883 222 244
praktyczne porady dotyczące rejestracji znaków towarowych
prosty, zrozumiały język
konkretne przykłady
Zapytaj o nazwę dla Twojej marki
Chętnie odpowiemy na Twoje pytania
Nazwa dla firmy
Kampania jest prowadzona cyklicznie od 2003 roku i jest częścią programu Marketing dla Przyszłości stworzonego przez Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy IAA w Polsce. Program ten realizowany jest w takich obszarach jak: promocja zdrowia, przedsiębiorczość, edukacja w zakresie znajomości języków oraz ochrona środowiska. Zgodnie z pierwszym z wymienionych obszarów działania programu Marketing dla Przyszłości postanowiono przeciwdziałać spadkowi spożycia mleka przez dzieci, który w swej konsekwencji wywołuje u nich w późniejszym wieku osteoporozę. Akcję charytatywnie wspierają realizatorzy kampanii, domy mediowe, media oraz znane dziecięce autorytety, które zgodziły się zostać ambasadorami kampanii.
Kampania „Pij mleko! Będziesz wielki” powstała w odpowiedzi na badania, z których wynika, że dzieci w Polsce spożywają zaledwie połowę zalecanej dziennej normy wapnia niezbędnego w procesie prawidłowego budowania kości. Ze względu na zawartość wapnia oraz powszechną dostępność zdecydowano się za produkt promujący akcję obrać właśnie mleko. Aby przekonać dzieci do picia mleka twórcy kampanii postanowili sprawić, aby mleko stało się modne oraz żeby kojarzyło się im z byciem sławnym. W tym celu kampanię oparto na prostym i chwytliwym pomyśle wykorzystania wizerunku gwiazd. Do picia mleka zachęcały takie polskie gwiazdy jak np.: Bogusław Linda, Kayah, Krzysztof Hołowczyc i Jagna Marczułajtis, Marcin Gortat, Agnieszka Radwańska itd. Oprócz osób realnie istniejących do ambasadorów marki dołączył również uwielbiany przez dzieci zielony ogr - Shrek czy bohater obdarzony nadprzyrodzonymi mocami - Superman.
Wykorzystanie sław i lubianych przez dzieci postaci okazał się zabiegiem bardzo skutecznym, gdyż dzieci zazwyczaj przenoszą cechy swoich bohaterów czy autorytetów na odbiór promowanego produktu. Co ważne, ambasadorów marki dobrano w taki sposób, aby kampania była przekonująca również dla rodziców, gdyż to zazwyczaj oni przygotowują pociechom posiłki.
Slogan, czyli hasło reklamowe kampanii również miało się pozytywnie kojarzyć i zapadać w pamięć dzięki krótkiemu, jasnemu oraz przekonującemu komunikatowi – „Pij mleko! Będziesz wielki”. Przymiotnik wielki ma tu oczywiście znaczenie dwojakie - WIELKI - oznacza wielki (spełniony życiowo/zawodowo) i zdrowy, czyli tak jak sławne osoby biorące udział w kampanii.
Plakaty reklamowe kampanii „Pij mleko! Będziesz wielki!” z udziałem:
Bogusława Liny, Marcina Gortata i Agnieszki Radwańskiej.
Źródło: Materiały reklamowe agencji reklamowej Communication Unlimited
Za kreację i realizację działań komunikacyjnych odpowiedzialna jest agencja reklamowa Communication Unlimited. (Warto dodać, że agencja działała charytatywnie). Co więcej, Communication Unlimited pozyskała bezpłatny udział sławnych osób oraz możliwość skorzystania z wizerunku znanych bohaterów amerykańskich produkcji filmowych, czyli Shreka i Supermana*. Kolejnym realizatorem kampanii jest dom mediowy Media Group oraz dom produkcyjny Film IT, które odpowiadają za produkcję spotów reklamowych i ich emisję. Kolejnymi osobami, które społecznie przysłużyły się kampanii są znani w branży artyści: Paweł Edelman i Grzegorz Kuczeriszka (odpowiedzialni za zdjęcia filmowe), Marek Kościkiewicz (przygotowujący muzykę), oraz Tomasz Drzewiński i Andrzej Świetlik (fotografowie). Z kolei aktor - Zbigniew Zamachowski udzielił głosu Shrekowi, a Bogusław Linda podjął się reżyserii dwóch pierwszych edycji spotów reklamowych.
Dział sław polskiego show-biznesu spowodowała, że media uczestniczące w kampanii bezpłatnie udostępniły powierzchnię i czas.
Ponadto sponsorem wszystkich zewnętrznych niezbędnych kosztów od samego początku jest firma Ferrero. Mało osób wie, że producent słynnej Kinder Niespodzianki, czyli właśnie firma Ferrero jest sponsorem kampanii, gdyż nie oczekiwała ona żadnych profitów w zamian za wsparcie. Ferrero nie zażądała nawet umieszczenia jej logo na materiałach promujących akcję.
Dzięki wsparciu bezpłatnej pracy partnerów kampania miała wielki zasięg. Ogólnopolska kampania została poprzedzona programem pilotażowym, przeprowadzonym we wrześniu i październiku 2002 roku na terenie Górnego Śląska. Wspomniany test „Pij mleko! Będziesz wielki!” obejmował spoty wyświetlono w TVP3, w lokalnych stacjach radiowych oraz informacje i reklamy w prasie regionalnej. Później akcja nabrała charakteru ogólnokrajowego.
Biorąc pod uwagę etapy ogólnopolskiej kampanii w latach 2003 – 2006 można powiedzieć, że pozyskała ona aż stu dwudziestu partnerów medialnych. Spoty radiowe kampanii „Pij mleko! Będziesz wielki!” wyemitowane były niemalże przez wszystkie polskie stacje telewizyjne i radiowe (mam tu na myśli stacje publiczne oraz prywatne). Spoty były wyświetlane również w kinach, gdzie mogło je zobaczyć aż 3 974 640 osób. Organizatorzy nie zapomnieli również o reklamie outdoorowej- w większości polskich miast zobaczyć można było aż 2 350 citylightów i 4700 billboardów. Oprócz tego reklamy znalazły się również na 630 autobusach i tramwajach,
Warto dodać, że polska kampania społeczna pt.„Pij mleko! Będziesz wielki” została doceniona przez Międzynarodową Fundację Osteoporozy – International Osteoporosis Foundation (IOF). Otóż Międzynarodową Fundację Osteoporozyuznała ją za wzorcowy przykład społecznej kampanii, ponieważ kampania promuje zdrowy styl życia w nienachalny i przekonujący sposób.
Koszt kampanii do końca 2006 roku wynosił 1 100 000 złotych. Jeśli sądzisz, że to dużo przedstawię Ci teraz realny koszt całej realizacji jaki musiałaby ponieść kampania bez darmowego wsparcia wielu osób, otóż ta kwota to aż 25 316 000 złotych.
Ważny jest także fakt, że Instytut MillwardBrown SMG/KRC (również partner kampanii) co roku bada skuteczność i odbiór kampanii przez grupę docelową.
praktyczne porady dotyczące rejestracji znaków towarowych
prosty, zrozumiały język
konkretne przykłady
Poznaj 10 zagadnień prawnych, które powinieneś znać, jeśli prowadzisz firmę lub myślisz o jej założeniu.
Dowiesz się m.in. jak chronić nazwę, logo oraz domenę internetową.
