Psst aaaaa historia marki Pepsi
W roku 1893 amerykański farmaceuta z Karoliny Północnej - Caleb Bradham łącząc ze sobą: wodę gazowaną, cukier, wanilię, olejek i orzeszki Coli rozpoczął produkcję napoju orzeźwiającego.
Należy zaznaczyć, że identyfikacja wizualna Pepsi wielokrotnie przechodziła metamorfozę. Jak już było wspomniane pierwsze logo firmy stanowiła ozdobna stylizowana czcionka w czerwonym kolorze. Następnie dołączone zostały elementy wspomagające, a mianowicie -dwa falowane półkola, które od tamtego czasu znajdują się w każdym projekcie logotypu Pepsi.
Etymologia kolorystyki jest powiązana z II wojną światową i faktem, że Pepsi Cola Company demonstrując poparcie dla aliantów zmieniła kolory swojej identyfikacji wizualnej projektując logo w kolorach: czerwonym, białym i niebieskim. Chodziło o to, by odpowiadały one barwom flagi amerykańskiej. Barwy te są częścią charakterystyczną znaku aż do chwili obecnej, ale należy zauważyć, że przeważają odcienie niebieskiego i granatu (zauważalne w kolorze puszki czy zakrętek butelki). Logo Pepsi ulegało zmianie jeszcze kilkakrotnie, a ostatni zmiana logotypu i rebranding Pepsi miały miejsce w 2008 roku. Do projektowania logo koncern zatrudnił agencję reklamy Arnell Group, co kosztowało PCC okrągły milion dolarów.
Oprócz niewątpliwie charakterystycznej identyfikacji wizualnej Pepsi swój sukces zawdzięcza także reklamom, w których występowało wiele sławnych osób, m.in.: Pelé, Lionel Messi, Andre Agassi, Fernando Torres, Frank Lampard,David Beckham, Euzebiusz Smolarek, Madonna, Raúl, Michael Jackson, Zinedine Zidane, Britney Spears, Thierry Henry, Ronaldinho, Beyoncé, Jennifer Lopez, Andrzej Piaseczny, Wojciech Szczęsny, Spice Girls, Kaká, Didier Drogba, Andriej Arszawin i inni.
Na popularność napoju wpływa także ciągły refresh wzorów na puszkach. Jedną z najbardziej spektakularnych form reklamy było jednak wykupienie promocji logo Pepsi przez linie Air France. Otóż w 1996 roku linie miały pomalować swój samolot Concorde, aby przez okres dwóch tygodni widniało na nim logo Pepsi.
Zobacz także:
- plan agencji Arnell Group przedstawiający ideę zmiany logo: http://gaia.adage.com/images/random/0209/pepsi-arnell021109.pdf
- stronę Pepsi: http://www.pepsi.com/
Absolwent prawa na Katolickim Uniwersytecie Lubelskim, studium prawa amerykańskiego w Chicago Kent College of Law. Słuchacz studiów podyplomowych z zakresu zarządzania projektami w Akademii Leona Koźmińskiego oraz własności intelektualnej w Szkole Prawa Własności Intelektualnej w Centrum Praw Własności Intelektualnej im. H. Grocjusza. Trener i wykładowca, współpracuje z Wydziałem Prawa UMCS w Lublinie, Akademią Leona Koźmińskiego oraz Centrum Praw Własności Intelektualnej prowadząc zajęcia, obejmujące zagadnienia związane z informatyką i nowymi technologiami.
