Ciekawe nazwy firm - pomysły na oryginalną nazwę marki

Nazwa firmy to pierwszy krok do stworzenia rozpoznawalnej marki.
Dobrze dobrana potrafi przyciągnąć uwagę, wzbudzić emocje i na długo zapisać się w pamięci klientów. Czasem za najbardziej znanymi nazwami kryją się zaskakujące historie - przekonaj się, jak stworzyć własną, oryginalną nazwę, która wyróżni Twoją markę od samego startu.

Jak wyróżnić się nazwą - kluczowe cechy ciekawej nazwy firmy

W świecie, w którym każdego dnia powstają setki nowych marek, samo prowadzenie działalności to za mało - trzeba jeszcze zostać zapamiętanym. Dlatego pomysł na nazwę firmy powinien być nie tylko oryginalny, ale też strategicznie przemyślany. To właśnie dobra nazwa potrafi przyciągnąć uwagę odbiorców, zbudować emocjonalną więź i sprawić, że marka stanie się rozpoznawalna na tle konkurencji.

Tworząc nazwę, warto zwrócić uwagę na kilka kluczowych cech, które mają wspólny mianownik w przypadku wielu sukcesów rynkowych i przykładów nazw firm, które podbiły serca klientów:

• Kreatywny charakter - nazwa powinna wyróżniać się świeżością i niebanalnym podejściem. Kreatywne skojarzenia łatwiej zapadają w pamięć.
• Unikalny przekaz - dobra nazwa nie może brzmieć jak dziesiątki innych w branży. Powinna mieć swój indywidualny ton, który odzwierciedla osobowość marki.
• Prostota i zapamiętywalność - im krótsza i łatwiejsza do wymówienia, tym większa szansa, że klienci będą jej używać i polecać ją innym.
• Zgodność z wartościami marki - nazwa musi budzić odpowiednie skojarzenia i pasować do oferty, grupy docelowej oraz strategii marketingowej.
• Możliwość ochrony prawnej - nawet najlepszy pomysł na nazwę straci sens, jeśli nie będzie można jej zastrzec jako znaku towarowego.

Praktyczne źródła inspiracji: znane marki i naming udekorowany historią

Nie ma chyba dziecka, które nie lubi bawić się klockami. Szczególnie klockami LEGO, których nazwa została zaczerpnięta z pierwszych sylab „leg godt”, w języku duńskim oznaczającego dobrą zabawę. Z kolei nazwa sklepu Castorama pochodzi od francuskich słów: castor – bóbr i rama – środowisko. W wolnym tłumaczeniu oznacza świat bobra.

Nie wszyscy wiedzą także, iż nazwa napoju Pepsi jest nawiązaniem do enzymu trawiennego o nazwie pepsyna, który miał być kiedyś dodawany do napoju, by pomagać w problemach żołądkowych. Natomiast Tchibo, jest połączeniem początkowej części nazwiska Carla Tchilinga-Hiryana ze słowem „bohne”(z niemieckiego ziarno).

Skróty nazewnicze

Ciekawe i nie do końca oczywiste mogą być rozwinięcia skrótów znanych firm. M&M's jest skrótem od „Mars&Murrie's”, połączenia nazwisk osób, które wynalazły te cukierki. Ale z kolei KFC oznacza smażonego kurczaka z Kentucky. IKEA natomiast jest akronimem, składa się z inicjałów założyciela Ingvara Kamprad i pierwszych liter nazw farmy i wioski, w którym dorastał - Elmtaryd i Agunnaryd (EA)

Sky-peer-to-peer to pierwotna nazwa programu Skype, a portal onet.pl powstał po skróceniu nazwy Optimus Net. Warto wiedzieć, iż nazwa koncernu Adobe jest taka sama, jak rzeczki, płynącej za domem założyciela spółki, Johna Warnocka. Sieć paliw i sklepów Statoil jest zaś skróconą wersją słów State's Oil, oznaczającego Ropę Państwa.

Dosłowne znaczenie nazw

Nazwa samochodów Volkwagen oznacza w języku niemieckim „pojazd dla ludu”, a Allegro jest terminem muzycznym, który oznacza wesoło i szybko –  określenie tego, jak mają przebiegać aukcje na serwisie. Sony pochodzi od łacińskiego „sonnus” - dźwięk i amerykańskiego „sonny” - potocznie oznaczającego bystrego chłopca. Z kolei nazwa sieci sklepów Lewiatan, oznacza potwora z Biblii, który przypomina połączenie ryby i węża.

Orlen natomiast jest neologizmem i powstał po połączeniu słów orzeł i energia. Robiąc zakupy w sklepie Carrefour, warto wiedzieć, iż jego nazwa w języku francuskim oznacza skrzyżowanie. Hipermarket nosi tę nazwę, ponieważ pierwszy sklep został wybudowany na skrzyżowaniu 5 ulic. 

