Lipton - jak dobra nazwa firmy buduje markę ?

Lipton to jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek herbaty na świecie. Dziś jej logo widnieje w ponad 150 krajach, a żółta etykieta kojarzy się z jakością, świeżością i tradycją. Warto jednak wiedzieć, że sukces Liptona nie zaczął się od przypadkowej mieszanki herbat, lecz od strategicznie zbudowanej marki - od nazwy firmy, przez identyfikację wizualną, aż po konsekwentną ochronę prawną znaku towarowego.

Tworzenie marki - od sklepu do królewskiego dostawcy

Historia marki bezpośrednio związana jest z osobą handlowca Sir Thomasa Johnstone’a Liptona. Otóż urodził się on 10 maja 1848 roku w Glasgow w Szkocji. Jego rodzice - Thomas senior i Frances Liptonowie prowadzili mały sklep spożywczy przy Crown Street w Glasgow. Thomas J. Lipton  był zafascynowany morzem oraz żeglugą, dlatego też w wieku 13 lat postanowił zakończyć swoją edukację i zatrudnił się na parowcu płynącym z Glasgow do Belfastu. Przez kolejnych 5 lat odbywał wiele podróży, podczas których miał szansę nauczyć się jak organizować handel i zarządzać prowadzonym biznesem. W 1871 roku Thomas założył w Glasgow swój pierwszy sklep spożywczy. Biznes doskonale się rozwijał, dlatego też Thomas w dość krótkim czasie prowadził już kilka sklepów. Postanowił do asortymentu swoich sklepów dodać produkt uważany wówczas za luksusowy, a mianowicie herbatę. Poszukując najlepszej jakości herbaty Thomas Lipton wyruszył w 1890 roku do Cejlonu, gdzie rozpoczął działalność plantacyjną. Mieszając wyhodowane na własnej plantacji gatunki herbat, stworzył recepturę o wyjątkowym smaku i aromacie. To właśnie ta mieszanka, której nadano nazwę Lipton przyniosła mu sławę i fortunę.

Źródło: Materiały reklamowe firmy Lipton
Baner reklamowy marki Lipton

Nazwa dla firmy i produktu zaczerpnięta została oczywiście od nazwiska słynnego szkockiego handlowca. W prowadzonym przez siebie biznesie Thomas wykorzystywał zaobserwowane w USA chwyty marketingowe np. nieznane wówczas w Wielkiej Brytanii organizacje pokazów i promocji swoich produktów. Warto podkreślić, że to właśnie dzięki Thomasowi Liptonowi herbata stała się łatwo dostępnym, wysokojakościowym i relatywnie niedrogim napojem. Doskonale prezentuje to ówczesne hasło reklamowe marki : „Prosto z plantacji do czajniczka”.  Za uczynienie z herbaty ogólnodostępnego produktu Królowa Wiktoria w 1895 roku nadała firmie Thomasa Liptona tytułu oficjalnego królewskiego Dostawcy Dworu. Było to ogromnie ważne wyróżnienie dla firmy, gdyż potwierdza jakość  oferowanej przez nią herbaty. Kolejnym wyróżnieniem dla Thomasa Liptona  było przyznanie mu przez Królową Wiktorię w 1898 roku tytułu szlacheckiego. Jak widać - okres lat 90. XIX wieku był dla Liptona bardzo udany, gdyż również wtedy firma wypuściła akcje i stała się spółką z ograniczoną odpowiedzialnością – Lipton Ltd. Z kolei w 1920 roku Thomas Lipton podjął współpracę z brytyjską firmą Lever Brothers. Następnie Lever Brothers połączyło się Margarine Unie i powstał koncern Unilever.  W 1972 roku Unilever stał się wyłącznym właścicielem spółki Lipton.

Sir Thomas Johnstone Lipton, rok 1909.

Dlaczego ochrona marki ma znaczenie

Lipton to doskonały przykład marki, która zbudowała globalny sukces nie tylko na jakości produktu, ale także na solidnych fundamentach prawnych. Już od początku firma zadbała o rejestrację znaku towarowego i zastrzeżenie logo, dzięki czemu mogła chronić swoje interesy przed nieuczciwymi naśladowcami. Dzięki temu, mimo ponad 130-letniej historii, marka zachowała spójność wizerunkową i reputację godną zaufania.

W dzisiejszych realiach rynkowych ochrona marki jest równie istotna, jak marketing czy strategia sprzedaży. Rejestracja znaku towarowego zapewnia przedsiębiorcy wyłączne prawo do korzystania z nazwy i logo w danej branży, a także pozwala reagować na przypadki nadużyć czy prób podszywania się pod markę. To także inwestycja w przyszłość, zastrzeżony znak zwiększa wartość firmy, ułatwia ekspansję zagraniczną i buduje wiarygodność w oczach partnerów biznesowych oraz klientów.

