

Najlepsze nazwy firm to te, które potrafią łączyć korzenie marki z jej wizją rozwoju. Unilever doskonale pokazuje, że skuteczny naming nie polega wyłącznie na kreatywności - to strategiczny proces, w którym słowo staje się nośnikiem wartości, emocji i kierunku, w jakim marka chce podążać.

Współczesne firmy coraz częściej szukają nazw, które nie tylko dobrze brzmią, ale też są bezpieczne prawnie i gotowe do działania w przestrzeni cyfrowej. W erze Internetu i globalizacji nazwa musi być łatwa do zapamiętania, dostępna w domenie .pl lub .com, możliwa do rejestracji jako znak towarowy i jednocześnie oddająca tożsamość marki.

To ogromne wyzwanie - dlatego coraz więcej przedsiębiorców korzysta z profesjonalnych rozwiązań, takich jak Rmarket.pl.

Serwis łączy kreatywność specjalistów od brandingu z doświadczeniem prawników zajmujących się ochroną własności intelektualnej.
Każda nazwa dostępna na Rmarket.pl jest:

• unikalna – tworzona od podstaw, z myślą o konkretnej branży i wartościach marki,
• bezpieczna prawnie – sprawdzona pod kątem rejestracji znaku towarowego,
• gotowa do użycia online – posiada wolną domenę internetową,
• strategiczna – dopasowana do potrzeb rynku i łatwa do zapamiętania przez klientów.

Dzięki takim rozwiązaniom przedsiębiorca może skupić się na rozwijaniu biznesu, mając pewność, że jego marka jest nie tylko atrakcyjna, ale też prawnie chroniona i przyszłościowa.

To właśnie połączenie spójności, prostoty i bezpieczeństwa sprawia, że dobra nazwa - podobnie jak w przypadku Unilevera - staje się trwałym fundamentem rozwoju i globalnego zaufania.

Rodzina znaków towarowych – jak Unilever buduje spójność globalnej marki

Unilever to jeden z najlepszych przykładów marki, która skutecznie zarządza tzw. rodziną znaków towarowych - czyli grupą powiązanych nazw, symboli i logotypów, chronionych wspólną strategią prawną i komunikacyjną.
Każda z ponad 400 marek należących do Unilevera (m.in. Dove, Lipton, Rexona, Knorr, Domestos) ma własną tożsamość, styl i przekaz, ale wszystkie są połączone wspólnym fundamentem – wartościami i wizualnym DNA marki-matki.

To podejście pokazuje, jak spójność w różnorodności może stać się potężnym narzędziem w budowaniu rozpoznawalności i zaufania.
Dzięki rejestracji rodziny znaków towarowych Unilever nie tylko chroni poszczególne marki przed naruszeniami, ale także zabezpiecza całą strukturę brandową, utrzymując jednolity wizerunek na rynkach globalnych.

Marcin Setlak

Absolwent prawa na Katolickim Uniwersytecie Lubelskim, studium prawa amerykańskiego w Chicago Kent College of Law. Słuchacz studiów podyplomowych z zakresu zarządzania projektami w Akademii Leona Koźmińskiego oraz własności intelektualnej w Szkole Prawa Własności Intelektualnej w Centrum Praw Własności Intelektualnej im. H. Grocjusza. Trener i wykładowca, współpracuje z Wydziałem Prawa UMCS w Lublinie, Akademią Leona Koźmińskiego oraz Centrum Praw Własności Intelektualnej prowadząc zajęcia, obejmujące zagadnienia związane z informatyką i nowymi technologiami.