Co więcej, amerykański sklep internetowy Amazon w początkowej wersji miał nazywać się Cadabra, jednak prezes Jeff Bezos zmienił tę nazwę na Amazon. Zaczerpnięta została od największej rzeki świata i symbolizuje wielkość wyboru towarów dostępnych w serwisie.

Leroy Merlin, Porsche, Peugeot, Ford, Leclerc, Wedel, Grycan, Inglot, Ziaja - te firmy to z kolei nazwiska ich założycieli.

Te przykłady pokazują, że nazwa marki może być czymś znacznie więcej niż tylko zlepkiem liter - może nieść historię, wartości i osobowość firmy. Czasem rodzi się z emocji, czasem z miejsca, który okazuje się strzałem w dziesiątkę. To właśnie ten element zaskoczenia sprawia, że marki zapadają w pamięć na lata.

Inspirując się znanymi brandami, warto jednak pamiętać, że najlepsze nazwy to te, które są autentyczne i tworzone z myślą o przyszłości marki, a nie tylko o jej teraźniejszości. Być może Twoja firma właśnie teraz stoi u progu stworzenia takiej historii - unikalnej, kreatywnej i gotowej, by podbić rynek.

Wymogi prawne i dostępność: domena, znak towarowy i badanie konkurencji

Wymyślić nazwę dla firmy to dopiero pierwszy krok - równie ważne jest sprawdzenie, czy jest ona rzeczywiście unikalna i dostępna do użycia. Dobra nazwa firmy musi nie tylko dobrze brzmieć i pasować do marki, ale też być wolna od praw osób trzecich. Dlatego zanim podejmiesz ostateczną decyzję, warto sprawdzić, czy identyczna lub podobna nazwa nie została już wcześniej zastrzeżona jako znak towarowy przez inny podmiot.

Nie mniej istotne jest dopasowanie nazwy domeny internetowej do nazwy firmy. Spójność nazwy i adresu strony buduje zaufanie, zwiększa rozpoznawalność marki i ułatwia klientom jej odnalezienie w sieci. Jeśli domena z wybraną nazwą jest już zajęta, lepiej rozważyć inne warianty lub nowy pomysł - w przeciwnym razie klienci mogą trafiać na strony konkurencji.

Warto pamiętać, że nie tylko nazwa, ale również logo firmy powinno być unikalne i wolne od naruszeń praw autorskich. Po dopracowaniu koncepcji i upewnieniu się co do dostępności warto przejść do formalności i zarejestrować nazwę firmy w Urzędzie Patentowym jako znak towarowy. To krok, który zapewnia jej pełną ochronę prawną i pozwala skutecznie chronić markę przed nieuczciwą konkurencją, uniemożliwiając innym korzystanie z tej samej lub łudząco podobnej nazwy.

Dzięki temu Twoja marka będzie nie tylko kreatywna i rozpoznawalna, ale również bezpieczna - co daje solidny fundament do budowania jej wartości na lata.

Gotowe propozycje nazw i jak wykorzystać je w brandingowej strategii

Proces namingu bywa czasochłonny i wymagający - wymyślenie oryginalnej, dobrze brzmiącej i prawnie bezpiecznej nazwy dla Twojej firmy to często tygodnie pracy koncepcyjnej. Dlatego coraz więcej przedsiębiorców decyduje się na skorzystanie z gotowych nazw, które można znaleźć na specjalistycznych platformach.

Przykładem takiego miejsca jest serwis Rmarket.pl, gdzie dostępne są gotowe nazwy opracowane przez doświadczonych specjalistów od naming’u. Ich dużą zaletą jest to, że zostały one zaprojektowane z myślą o unikalności i spójności z aktualnymi trendami rynkowymi, a co najważniejsze - posiadają wolne domeny internetowe, co pozwala od razu budować spójną obecność marki w sieci.

Warto jednak pamiętać, że choć generator nazw firm może być przydatny na etapie zbierania inspiracji i poszukiwania pierwszych skojarzeń, to nie powinien być wykorzystywany do tworzenia ostatecznej nazwy firmy. Generatory działają schematycznie, często tworzą przypadkowe i mało oryginalne słowa, co zwiększa ryzyko, że podobna nazwa już istnieje lub nie będzie możliwa do ochrony prawnej. Korzystanie z nich na końcowym etapie może być ryzykowne i narazić markę na problemy z odróżnialnością czy kolizje z istniejącymi znakami towarowymi.

Dlatego wybierając nazwę dla swojej firmy, najlepiej łączyć kreatywne podejście z analizą prawną i strategicznym myśleniem - a gotowe, profesjonalnie przygotowane nazwy mogą stać się solidnym fundamentem skutecznej brandingowej strategii.

Marcin Setlak

Prawnik, CEO w kancelarii Brandelaw. Specjalizuje się kreacji marek oraz własności intelektualnej. Stworzył ponad 300 marek firm i produktów. Wykładowca w Centrum Prawa Własności Intelektualnej im. H. Grocjusza oraz Akademii Leona Koźmińskiego.