Silna marka to nie tylko rozpoznawalne logo, ale również pewność, że za jej wizerunkiem stoi prawo. Lipton udowadnia, że konsekwentne działania w zakresie ochrony marki są jednym z kluczowych elementów długofalowego sukcesu.

Przykładowe plakaty marki Lipton.
Źródło: Materiały reklamowe firmy Lipton

Czego uczy nas Lipton o tworzeniu nazw dla firm

Historia Liptona pokazuje, że oryginalna nazwa firmy to coś więcej niż zbiór liter. To emocje, wartości i obietnica jakości.
Nazwa oparta na nazwisku założyciela stała się fundamentem globalnego brandu, bo była prosta, łatwa do wymówienia i pozytywnie odbierana na całym świecie.

Dziś przedsiębiorcy mają do dyspozycji generatory nazw dla firm, które mogą inspirować w procesie kreacji. Jednak najlepsze pomysły powstają wtedy, gdy kreatywność łączy się ze strategią - gdy za nazwą stoi wiedza o języku, kulturze i rynku.
Doświadczenie ekspertów w brandingu i ochronie znaków towarowych pozwala stworzyć nazwę, która nie tylko wyróżni markę, ale też będzie bezpieczna prawnie i skuteczna marketingowo.

W dzisiejszym świecie sukces nie kończy się na wymyśleniu nazwy. Marka potrzebuje spójnej tożsamości - nazwa, logo, kolorystyka i przekaz muszą tworzyć całość.
Kancelaria Brandelaw dzięki kreatywnemu podejście do tworzenia nazw firm i produktów z wiedzą prawną w zakresie ochrony znaków towarowych. pomoże nie tylko się wyróżniać, ale też skutecznie bronić swojej tożsamości przed nieuczciwym wykorzystaniem czy podróbkami.

Historia Liptona to nie tylko opowieść o herbacie, lecz także o sile nazwy i ochrony marki.
Dobrze dobrana nazwa firmy, konsekwentna komunikacja i prawna ochrona to trio, które pozwala budować zaufanie, rozpoznawalność i długowieczność.
Tworząc markę pamiętaj, że nazwa to nie tylko etykieta. To strategiczny element tożsamości, który może przynieść Twojej firmie globalny sukces.

CIEKAWOSTKI

• Początki najbardziej popularnej na terenie Europie czarnej herbaty Lipton Yellow Label sięgają 1890 roku. Napar tej marki charakteryzuje się bursztynowym kolorem i intensywnym smakiem.
  •    Lipton Ice(d) Tea  - gotowa herbata mrożona weszła na rynek w 1972 roku.
  •    Thomas Lipton jest bohaterem narodowym Serbów, gdyż pomimo zagrożenia pomagał temu narodowi podczas I wojny światowej. Użyczył wówczas swoich jachtów, by zapewnić Serbom transport personelu oraz sprzętu medycznego – chciał w ten sposób pomóc im przezwyciężyć epidemię tyfusu.  Ważne było także to, że pomagający słynny producent herbaty Lipton, zwrócił uwagę świata  na losy Serbii.
  •    Thomas J. Lipton  został w 1924 roku uhonorowany okładką TIME’sa.
  •    Pierwsza czworoboczna torebka herbaty na sznureczku marki Lipton została opatentowana w 1952 roku.

• Początki najbardziej popularnej na terenie Europie czarnej herbaty Lipton Yellow Label sięgają 1890 roku. Napar tej marki charakteryzuje się bursztynowym kolorem i intensywnym smakiem.

• Lipton Ice(d) Tea  - gotowa herbata mrożona weszła na rynek w 1972 roku.

• Thomas Lipton jest bohaterem narodowym Serbów, gdyż pomimo zagrożenia pomagał temu narodowi podczas I wojny światowej. Użyczył wówczas swoich jachtów, by zapewnić Serbom transport personelu oraz sprzętu medycznego – chciał w ten sposób pomóc im przezwyciężyć epidemię tyfusu.  Ważne było także to, że pomagający słynny producent herbaty Lipton, zwrócił uwagę świata  na losy Serbii.

• Thomas J. Lipton  został w 1924 roku uhonorowany okładką TIME’sa.

• Pierwsza czworoboczna torebka herbaty na sznureczku marki Lipton została opatentowana w 1952 roku.

Marcin Setlak

Prawnik, CEO w kancelarii Brandelaw. Specjalizuje się kreacji marek oraz własności intelektualnej. Stworzył ponad 300 marek firm i produktów. Wykładowca w Centrum Prawa Własności Intelektualnej im. H. Grocjusza oraz Akademii Leona Koźmińskiego.